Off White Blog
Už Sonia Rykiel nykimo

Už Sonia Rykiel nykimo

Kovo 29, 2024

„Sonia Rykiel“ parduotuvė palei Madison prospektą, kuri uždarė šių metų balandį.

Kai pasirodė žinia apie likviduojamą prancūzų drabužių prekės ženklą „Sonia Rykiel“, reakcija svyravo nuo netikėtumo iki liūdesio.

Agnès b. Įkūrėja Agnes Trouble teigė, kad prekės ženklo nykimas pajuto, kaip pats dizaineris mirė antrą kartą.


„Tai eros pabaiga. Dior ir Saint Laurent (dabar) kalba apie blingą - jie nebeturi tokios Paryžiaus elegancijos, kokią turėjo anksčiau “, - sakė ji žiniasklaidai.

Buvęs Prancūzijos prezidentas Francois Hollande'as paskelbė pareiškimą, kuriame teigė, kad „ji išrado ne tik stilių, bet ir požiūrį, gyvenimo būdą ir suteikė moterims judėjimo laisvę“.

Gabalas iš etiketės dabar atšauktos „Resort 2020“ kolekcijos.


2019 m. Liepos 25 d. Paryžiaus komercinis teismas atmetė vienintelį įsigijimo pasiūlymą - vietinio šeimos nekilnojamojo turto verslo „Lévy“ šokiruojantis silpnas 223 000 USD pasiūlymas išpirkti silpną prekės ženklą ir planas jį atnaujinti kaip internetinį vienetą bei išlaikyti 39 darbuotojai.

Nepaisant daugybės susidomėjusių pirkėjų (įskaitant Emmanuelį Diemozą, buvusį Paryžiaus prekės ženklo „Balmain“ vadovą), galutinis atmetimas reiškė, kad etiketė, kuri nuo 2012 m. Priklauso Honkongo investicinei grupei „First Heritage Brands“, liko be pasirinkimo o parduoti savo turtą, nutraukti visas operacijas ir nedelsiant atleisti 135 darbuotojus, kad galėtų sumokėti 30 milijonų eurų skolą.

Prekės ženklas, kurį 1968 m. Įkūrė Sonia Rykiel, sulaukė pasaulinio populiarumo dėl „Vargano berniuko megztinio“ ir jo elegantiškos, tačiau prašmatniai paruoštos dėvėti estetikos.


Laikų ženklas

Sonia Rykiel iškilo septintajame dešimtmetyje. Šioje nuotraukoje prancūzų aktorė Francoise Hardy modeliuoja vieną iš etiketės parašų - „Prastas berniuko megztinis“ - 1966 m. Žurnalo „Elle“ viršeliui.

Sonia Rykiel bėdos prasidėjo daug anksčiau. Kai 2016 m. Rykiel mirė sulaukęs 86 metų, prekės ženklas jau kovojo su mažėjančiais pardavimais.

Kai „First Heritage Brands“ pirmą kartą perėmė viešpatavimus, jis surinko milijonus dolerių ir pradėjo masinę išlaidų mažinimo kampaniją; net tai netrukdė verslui kraujuoti.

Tačiau bendrovės nesėkmės yra laikmečio ženklas. Apsvarstykite tai, nes nuo 2018 m. Pradžios šie 11 prabangos prekių ženklai ir mažmenininkai pateikė prašymą dėl 11 skyriaus apsaugos nuo bankroto: Roberto Cavalli, „Nine West“, „Diesel“, „Carven“, „Rockport Group“ ir visai neseniai - „Barney's New York“.

Kadangi tokie mažmenininkai kaip „Zara“, „Uniqlo“ ir „H&M“ ir toliau trumpina savo langus nuo kilimo ir tūpimo tako iki stovo, aukštesnės klasės prekės ženklai, tokie kaip „Sonia Rykiel“, nesugeba konkuruoti tokiose varžybose. Pasaulyje, kuriame prekyba internetu yra įprasta, dėl lėto prekės ženklo skaitmeninių platformų naudojimo jis greitai praranda įtaką tiek namuose, tiek užsienyje.

Kai prekės ženklo konkurencinis pranašumas kadaise buvo susijęs su kokybe, tai taip pat dabar panaikino vis daugiau vidutinės klasės į kokybę orientuotų greitosios mados variantų, tokių kaip COS ir Massimo Dutti.

„Sonia Rykiel“, buvusi Paryžiaus pavyzdinė parduotuvė

Vis dėlto tai nereiškia, kad prekės ženklas buvo keičiamas ir nepasiūlė išskirtinio mados pasirinkimo ar turėjo ištikimą klientų ratą. Kaip viena buvusi darbuotoja, kuri atsisakė būti įvardinta, vietos žiniasklaidai pasakė: „Rykielio moteriai viskas buvo gyvenimo užuomina, juostelės, blizgučiai, žodžiai ir ypač humoras“.

Deja, likvidavimas reiškia, kad nėra daug vilties, kad prekės ženklas kada nors sugebės sugrįžti. Apskritai, „Nine West“, kuri praėjusių metų balandžio mėn. Pateikė prašymą dėl bankroto apsaugos, tik po dviejų mėnesių sugebėjo susirasti naują gyvenimą peržiūrėtu 350 milijonų JAV dolerių vertės sandoriu.

Prancūzijos mados pramonei tai iš tikrųjų yra eros pabaiga ir nėra jokio kito būdo, kaip tai įgyvendinti. Tegul Sonia Rykiel ilsisi ramybėje, tik šį kartą, amžinai.

Susiję Straipsniai