„Victoria's Secret“ modelis Shania Shaik

Anot „Victoria's Secret“ modelio Shania Shaik, 23 metų apatinio trikotažo įstaiga - „Victoria’s Secrets“ madų šou buvo atšaukta. Daugiamandatėje Australijos-Lietuvos pakistano-Saudo angelas patvirtino pramonės gandus per interviu Australijos dienraščiui „Daily Telegraph“ 2019 m. Rugpjūčio pradžioje.

CNBC teigimu, šių metų gegužę „L Brands“ generalinio direktoriaus Leso Wexlerio „Victoria's Secret“ darbuotojams atsiųstame pranešime teigiama, kad „tinklo televizija nebebuvo„ tinkama “metiniam tako šou“ ir kad korporacija „nusprendė pergalvoti tradicinį „Victoria's Secret“ madų šou. “

Didžioji unikali teorija, kodėl atšauktas mados šou „Victoria's Secrets“

Nors teorijų yra daug, garsiausia, kad daugiausia dėmesio skiriama vyraujančiam suvokimui, kad „Victoria's Secrets“ tapo savo pačios inkliuzijos stokos auka, ypač atsižvelgiant į komentarus, susijusius su translyčiais ir plius dydžio modeliais. Iš tikrųjų po to, kai bendrovė pasirašė pirmąjį prekės ženklo transgended modelį Valentina Sampaio, vyriausiojo rinkodaros vadovo Edo Razeko atsistatydinimą, po savaitės atrodė patvirtinanti teoriją, kad „Victoria's Secret“ #feministės eros metu yra beviltiškai veikiama. bodypositive #metoo #lgbt era.

„Ar neturėtų laidoje būti transseksualų? Ne. Nemanau, kad turėtume. Na, kodėl gi ne? Nes šou yra fantazija. Tai yra 42 minučių pramogų ypatumas “, -„ Vogue “sakė rinkodaros vadovas Ed Razek

Kritikai dažnai pamiršta, kad Tyra Banksas tapo veidu ir labiausiai atpažįstamu Angelu 1999 m., Bankai tapo bankiningesniu šių laikų supermodeliu.

Edas Razekas yra šio prekės ženklo atstovas nuo 1983 m., O šiais metais anksčiau - prieš socialinės žiniasklaidos fenomeną - „Victoria's Secret“ madų šou -, tapo klasikinio „atviros burnos kojos komentaro“ grobiu, kai jis „Vogue“ sakė, kad „Victoria's Secrets“ nesamdys transseksualūs ar plius dydžio modeliai. Nors Razakas atsiprašė ir patikslino savo pareiškimą sakydamas: „Norėdami būti aiškus, mes absoliučiai parinksime translyčių asmenų šou modelį. Mes buvome translyčių asmenų modeliai, atėję į atrankas ... Ir kaip ir daugelis kitų, jie to nepadarė ... Tačiau niekada nebuvo kalbama apie lytį. Aš žaviuosi ir gerbiu jų kelionę suvokti, kas jie iš tikrųjų yra “, - buvo padaryta žala.

„Razek“ yra priežastis, dėl kurios „Victoria's Secret“ mados šou iš vietinių balių perėjo į tarptautinį renginį, kuriame dalyvavo Holivudo įžymybės ir popstarai, norintys pasidalyti kilimo ir tūpimo taku su angelais. Bet ar jis taip pat atsakingas už „Victoria's Secret“ rinkos dalies sumažėjimą nuo 31,7% 2013 m. Iki 24% 2018 m. (Remiantis „Coresight Research“)?

Tradicinis žiūrėjimas mažėja nuo 2011 m

„Victoria's Secret“ fantazijos išskleidimas (hipotezė)

Remiantis „Magna“, „IPG Mediabrands“ žiniasklaidos žvalgybos skyriaus duomenimis, nacionalinės televizijos skelbimų pardavimai pasiekė aukščiausią tašką 2016 m., Kai jie viršijo 43 milijardus JAV dolerių, tačiau vis daugiau žiūrovų pradėjo kreiptis į transliavimo paslaugas, tokias kaip „Netflix“ ir „Hulu“, todėl tinklo televizija tampa vis mažiau aktuali. o reitingų kritimas įvyko ne tik „Victoria's Secret“ madų šou metu, bet tai įvyko net vienoje iš netikėčiausių sričių, pavyzdžiui, Nacionalinėje futbolo lygoje. Taigi taip, nors „Victoria's Secret“ mados šou 2018 m. Sumažėjo iki 3,3 milijono žiūrovų, palyginti su 6,7 milijono 2016 m., Jos mažėjimas atspindi kitas kadaise „privalu žiūrėti“ funkcijas, nes auganti alternatyvių žiniasklaidos priemonių konkurencija. Taigi, ne, Razekas, gali būti žaibolaidis, tačiau jis nėra priežastis, dėl kurios mados šou „auga nereikšmingumas“.

