Off White Blog
Prabangos verslas: Georgesas Kernas palieka Richemontą prisijungti prie „Breitling“, jo pasiekimai IWC ir tai, ką jis gali padaryti dėl „Breitling“

Prabangos verslas: Georgesas Kernas palieka Richemontą prisijungti prie „Breitling“, jo pasiekimai IWC ir tai, ką jis gali padaryti dėl „Breitling“

Kovo 15, 2024

Praėjus mažiau nei keturiems mėnesiams nuo paskyrimo „Richemont Group“ laikrodžių gamybos, rinkodaros ir skaitmeninės įrangos skyriaus vadovu, Georgesas Kernas nedelsdamas atsistatydino. Šis vaidmuo buvo suklastotas per 2017 m. Pradžioje vykusį vadovybės kėlimą, kurio metu buvo perorganizuotos atskiros prekės ženklo generalinio direktoriaus pareigos, dėl kurių „Jaeger-LeCoultre“ generalinis direktorius Danielis Riedo pasitraukė, grupės generalinis direktorius Richardas Lepeu ir vyriausiasis finansininkas Gary Saage'as pasitraukė; „Montblanc“ generalinis direktorius Jérôme Lambert tampa operacijų vadovu.

Georges Kern atsistatydina iš „Richemont“ laikrodžių gamybos, rinkodaros ir skaitmeninės įrangos skyriaus vadovo, vaidmens, specialiai sukurto vienam produktyviausių vyriausiųjų vadovų per pastarąją grupės istoriją

Pakratymas kilo dėl blogiausiai besitęsiančio prailgėjusių trejų metų pramonės nuosmukio - tų metų vasarį „Tiffany & Co.“ generalinį direktorių Fredericą Cumenalį laikinai pakeitė pirmininkas Michaelas Kowalski, o LVMH laikrodžių skyriaus vadovas Jean-Claude Biveris perėmė šias pareigas. kaip laikinasis „Zenith“ generalinis direktorius, pakeitęs Aldo Magada.


Galite prisiminti, kad Georges Kern tapo jauniausiuoju Richemont generaliniu direktoriumi po to, kai 2002 m. Jis buvo paskirtas į aukščiausią vietą „IWC Schaffhausen“. Kern prisijungė prie grupės 2000 m. Iš LVMH TAG Heuer, po to, kai kontroliuojančioji bendrovė įsigijo A. Lange & Söhne, Jaeger. -LeCoultre ir IWC.

Kernas pasinaudos žvaigždės galia ir ims įžymybių asociaciją, kad padidintų savo laikrodžių užimtumą.

Kernas pasinaudos žvaigždės galia ir ims įžymybių asociaciją, kad padidintų savo laikrodžių užimtumą.

Tuometinis 36 metų jaunuolis buvo paskirtas į aukštas pareigas IWC Schaffhausen, kur jis tapo atsakingas už 30 metų iš eilės tarpinių įvykių, kurie 1970 m. Paskelbė antrąjį bendrovės aukso amžių, išsaugojimą. Norint tinkamai apibūdinti vaidmens, kurį jis prisiėmė, dydį, reikia atsižvelgti į daugybę kompanijos pradėtų pradinių įvykių. Kvarco krizės metu tuometinis IWC generalinis direktorius Otto Helleris sėkmingai pozicionavo bendrovę, pateikdamas savo modernaus laikrodžio viziją glaudžiai bendradarbiaudamas su Ferdinandu A. Porsche ir įtvirtindamas savo „aukštosios inžinerijos“ reputaciją su pirmąja titano laikrodžių apyranke. Devintajame dešimtmetyje naujasis IWC direktorius Günteris Blümleinas pastatė rinkodaros ir techninių inovacijų pagrindus, kuriems IWC išlieka žinomas iki šios dienos, dėl to įmonės klientų bazė ir finansinė padėtis sustiprėjo.


1991 m. Blümlein visiškai įsigijo IWC, turėdamas daugumą akcijų Jaeger-LeCoultre, ir atgaivino Saksonijoje įsikūrusį laikrodį A. Lange & Söhne. Laikrodžių trejetuką surengė „LMH Group“, kurio būstinė taip pat buvo Blümleino Schaffhauseno aikštynuose, dar prieš tai, kai 2000 m. Grupę įsigijo pats Richemont. Iki 2001 m. IWC būtų viena iš pirmųjų įkūrusių internetinį kolekcininkų forumą ir, atsižvelgiant į visus revoliucinius pasiekimus, Kernas. , kaip jauniausias kada nors paskirtas generalinis direktorius, būtų buvę sunku priversti šiuos batus.

