„Dolce & Gabbana“ nepaprastas sugebėjimas atlaikyti bet kokią audrą
Atlaikydamas orą ir kartais net gailisi jame, Dolce ir Gabbana tapo žinomos dėl savo sugebėjimo pralenkti visus ginčus. Dizainerių dueto žodyne, pradedant prekės ženklo „plonais ir puošniais“ sportbačiais ir baigiant 245 USD vertės „#Boycott D&G“ marškinėliais, trūksta kelių žodžių, tokių kaip „atitiktis“ ir „baimė“.
„Dolce & Gabbana“ nepaprastas sugebėjimas atlaikyti kiekvieną audrą
„Dolce & Gabbana“, įžeidusi tiek Japonijos mados industriją, tiek greitas Kinijos žmones, sulaukė didžiulio žvilgsnio už reklaminių vaizdo įrašų seriją, paskelbtą vietoj kito prekės ženklo Šanchajaus bėgimo tako šou 2018 m. Lapkritį. Vaizdo įrašuose vaizduojamas Kinijos modelis. kova su kanapėmis, pica ir kiti itališkos virtuvės patiekalai su lazdelėmis - netrukus lėmė tiek šou, tiek prekės ženklo apčiuopiamas ir perkeltinis „atšaukimas“. Pagąsdintas tariamo socialinės žiniasklaidos įsilaužimo, kuris atskleidė privačius „Domenico Dolce“ pokalbius, dar labiau pranokiančius Rytų Azijos demografinius rodiklius, prekės ženklą beveik boikotavo tiek vartotojai, tiek įžymybės.
Nors dauguma prekės ženklų veiktų nedelsdami - atrodė, kad Domenico Dolce užfiksuotas vaizdo įrašo kritimas arba jo pakeitimas ir pažeminimas dėl tariamos neapykantos kalbos. Kadangi jo vardas ant durų ir 50 proc. Bendrovės akcijų, Dolce ir Gabbana susidūrė su nepakartojama sunkumais.
„Dolce & Gabbana“ protestas, Londonas, Didžioji Britanija - 2015 m. Kovo 19 d. Nils Jorgensen nuotrauka
Paskelbta „Dead & Gone“, daugelis numatė, kad po to, kai prieštaringai vertinama atmintis išnyks, prekės ženklas atgaus savo pagrindą rinkoje. Nepaisant skaičiuojamų boikotų skaičiaus, nesuskaičiuojamose pardavimo ataskaitose paaiškėjo, kad „Dolce & Gabbana“ pelnas niekada nebuvo naudingas - pajamos išaugo 5%, o prekės ženklas iki 2019 m. Kovo mėn. Sukaupė 1,54 mlrd.
Atgaivinta ar, atrodo, palaikoma strateginės reklamos ir užmezgant asmeninius ryšius su įžymybėmis ir redaktoriais, „Dolce & Gabbana“ nesutarimai buvo tik socialinės žiniasklaidos žymų ir laikino viešo supykinimo užtemimas. Nors prekės ženklas atsiprašė už vaizdo įrašus, galbūt jų tvirta pozicija dėl kitų „nepopuliarių nuomonių“ - ar tai būtų LGBTQ + įvaikinimo teisės, kūno problemos ar psichinės sveikatos ir savęs žalojimo problemos per kampanijas, kuriose peiliai peiliai ir kančios - padėjo užmegzti nuolatinį dialogą ir ugdyti „sutikimo nesutikti“ kultūrą, labiau nei mes galvojame.
Pirmoji JAV ponia Melania Trump vilkėjo „Dolce & Gabbana“ juodo sijono kostiumą Sąjungos valstybės adresu
Galų gale, nors „Dolce & Gabbana“ iš tikrųjų buvo beveik „Dead & Gone“, bent jau socialiniame ir politiniame lygmenyje, sąmoningas ir gerai apgalvotas garsenybių įtakos naudojimas išgelbėjo juos nuo tolesnės žemyn nukreiptos spiralės - aprengti tokius visuomenės veikėjus kaip „Pirmoji ledi“. JAV, Melania Trump per Sąjungos valstybės kalbą, taip pat Greta Gerwig, Blake Lively, Lupita Nyong'o ir net Kembridžo hercogienė buvo per daugybę raudonojo kilimo renginių ir viešų pasirodymų.
„Gucci“ „Blackface“ „Golliwog“ megztinis
Po to, tai nėra pirmasis mados pramonės atstovas, sukėlęs pražūtingą kultūrinį ir istorinį neišmanymą, 2015 m. Italijos aukštosios mados drabužių ir aksesuarų prekės ženklas „Miu Miu“ padegtas dėl savo prieštaringai vertinamos kampanijos „Pavasario vasara“, kurioje vaikai buvo neatsakingai vaizduojami seksualiai pozityviomis pozomis, tuo tarpu 2007 m. uždraustas seserų prekės ženklo Sisley „mados narkomanų“ skelbimas buvo uždraustas dėl narkotikų vartojimo. Net tiesioginiai „Dolce & Gabbana“ konkurentai, tokie kaip „Gucci“ ir „Prada“, turėjo nemažą dalį kultūrinio pasisavinimo ir „juodo veido“ kaltinimų turbanų naudojimu, „Golliwog“ įkvėptais megztiniais ir „Sambo“ įkvėptomis figūromis - visa tai sukėlė masinius boikotus. , viešas atsiprašymas, atimti produktai ir tyli viltis, kad viskas bus atleista.
