Kinijos prabangos rinka susitraukė 2014 m
Praėjusiais metais Kinijos prabangos rinka susitraukė, teigė pasaulinė konsultacinė tarnyba, nuosmukį priskirdama nacionalinei kovos su korupcija kampanijai, lėtėjančiam ekonomikos augimui ir besikeičiančiam vartotojų skoniui.
Prabangių prekių pardavimai žemyninėje Kinijoje 2014 m. Sumažėjo 1% iki 115 milijardų juanių (18,5 milijardo dolerių), palyginti su ankstesniais metais, pranešė „Bain & Company“.
Konsultacijų įmonė, kuri nuo 2000 m. Stebėjo rinką, teigė, kad tai buvo pirmas kartas, kai pramonė sudarė sutartis.
Kinija tapo vis svarbesne prabangos prekių gamintojų vieta, nes jos turtingųjų gretas papildė dešimtmečius trukęs bumas.
Antrasis pagal dydį pasaulyje prabangos gaminių gamintojas Šveicarijos milžinas Richemont lapkritį teigė, kad 2014–2015 m. Pirmojo pusmečio grynasis pelnas sumažėjo 23 procentais dėl silpnesnės paklausos Kinijoje.
Bendras nuosmukis pernai įvyko dėl: „Tęstinis kovos su korupcija ir kuklumo kampanijų, kenkiančių„ prabangių dovanų “, poveikis“ .
Prie nuosmukio labiausiai prisidėjo mažėjantys aukščiausios klasės laikrodžių, vyriškų drabužių ir odos gaminių pardavimai, pridūrė konsultacijos.
Kinijos komunistų partijos vadovas Xi Jinpingas prižiūrėjo plačiai paskelbtą antikorupcinį paskatą nuo valdžios perėmimo 2012 m. Pabaigoje, nukreipdamas į aukšto lygio „tigrus“ ir žemo lygio „muses“.
Lygiagrečios taupymo kampanijos metu taip pat buvo siekiama sušvelninti ekstravagantiškų dovanų teikimą, banketus ir kitus perteklius valdančiojoje partijoje ir vyriausybėje.
Bainas pridūrė, kad lėtėjantis Kinijos ekonomikos augimas „pagilino problemą“.
Oficialūs duomenys parodė, kad 2014 m. Kinijos ekonomika išaugo 7,4 procento, o per 24 metus ji buvo silpniausia - oficialūs duomenys parodė antradienį, o valdžios institucijos pabrėžia „naują normalumą“, nes šalies ekonomikos augimo modelį perdirba į tokį, kuris, jų manymu, bus tvaresnis.
Konsultacijų įmonė taip pat pabrėžė, kad Kinijos prabangos rinka tampa įvairesnė.
„Prabangos prekių ženklų laukas Kinijoje yra labai platus“, - pranešime teigė Bruno Lannes, „Bain“ partneris, kuris parašė pranešimą.
„Ateities prekių ženklų pozicionavimas ir populiarumas prabangos rinkoje priklauso nuo jų noro pertvarkyti idėjas, kad būtų patenkinti vis sudėtingesnių ir labiau informuotų Kinijos vartotojų poreikiai, kartu valdant didėjančią pardavimo kanalų, tokių kaip„ daigou “, įvairovę.“
„Daigou“ yra kinų žodis, skirtas asmeniniams pirkėjams užsienyje, kurie perka prabangos prekes ir siunčia jas klientams Kinijoje.
Bainas teigė, kad „Daigou“ rinka 2014 m. Padidėjo iki maždaug 55–75 milijardų juanių, kuriems vadovavo kosmetika, odos gaminiai, laikrodžiai ir papuošalai.
Konsultacijų tarnyba teigė, kad kinai dabar perka 70 procentų prabangos prekių ženklų užsienyje arba per „Daigou“ agentūras.
