Estee Lauder plečia Kinijos kosmetikos visumą

Šiuo metu Kinija yra trečia pagal dydį kosmetikos ir tualeto reikmenų rinka pasaulyje už JAV ir Japonijos.

Turtingiems kinams kažkada reikėjo keliauti į užsienį norint įsigyti savo kosmetikos, tačiau vidaus rinka yra sugadinta, nes pasaulyje pirmaujančios kosmetikos kompanijos atidaro parduotuves visoje šalyje.

Šis Kinijos rinkos perversmas šią savaitę sulaukė dar vieno postūmio pasklidus žiniai, kad didžiulė Niujorke įsikūrusi „Estee Lauder Companies“ grupė planuoja išplėsti savo buvimą šalyje naujomis parduotuvėmis ir elektroninės komercijos kanalais.

„Estee Lauder“ Kinijoje prekiauja tokiais prekių ženklais kaip „Clinique“, „Origins“, „Bobbi Brown“, „La Mer“ ir „Sean John“, turi 38 parduotuvėse.

Artimiausias planas yra atidaryti dar penkiuose miestuose 2011 m. Ir įdiegti e. Prekybos kanalus daugeliui tų garsių prekės ženklų.

Kiti kosmetikos prekių ženklai būtinai laikysis pavyzdžio. Kinija dabar yra antra pagal dydį „Procter & Gamble“ rinka - po Šiaurės Amerikos -, o „L’Oreal“ pardavimai kiekvienais pastaruosius dvejus metus padidėjo 25 procentais.

Tuo tarpu „Estee Lauder“ pardavimai per pastaruosius metus išaugs įspūdingai - 13 procentų - iki 8,81 milijardo JAV dolerių - ir bendrovė sako, kad augimą daugiausia lėmė sėkmė Kinijoje.

Pasak bendrovės pranešimo, dabar planuojama pasiekti kinus „visur, kur jie gyvena ir keliauja“.

Pirmą kartą Estee Lauder į Kiniją persikėlė 1993 m. Ir nuo to laiko aktyviai maitina savo produktų asortimentą vietos poreikiams.

Kaip vieną pagrindinių savo sėkmės istorijų bendrovė cituoja „Nutritious“ kosmetikos prekės ženklą, kuris buvo sukurtas specialiai atsižvelgiant į žemyninės Kinijos moteris, tačiau dabar parduodamas visame pasaulyje.

Turėdama Azijos inovacijų centrą Šanchajuje - įrenginį, kuriame derinami biologijos tyrimai, procedūros, makiažas ir pakuočių tikrinimas - bendrovė taip pat tvirtina, kad ji ir toliau „tyrinės Azijos odą ir nustatys Azijos moterų poreikius“.

Bendrovė apskaičiavo, kad 1 milijardas JAV dolerių savo pardavimų per pastaruosius metus atiteko Kinijos moterims visame pasaulyje.

Šaltinis: AFPrelaxnews