Interviu su „La Montre Hermès“ generaliniu direktoriumi Laurent Dordet

Būdamas visiškai nepriklausomas laikrodžių gamybos pasaulis, Laurentas Dordetas rėmėsi asmenine istorija, kad padėtų jam judėti į priekį Hermès laikrodžių gamyboje. Vyriausiasis generalinio direktoriaus vaidmuo gali būti aukščiausio lygio pareigos retenybės ženklo srityje, tačiau nuo 1995 m. Jis užėmė įvairius aukšto lygio postus. Sėkmė, taip sudėtingai susieta su Hermès vertybėmis, yra nenuostabu, kad Dordet sustiprina tą ryšį, kad pasirodytų stipresnis.

Praėjo šiek tiek laiko, kai susigyvenome su Dordetu, kuris buvo Singapūre, „Hermès Object“ parodoje. Nors jis pasirodo ne pats ir nesakydamas to, La Montre Hermès augimas išlieka teigiamas. Tuo pat metu jis tvirtai tvirtina, kad laikrodžių gamyba „Hermès“ rūpestingai liks „Hermès“, tai reiškia, kad prekės ženklas nesiekia „pranokti Patek Philippe“, kaip jis sako. Kalbamės su juo norėdami sužinoti jo sėkmės paslaptis.

Laikas, Hermès objektas primena mums Hermès filosofiją, kuriai reikia laiko leisti laiką…

Aha, gerai, man tada nereikia paaiškinti jums parodos! Būtent tai ir yra mūsų („Hermès“) pranešime ir renginyje.

Šis žaismingumas „Hermès“ laikrodžiuose mus stebina, nes laikrodžių gamyboje mes to nematome labai dažnai.

Pradėję spręsti mechaninius laikrodžius ir gamindami judesius, iškart pagalvojome, kaip išreikšti specifines linksmybių komplikacijas, kaip leisti laiką malonumui. Iš esmės išreiškia lengvumą ir fantaziją apie laiką. Iš pradžių daugiausia buvo kalbama apie judesius.

Praėjusiais metais nusprendėme daugiau bendrauti apie laikrodžius, kaip apie skirtingas Hermès srities sritis. Atsižvelgiant į tai, mes supratome, kad šis lengvumas ir žaismingumas susijęs ne tik su mūsų vyrų komplikacijomis. Tai gali būti apie stilių, netikėtas spalvas ar išvaizdą - kaip „Grrrrr“! žiūrėti. Paimkite „Hermès Cape Cod“ šešėlį, kurio galite tikėtis tik vyrams, tačiau mes siūlome jį moterims, kurios forma ir dydis, bent jau „Hermès“, gali būti netikėtos.

Kas nutiko, mes nusprendėme kalbėti apie Hermès laiką, laiką, kaip Hermès objektą ne tik vyrų laikrodžiams, bet ir tikrai viskam. Mes sukūrėme reklamos kampanijas, kurių centre buvo ši idėja, ir komunikavome šią idėją. Mes manome, kad visi mūsų laikrodžiai gali perduoti laisvės ir linksmybių idėjas.

Emocija (iš mūsų laikrodžių) yra labai susijusi su unikalumo jausmu; turėti tai, ko neturi visi - tai, kas yra diskretiška, diskretiška net ir jūsų pačių laikrodyje, apie kurį tik jūs žinote. Kitiems prekių ženklams (dailiai gaminant laikrodžius) tai gali būti susiję su techniniais elementais, tačiau mums tai yra mūsų fantazija. Tai, be abejo, gali suteikti mūsų pačių judesiai arba specifinės komplikacijos (pavyzdžiui, „Temps Suspendu“), bet taip pat ir mūsų stilius, paprastai kalbant, visoje mūsų kolekcijoje.

Kalbant apie originalumą, viena galimybė galėtų būti formos laikrodžiai. Kokia jūsų požiūris į tai, ypač atsižvelgiant į vyraujančią nuotaiką apvaliems laikrodžiams?

