„Burberry See Now“ kolekcijos debiutai

Madą skatina nepasotinamas naujovės noras, tačiau ji visada erzinama su naujomis kolekcijomis. „Burberry“ sako, kad jos rugsėjo kolekcija neparduodama dabar, iškart po jos pasirodymo Londono mados savaitėje. Didžiosios Britanijos prabangos etiketė vargu ar vienintelė imasi šio žingsnio. Daugybė pagrindinių vardų sutinka su fashionistais, kad mėnesių trukmės delsimas nuo naujos kolekcijos matymo iki jos turėjimo jūsų rankose yra erzinantis.

„Burberry“ pardavė visą savo rugsėjo kolekciją, kai tik ji buvo peržiūrėta Londono eitynėje, praėjus kelioms dienoms po to, kai Tomas Fordas ir Tommy Hilfigeris padarė panašius žingsnius Niujorke. Tai nereiškia, kad „Burberry“ seka kieno nors pėdomis. Šis žingsnis jau kurį laiką buvo kūriniuose ir prekės ženklas plačiai laikomas tendencija, kuomet priimamos naujos idėjos. Pirmadienio pasirodymas, tiesiogiai transliuotas internete visame pasaulyje, buvo gausus istorinių užuominų su dideliais atspaudais, karinėmis siuvinėtomis striukėmis ir rankogaliais, įkvėptais Virginijos Woolf epochos romano. Orlandas.

„Man patinka tradiciniai, gražūs, lėti amatai, tačiau mes gyvename akimirką, kuri viską keičia - ir greitis yra viskas“, - žurnalistams sakė „Burberry“ kūrybinis direktorius ir generalinis direktorius Christopheris Bailey. „Mes keičiame tai, kaip mes visi dirbame, mąstome ir gyvename“.

Pereiti prie „pirkti dabar“ reiškia atsisakyti seniai nusistovėjusios tradicijos rodyti vieną sezoną į priekį, o tai yra gana radikalu, kai pagalvoji apie tai. Šis pakeitimas turės įtakos tiekimo grandinei žemyn. Ji atmetė labiau į verslą orientuotas mados savaites Londone ir Niujorke prieš Milaną ir Paryžių, kur tokios prabangios etiketės kaip „Dior“ ir „Chanel“ teigia, kad momentinis pasitenkinimas sutrikdys kūrybinį procesą. Iš tiesų, jei kada nors mados sezonas paskelbė lemiamą pertrauką su praeitimi, tai yra.

Tačiau Bailey sakė, kad pokytis natūraliai įvyksta po mados šou demokratizacijos tiesioginės transliacijos metu, kurioje „Burberry“ buvo pradininkė ir kuri dabar naudojama daugelyje Londono parodomųjų programų. „Po šio pasirodymo aptarsime, kas suveikė, kas neveikė. Bet aš džiaugiuosi naujais dalykais “, - sakė jis.

Verslo modelio keitimas

Priešingai, mes jau žinome, kad Karlas Lagerfeldas Chanel'yje yra nusistatęs prieš tiesioginį pasitenkinimą, kurį atspindi ir verslo dalykai. Mados magnatas Francois-Henri Pinault, kurio „Kering“ grupei priklauso „Gucci“, „Saint Laurent“, „Alexander McQueen“ ir „Balenciaga“, anksčiau yra sakęs, kad naujasis modelis prieštaravo „svajonei ir norui“, kuris skatina pramonę.

„Burberry“ atveju tai sutapo su šio prekės ženklo vyrų ir moterų linijų susiliejimu. Rezultatas buvo du, o ne keturi pasirodymai per metus, o ne keturi, kurie, pasak Bailey, paskatino „daug ramesnį sezoną“. Kad ir kaip būtų, „Burberry“ pinigai tikrai padės sutaupyti, o tai svarbu šiuo sunkiu metu.

Tačiau išparduoti užkampį yra iššūkis mažesniems prekių ženklams. Jie neturi savo parduotuvių, o mados savaitę naudoja kaip vitriną pirkėjams, pateikiantiems užsakymus, kuriuos dizaineriai užpildo per ateinančius mėnesius. Paimkime, pavyzdžiui, „Temperley London“, etiketę, garsėjančią dėl šiuolaikinio bohemiško stiliaus, kuriant amatininkų techniką su rankomis dirbtomis detalėmis.

Šį sezoną ji iškart po savo Londono šou per socialinę žiniasklaidos platformą „Vero“ pardavė tris daiktus, tačiau dizainerė Alice Temperley teigė, kad bet kuri kita bus kova. „Negalėtume padaryti visos kolekcijos nepakeisdami viso savo verslo modelio“, - sakė ji AFP.

Kai vartotojai tampa vis reiklesni, tokie prekių ženklai gali neturėti kito pasirinkimo, kaip tik pagreitinti pristatymo procesą. „Dabar vartotojai gyvena labai sklandžiai ir būtent ten turi būti prekės ženklai“, - teigė „Euromonitor International“ mažmeninės prekybos analitikė Magdalena Kondej.

„Greitoji mada turi akivaizdų pranašumą jau veiksmingų tiekimo grandinių atžvilgiu, tačiau prabangos prekių ženklams teks pritaikyti didesnį mastą ir sutrumpinti laikotarpį tarp kilimo ir tūpimo tako garsų ir mažmeninės prekybos.“

Nepaisant to, šis požiūris reiškia, kad greitis yra pats svarbiausias klientams, kuriems, aišku, nerūpi tiekimo grandinės ir logistika. Vis dėlto jiems rūpi kokybė ir mes tikimės, kad dabartiniai mados pokyčiai didesnės valiutos atžvilgiu nesukels kūrybinių ir gamybos kompromisų. Galų gale, amatininkai gali tik greitai susieti daiktus, ir tai yra žavesio dalis. Galų gale mes negyvename „Star Trek“ amžiuje, kur pažangioji technologija gamina bet ką, ko jums reikia pagal pareikalavimą.