Bet užpildyti juos jis padarė.

IWC vadovauja Georges Kern

Ankstyvosios savo kadencijos metu Michaelas Friedbergas davė interviu su ką tik iškaltu IWC generaliniu direktoriumi, kuriame Georgesas Kernas kalbėjo apie Schaffhausen gamyklos išskirtinių pajėgumų statybose ir puikios kompetencijos plėtrą - iki 2004 m. Kernas padidino IWC techninius pajėgumus su 14 žmonių, dirbančių prie naujos plėtros. . Tais metais „SIHH“ metu Georgesas Kernas pristatė naują „Aquatimers“ seriją, pristatydamas populiariojo portugalų (dabar vadinamo „Portugesier“) kolekcija ir pridėdamas naujus „Da Vinci“ ir „Portofino“ modelius, IWC, vadovaujama Georges Kern, pasišalino iš sunkių rinkos sąlygų, tuo pačiu pagerindama pasaulinę rinkos dalį, nevykdančios projekcijos.


Senesnis modelis 2004 „Aquatimer“

Senesnis modelis 2004 „Aquatimer“

Iki 2005 m. Agresyvi IWC rinkodara, išaugęs platinimas visame pasaulyje kartu su veiklos ir valdymo kontrole atvedė į kitą aukso amžių. Kerne vadovaujama, IWC mėgavosi populiariu pripažinimu - kai kurių modelių „Portofino“ modeliai padidėjo iki šiuolaikiškesnių, o „Flieger“ - Piloto laikrodžių ir „Aquatimer“ kolekcijos per specialias komplikacijas pradėjo demonstruoti didėjantį „Schaffhausen“ gaminių meistriškumą. Nesvarbu, ar tai buvo bylų inžinerija, dizainas ar didelės komplikacijos - IWC stabiliai tvirtino savo, kaip techninių laikrodžių kompanijos, reputaciją.

Didžiojoje daiktų schemoje Kernas beveik neatsiliko nuo Blümlein'o norų, parodydamas iš bylos technikos ir inžinerijos perspektyvos, priešingai nei vergiškas Lange'o požiūris į judesio apdailą. Kern nuomone, IWC buvo teigiama, kad jo laikrodžiai suteikė labiau suvokiamą vertę per aukštesnę inžineriją nei atspindėjo mažmeninės kainos. Ir tai buvo strategija, kuri veikė. Dar svarbiau, kad Georgesas Kernas turėjo savitą rinkodaros sugebėjimą, dėl kurio jis vienareikšmiškai sugebėjo sukaupti viešųjų ryšių vertę ir domėtis žiniasklaida. Kerno vadovaujama IWC pradėjo savo ryšį su Cousteau draugija, cementuodama „Aquatimer“ kaip techninį narų laikrodį, o Saint Exupery taip pat buvo meistras. potėpis - flirtas su literatūrinio karo herojaus nuotykių ieškotoju ir tada gelbėjimas „Galapaguose“? Kalbėkite apie Vitruvian apeliaciją.

Ankstyvas Kernas kovojo už „Caliber 5000“ grąžinimą, kur anksčiau nebuvo pakankamai laikrodžių, kad būtų galima surinkti juos pakankamai greitai, kad būtų galima komerciškai gaminti.

Ankstyvas Kernas kovojo už „Caliber 5000“ grąžinimą, kur anksčiau nebuvo pakankamai laikrodžių, kad jie būtų pakankamai greiti, kad būtų galima gaminti komerciškai.

Net ir raudonplaukis pamotė Da Vinci geriausiu metu sunkiai parduodama (dėl savo agresyvios kampinės tono formos). Įsivaizduojamas kaip futuristinis aukščiausios klasės kvarcinis laikrodis, debiutinis „Da Vinci“ laikrodis tam tikrą laiką snaudė, kol grįžo prie skaitmeninių ekranų neterminuotų kalendorių ir kitų iteracijų, tačiau jis niekada nebuvo visiškai pagautas, o liudijo Kernui ir IWC dizaino direktoriui Christianui Knoopui. tai vėl tapo svarbiausi per 2017 m. SIHH, tačiau iki praėjusių metų lapkričio mėn. Georgesas Kernas jau buvo Laikrodžių gamybos, rinkodaros ir skaitmeninės įrangos vadovas.