„Mūsų rezultatai rodo, kad priimant sprendimą patogumas ir tinkamumas yra labiau sveriami nei seksualumas“, - Oliver Chen, Cowen

Galbūt tai „Razek“ stoka įtraukimo? Anot „Coresight“, „Victoria's Secret“ rinkos dalis nuo 2013 m. 31,7% sumažėjo iki 24% 2018 m., Tačiau ji vis dar yra svarbiausias moterų apatinio trikotažo prekės ženklas JAV ir užima 13,1 milijardo JAV dolerių rinkos vertę. Teisingai kalbant, „Coresight“ taip pat siūlo, kad pramonės jėgas pertvarkančios rinkos jėgos gali pabrėžti kūno pozityvumą ir inkliuziją, ypač besikeičiančioje seksualios definicijoje. BET… Oliverio Cheno vadovaujami „Cowen“ analitikai, pateikdami panašias išvadas, panašias į „Coresight“, davė vieną ypač įtikinamą smulkmeną - vartotojai daugiausiai dėmesio skyrė patogumui ir tinkamumui, palyginti su seksualia, kuri yra žinoma „Victoria’s Secret“. Ar tai neturi prasmės? Kaip patogiai ar įgaliotas jūs kasdien nešiojate nėriniuotą siūlą, palyginti su kelnaitėmis, turinčiomis visą dugną? Ar nėra prasmės, kad dovanosite Viktorijos paslaptis ypatingai progai, pavyzdžiui, Valentino dienai ar jubiliejui, o ne kasdieniam dalykui? Vėlgi, Razekas nėra tiksliai kaltas dėl legionų moterų, kurios atmeta mintį, kad kasdien atrodo tavo darbinis drabužis kaip angelas, nėra praktiška ir protinga; Tai ir sporto klubo / jogos pramogas sportuojant laisvalaikiu palaiko faktas, kad tokie prekės ženklai kaip „Nike“, „Adidas“ ir „Lululemon Athletica“ taip pat užima rinkos segmentus moterų apatiniuose drabužiuose, dėka savo sportinių liemenėlių kolekcijų.

Ar tikrai verčiau žiūrėtumėte „Realybę“ (priešingai nei „Fantaziją“)?

2019 m. Liepos mėn. Į klausimą, ar visuomenė verčiau stebės realybę, o ne fantaziją, atsitiktinai atsakė pats „Aquaman“ atstovas Jasonas Momoa. Kūnas sugėdintas socialinėje žiniasklaidoje už tai, kad turi „tėčio bodį“ - Momoa's nenuoseklus abs pritraukė balsų kakofoniją, garsiausią, iš esmės „gėdinantį riebalus“.Ar galite įsivaizduoti, kokie yra socialinio teisingumo komentarai ir doksingas, jei nagrinėjama tema buvo ne „Momoa“, o moteris įžymybė? Net tada jis nurodo į vieną dalyką - daugelis mieliau žavisi saviveikliniu, neįmanomai suformuotu superherojumi Khal Drogo Momoa, o ne atostogaujančiu dviejų tėvų tėvu. Tuomet kyla klausimas, ar „Aquaman“ kūno sudėjimas yra neįmanomas?

Ar „Aquaman“ kūnas yra neįmanomas standartas?

Pamatę atostogaujantį Momoa kūną ir jo „darbe“ esantį Aquaman kūną, akivaizdu, kad banguojantis kūno sudėjimas nėra nepasiekiamas ir neįmanomas standartas, mes matėme Jasoną abiejuose vaidmenyse. Jei visą darbo dieną reikėjo kasdien praleisti 8 valandas sporto salėje, šis standartas, kad ir koks sunkus, yra pasiekiamas. Ar šį standartą galima pasiekti paprastam žmogui? Na, jei darome 8 valandas dienos darbe, jei jums gerai sekasi atsisakyti atostogų su artimaisiais ir draugais, tai būtų labiau nepraktiškas nei neįmanomas standartas.

