Off White Blog
„Google“ atveria prekės ženklo kainų siūlymą

„Google“ atveria prekės ženklo kainų siūlymą

Kovo 22, 2024

Nuo 2009 m. Birželio 15 d. „Google“ sušvelnina savo prekių ženklų naudojimo politiką skelbimo kopijos tekste.

Anksčiau „Google“ ribojo prekės ženklų naudojimą skelbimo tekste ir norėjo imtis veiksmų užkirsti kelią tam, kuris leido jums suteikti leidimą konkretiems perpardavėjams naudoti jūsų prekės ženklą, tuo pačiu ribojant likusią rinkos dalį.


Dabar „Google“ leis anksčiau nepatvirtintus skelbimus paleisti „Google.com“ ir turinio tinkle JAV be prekės ženklo savininko sutikimo.

Kas turi naudos?

Čia tikimasi „Google“ pelno: reklamos pajamos turi būti padidintos dėl didesnių mokesčių už paspaudimą ir galimai daugiau paspaudimų dėl prekės ženklo terminų, nes daugiau skelbimų konkuruoja dėl vietos paieškos sistemos rezultatų puslapyje.

Kiti naudos turės nauji rinkos dalyviai arba mažesni, mažiau įsitvirtinę prekės ženklai.


Politikos pakeitimas leis mažesniems prekių ženklams susisieti su nusistovėjusiais pavadinimais jų sektoriuje.

Kiti reklamuotojai, kuriems greičiausiai bus naudingos naujosios politikos taisyklės, bus tie, kurie parduoda prekes ar siūlo paslaugas, kurios laikomos prekėmis, kai prekės ar paslaugos kaina ar patogumas yra svarbesnis nei tas, kuris ją siūlo.

Patikimumas čia ir toliau skirsis veiksnį, o interneto vartotojai ir toliau teiks pirmenybę svetainėms, su kuriomis anksčiau dirbo, kol patirtis buvo teigiama.


“Tai yra prasminga pagal JAV įstatymus. Tai vakar skatina konkurenciją, - vakar sakė Gene Landy, advokatų kontoros advokatų kontoroje su prekės ženklu Bostone „Ruberto, Israel & Weiner“. interviu .

- Tai ne daug kas skiriasi, jei įdėčiau skelbimą į dokumentą, kuriame sakoma: „galvoju apie„ Mercedes “pirkimą?“ Vietoj to nusipirkite „Volvo“

Tačiau prestižinių prekės ženklų savininkai to nemato. Jie mato, kad jų terminų vartojimas „Google“ skelbimuose „Sponsored Link“ yra prekės ženklo pažeidimas “.

Toks raktinių žodžių vartojimas prieš šešerius metus Europoje sukėlė prekių ženklo pažeidimo bylą, kurią pateikė prabangos mažmenininkas LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.

„Louis Vuitton“ savininkas teigė, kad praktika pažeidžia jos saugomus prekės pavadinimus . „Google“ išsprendė panašius JAV ieškinius, kuriuos pateikė „AMR Corp.“ priklausanti „American Airlines“ ir auto draudikas „Geico Corp“.

2006 m. Paryžiaus centrinis teismas įpareigojo „Google“ sumokėti LVMH 300 000 eurų už prekės ženklo pažeidimą.

Aukščiausias Prancūzijos apeliacinis teismas pernai perdavė bylą ES tribunolui gairių. Teismo sprendimas laukiamas iki kitų metų.

Šaltinis: „Skaitmeninis“


3. Kaip sėkmingai parduoti "Google AdWords"? Mokymai anglų kalba. (Kovo 2024).


Susiję Straipsniai