Vis dėlto jis metė didelį šešėlį Richemont'e net kaip kitas buvęs Jaegeris LeCoultre'as, o paskui jį metė „Montblanc“ generalinis direktorius. Nors „OffWhiteBlog“ nėra linkęs į gandus ir spėliones, reikia pažymėti, kad visa pramonė stebėjo, ar neliks konkurencijos požymių, nes Jerome'as Lambertas užėmė kitą svarbiausią įmonės poziciją: operacijų vadovas, atsakingas už visus prekės ženklus su išskyrus papuošalus ir laikrodžių gaminius.

Buvo daug vilčių į IWC „Da Vinci“, kurios niekada nebuvo iki galo išpildytos, kol Kernas grąžino kolekciją į savo apvalų atvejį „SIHH 2017“

Buvo daug vilčių į IWC „Da Vinci“, kurios niekada nebuvo iki galo išpildytos, kol Kernas grąžino kolekciją į savo apvalų atvejį „SIHH 2017“

Tarp gandų ir įniršio Kernas dirbo vis sunkesnėmis rinkos sąlygomis, galiausiai paviešindamas agresyvų, jei abejotiną sprendimą pradėti pardavinėti IWC laikrodžius internete. IWC laikrodžiai, kainuojantys nuo penkių iki šešių skaitmenų diapazono, debiutavo „Net-a-Porter“, o ponas Porteris, kai išbandytas Kernas internetiniams pirkėjams įmetė „Hail Mary“ leidimą, norėdamas neutralizuoti užsitęsusį pramonės nuosmukį. „Bank Vontobel“ analitikas Rene Weberis, komentuodamas „Bloomberg“, sakė: „Pramonė gauna mažiau nei 2 procentus pardavimų per tiesiogines elektroninės prekybos svetaines“.

„Laikrodžių pirkėjai paprastai apsipirkinėja plytų ir skiedinių parduotuvėse dėl įvairių priežasčių, pirmiausia, kai norite išleisti tokius pinigus laikrodžiui, pirmiausia turite tai išbandyti. Antra, yra neapsakomas susitarimas, kad nuolatiniai asmenys galėtų naudotis privilegijuotomis kainomis. Kartais tai taip pat taikoma ir jų draugams iš geros valios. Trečia, jei jūs esate turistas, jums mokamos nemažos mokesčių nuolaidos. Galiausiai suasmenintos paslaugos ir pardavėjas, į kurį galite sugrįžti, kai iškilo problemų dėl jūsų laikrodžio, leidžia pasidaryti tokius pinigus. Apsipirkimas internetu atima tai, aš nesu įsitikinęs, kad tai atsipirks. Tai nėra Danielis Wellingtonsas, apie kurį jūs kalbate. “ - Vyresnysis mažmeninės prekybos vadovas, kuris komentuotų tik anonimiškai.

Remiantis šaltiniais Richemont mieste, paskutinę minutę iki liepos 14 d., Penktadienio, ryto buvo atšauktas susitikimas „Lange & Sohne“. Be to, nedideliam grupės vyresniųjų vadovų ratui buvo išsiųstas trumpas atsisveikinimo laiškas iš Kernos, kuriame nurodoma, kad savininkui priklauso „didelis namas“. Neilgai trukus Richemont'o prezidentas Johanas Rupertas pasiūlė profesionalų, jei šaltą, pareiškimą: „Georgesui buvo pasiūlyta įdomi galimybė tapti verslininku. Linkime jam geriausio. “

Prabangos verslas: Georgesas Kernas prisijungia prie „Breitling“

Pasibaigus Richemont miestui, Kernas daugelį žmonių nuliūdino dėl projekto pertraukimo ir grupės pertvarkymo. Ilgą laiką vyresniųjų darbuotojų buvo prašoma palikti, nes Kernas bandė sukrėsti reikalus. Anot prekybos leidinio „Le Temps“, CVC investiciniam fondui pavyko pritraukti Kerną, nes sumaniam rinkodaros specialistui nepatiktų jo kaip Laikrodžių gamybos, rinkodaros ir skaitmeninės įrangos skyriaus vadovo pareigos, Kerną labiau domino komunikacijos dalykai, o ne administracija ir darbo valdymas. daiktų pusė.