Prieš dvejus metus mūsų bestseleris buvo „H-Heure“ - iš tikrųjų jis vis dar yra. Tai yra pagrindinis pavyzdys mums visame pasaulyje. Turėjome dar vieną puikų modelį, sėkmingą Amerikoje ir Europoje, kurio niekada daug neakcentavome Azijoje. Tai Menkių kyšulys. Tam nebuvo jokios tikros priežasties, išskyrus (tęstinę) kitų modelių sėkmę. Mes visiškai atnaujinome šią kolekciją ir pasiūlėme atnaujintą kolekciją, o tada pasiūlėme ją visame pasaulyje. Mus nustebino, kokia didžiulė jos sėkmė, ypač Azijoje.

Tai reiškia, kad visi patarimai, kuriuos gavome pradėti Azijos apskritojo stebėjimo veiklą, gerai, mums pasisekė to nesivadovauti! Aplink Menkės kyšulį yra fantastinis šurmulys, mums yra emblema, ir sakyčiau, kad „H-Heure“ vis dar yra didelis, tačiau „Menkių kyšulys“ gali būti didesnis.

Tikriausiai formos laikrodžiai mums yra maždaug 80 procentų. Žinote, kai prieš 40 metų mes pradėjome šį verslą, pirmasis (tikslas) turėjo būti nedelsiant geriausiu lygiu, atsižvelgiant į techniką. Antras punktas buvo darbas su mūsų pačių „Hermès“ dizainu (komanda), o ne laikrodžių dizaineriais! (Priežastis buvo) mes nesiūlėme šios prekybos pasiūlyti tai, ką (laikrodžių prekės ženklai) siūlo šimtus metų - mes čia norime atnešti gryno oro, gaivaus stiliaus. Kitaip tariant, (mes norėjome pasiūlyti) „Hermès“ stilių - galite patikti ar ne, bet bent jau jis yra originalus.

„Hermès“ yra visa susijusi su dizainu ir žiniomis. Tai mes turime odos gaminiuose, šilke ir pan. Mes norėjome tai pritaikyti laikrodžių gamyboje - toks siekis buvo prieš 40 metų ir tebėra mūsų užmojis.

Kur matote „Hermès“ laikrodžių segmento augimą?

Yra dvi sritys - pirmiausia atveriame naujas rinkas, tačiau svarbiausios yra svarbiausios rinkos, tai yra Kinija, JAV, Prancūzija, Pietų Korėja ir Singapūras (paminėti tik keletą). Antra, mes pratęsiame savo linijas aukštyn - laikome paprastus ir kvarcinius laikrodžius, bet plečiame į daugiau mechaninių detalių. Šiuo metu tai labai sėkmingai vykdoma, todėl tai darydami galime pasiekti (naują) klientų grupę. Taigi, yra ir geografinis, ir (vertės) augimas.

Kaip tau sekasi Arceau?

Mums nuo pat pirmosios dienos tai buvo gana sėkminga tiek su vyrais, tiek su moterimis. Pirmaisiais metais tai jau buvo beveik 10 procentų mūsų verslo ir toks išlieka.Mes pristatome naujas komplikacijas daugiausiai metų, pradedant mėnulio faze, chronografu ir, žinoma, „Temps Suspendu“. Žingsnis po žingsnio mes statome liniją, ir, žinoma, bus vis daugiau ir daugiau naujų dalykų.

Remdamasi tokiu lyčių pasiskirstymu, „Hermès“ laikrodžiai daugiausia kreipėsi į moteris. Kaip tai pasikeitė, jei išvis?

Mes išliekame šioje dalyje - 80 procentų (mūsų laikrodžiai patrauklūs) moterims. Čia matėme gerą augimą, bet dar geriau - su vyrų laikrodžiais.

Ashoko Somano žodžiai