Ar „Victoria's Secret“ mados šou yra tiek pat fantazijos, kiek „Aquaman“?

Razekas buvo teisus - su sparnais, pompastika ir puošnumu „Victoria's Secret“ mados šou yra fantastika ir įspūdingas vaizdas. Be to, jis parduodamas kaip toks. Yra 34 milijonai paieškos rezultatų „riebalų degintojas“, 433 milijonai paieškos rezultatų „greitai prarasti riebalai“, 373 milijonai paieškos rezultatų „kaip atrodyti seksualiai, kai didelis“ - pakanka pasakyti, žmonių, norinčių patekti, skaičius Plonas, palyginti su tais, kurie nori atrodyti liekni, nors yra pliuso dydžio, iš esmės yra dvi tos pačios monetos pusės. Ar žiūrėtumėte tėčio bodį Momoa kaip „Aquaman“?

Transgender Angelė Valentina Sampaio

Net transseksualė Valentina Sampaio tęsia „Fantazijos“ stereotipą

Atrodo, kad azijietiškas, juodasis, Brazilijos, Lietuvos ir Pakistano ar translytis asmuo, kiekvienas angelas tinka „Victoria's Secret“ fantazijos archetipui - idealizuoto grožio vakarietiškoms perspektyvoms. Tai apima neseniai pasamdytą transseksualų modelį Valentiną Sampaio, patinka tai ar ne, „Victoria's Secrets“ esmė yra gana nuosekli. Ar „Victoria's Secret“ turėtų būti įpareigota įtraukti plius dydžio modelius, kurie atstovautų „visoms moterims?

Na, tai yra verslas su apibrėžta rinka, estetika ir rinkodaros strategija, skirta perduoti estetines savybes apibrėžtam, tiksliniam vartotojui. Sujungkime šį pagrindinį faktą su dar vienu įtraukties poveikiu - kad pati „Victoria's Secret Fashion Show“ iš sąrašų, atrodytų, tik 60 iš 100, iš 1000, kurie klausėsi. Nei prekės ženklas, nei pasirodymas neturi būti „įtraukiantys“ bendrąja to žodžio prasme, nebent Nacionalinė futbolo lyga samdytų baleriną, kuris yra ne kas kitas, o elitinis atletiškas pavyzdys. Tai vyrai ir moterys, atrinkti ir pasirinkti dėl labai specifinių įgūdžių ir kūno sudėjimo.

Be abejo, „Victoria's Secret“ gali būti tokio socialinio teisingumo prekės ženklas, kaip „Nike“, tačiau neprivaloma būti tokiu. Šiuo metu rinkos duomenys rodo ryšį, kad inkliuzija gali būti sumažėjusio prekės ženklo veiksnys, tačiau vis tiek didžioji rinkos dalis, net ir tada nebūtinai yra priežastinis. Priversti prekės ženklą laikytis kitų standartų nei tie, kuriuos jis pats nustato, yra prieštarauti kitoms liberalioms vertybėms, tokioms kaip saviraiškos laisvė. Jei nesutiksite su Viktorijos paslapčių „išraiška“, savo nesutikimą galime išreikšti per savo pinigines.

Iš tiesų, populiarėjant tokiems prekių ženklams kaip „American Eagle’s Aerie“, „ThirdLove“, „Lively“, „Savage X Fenty“, „Adore Me“ ir „True & Co.“, buvo pasinaudota žinučių ir prekės ženklo vertybėmis, kuriose daugiau dėmesio skiriama patogumui ir kūno pozityvumui. Tačiau teigti, kad „Victoria's Secrets Angels“ nėra vienodai įgaliotos ar kažkokiu būdu, nes jie savo kūną padarė kaip tobulus fizinius pavyzdžius, jie yra diskvalifikuoti moterų įgalinimo simboliai, skirtingai nei jų plius dydžio kolegos, nėra tiesiog neteisinga, bet ir ironiška.

Taip, apatinio trikotažo ekstravagancija, pirmą kartą transliuojama praėjusio amžiaus dešimtajame dešimtmetyje, mažėja ir 2019 m. Galutinai atšaukiama, tačiau dėl įvairių veiksnių, įskaitant skaitmeninį trikdymą, o ne dėl kažkokios fantazijos (pvz., Neįtraukimo), socialiniai teisingumo kariai ar tu tiki.