„Breitling“ ateitis buvo nugludinta, kai 2015 m. Gegužę savininkas Ernestas Schneideris išgyveno vis didėjantį pasaulinio ekonomikos nuosmukio spaudimą, ypač Kinijoje ir Honkonge. Firma pradėjo svarstyti susidomėjimo pasiūlymus įsigyti laikrodžių prekės ženklą, kurį 1884 m. Įkūrė Leonas Breitlingas. Kalbant apie aukščiausios klasės laikrodžius, „Breitling“ yra atsakinga už maždaug 5% Šveicarijos eksporto, o tai yra toli gražu, palyginti su „Richemont“ portfeliu (FHH statistika rodo, kad „Breitling“ 2014 m. Buvo atsakinga už tik 165 000 vienetų, palyginti su „Cartier“ 620 000 - „Richemont“ paties „Cartier“, VVKT). ir kiti premjeriniai laikrodžių prekės ženklai).

Tuo tarpu „Breitling“ prieš tai, kai „Kern“ jau įsibėgėja, praėjusiais metais buvo paleistas didelio našumo „Chronoworks“ su įmontuotu „Caliber 01“, kad tylėtų nuo fantazijos, tačiau gali pasigirti aukštais techniniais pasiekimais - dėl minimalaus tepimo naudojant aukštųjų technologijų medžiagas padidėjo galios rezervas. 45% kartu su silicio šalinimo asortimentu ir UV-LIGA elastingais dantimis. Taigi egzistuoja techninė ir novatoriška „Kern“ naudojimo platforma.

Istorijos požiūriu Breitlingas turi didelę pradžią chronografų srityje, nes yra pirmojo nepriklausomo chronografo stūmoklio ir antrojo grąžinimo į nulį stūmoklio, išradimo, leidusio išmatuoti kelis iš eilės trumpus kartus, palikuonis. Be to, padeda tai, kad nors „Omega“ kosmoso paveldas yra užfiksuotas griežtai, kosmonautas Scottas Carpenteris orbitaliniame skrydyje lėktuvo „Aurora 7“ kosminėje kapsulėje nešiojo kosmonauto chronografą, o JAV kosmoso užmojai buvo sutrumpinti, kai netrūksta D. Trumpo, tačiau Kernas gali išnaudoti ir remti Didelės komercinės vertės Europos (arba gaila! Kinijos) kosmoso agentūra.

Vis dėlto Georges'as Kernas turės atlikti savo darbą už jį. Vykstant posakiui, automobilį nuvažiuoti nuo 100 kmh iki 150 kmh lengviau, nei važiuoti nuo 0 iki 50 kmh, tai nereiškia, kad „Breitling“ yra visiškai ne vietoje, bet yra daug ką sutvarkyti, net jei ten yra augimo potencialas.Anot „Forbes“, „Breitling“ nepakankamai atkreipė dėmesį į nedidelį, tačiau svarbų rinkos segmentą - moteriškus laikrodžius ir, dar svarbiau, patrauklius moterims.

Neseniai atidaryta „Breitling NYC“ parduotuvė

Neseniai atidaryta „Breitling NYC“ parduotuvė

Dabartinės „Breitling“ kampanijos praneša macho vyrus iš aviatoriaus į bombų sprogdintojų merginų fone karštas kelnaites ir stiletus, o tai daro realios moterys moterys, tokios kaip Patty Wagstaff, apdovanojimų laimėjęs oro šou pilotas ir Nacionalinės aviacijos salės vedėjas. šlovės „,„ pagalvojusi apie šį skelbimą, pažvelgiau į „Breitling“ moterišką laikrodį, kurį nešioju, ir įsitikinau, kad jų retro rinkodaros strategija kažkiek atitraukė mano laikrodžio eleganciją ir grožį “. „Delta Airlines“ doktorantūros pilietė ir 2014 m. „ALPA“ oro saugumo apdovanojimų savininkė Helena Reidemar nuėjo taip toli, kad teigė, jog „Breitling“ kampanijos sukėlė „striptizo jausmą“.

Galbūt, remiantis neseniai pasirodžiusiais „SIHH“ pasirodymais su daugybe moteriškų „Portofinos“, Georges Kern gali būti tiesiog idealus kandidatas, kad pajudėtų į priekį kaip „Breitling“ akcininkas ir vadovas.

Susiję Straipsniai