„Hermès“ trečioji dalis: „In Motion“ - atsidavimas kompetencijos paveldui

Daugelis iš mūsų gali žinoti, kad Hermès namai buvo įkurti balnelių ir pakinktų gamintoju. Nepaisant to, kad šiandien yra ypač prabangių mados namų statusas, jojimo epocha išlieka „Hermès“ nuolatinio tobulinimo ir naujovių dvasia.

„Hermès“ butiko didžiojoje šventvietėje jaučiausi kaip honoraras, apsuptas nenumalšintos gausybės. Net oras skleidė prabangą - kvapas buvo sudėtingas aukštos kokybės odinių gaminių, citrusinių ir miškingų „Hermèssences“ kvepalų kolekcijos užrašų, padarytų nepriekaištingo medinio interjero, derinys. Aš tada buvau pakviestas į viršų tyrinėti „Hermès“ trečioji dalis: „In-Motion“ parodų ciklas. Nuogąstavimas buvo per mažas.

„Hermes Heritage - In Motion“ vyko gegužės 11–19 dienomis „Hermes Liat“ bokštuose.

„Jeu des omnibus et dames“ apklijavo šaliką.

Hauta À ​​„Courroies“ krepšys

Vaiko ožkos vežimas

Uraganui atsparus vamzdis

Paroda mane teleportavo į XIX a., Kai Thierry Hermès 1837 m. Iškėlė savo nišą kaip balnelių ir diržų gamintoją Europos elitui. Emile Hermès muziejaus dideliame plote, kurio saugykloje yra 15 000 straipsnių, pažymėtų prekės ženklo pavyzdinėje parduotuvėje. Paryžiuje, parodoje buvo eksponuojami patys brangiausi jos Emily Hermè kelionių Singapūro butike archyvai. Visoje parodoje parodos kuratorius brolis Bruno Gaudichonas, sielvartaujanti prancūzė, sąžiningai pabrėžė, kad Hermès yra namas, kuris nuolat perkainojasi norėdamas įtvirtinti ir išradinėti namus pagal savo turtingą jojimo paveldą ir vertybes; namas, kurio autentiškumas vyravo per 182 metus, per 6 kartas.

Eksponatai kalba patys už save. Eklektiniame šiuolaikinių ir archyvinių daiktų derinyje pièce de résistance turi būti pirmasis Hermès šilko šalikas, „Jeu des omnibus et dames“ šalina randą, kuris buvo suprojektuotas 1937 m., vaizduojant arklio traukiamų mikroautobusų, kurie buvo svarbiausias Prancūzijos transporto būdas, sceną. Kadangi Hermès keičiasi laikui bėgant, namas neatsisako savo, atrodo, pasenusio jojimo paveldo, bet pasitelkia laiko dvasią į savo modernią kūrybą.

Amatininkai, gamindami maišą „The Ateliers Hermès“, Pantine, Prancūzijoje

„Hermès Carré“ suporuotas su Hermès Birkin.

Paslaptis slypi „The Etelier Hermès“Pantine, Prancūzijoje, kur kvalifikuoti amatininkai nuo pat pradžios iki galo skiria savo virtuoziškumą kiekvienai prekei - diržui, laikrodžiams, rankinėms, rankinei ir kt. Kaip sako buvęs „Hermès“ generalinis direktorius Jeanas-Louisas Dumas,„Mes neturime įvaizdžio politikos, turime produkto politiką“. „Hermès 90cm X 90 cm Carré“ (šalikas), kuris dažnai matomas aptemptais „Birkin“ krepšiais ar surištais aplink garsenybių kaklus, yra sumanytas pasaulinių veteranų dizainerių komandos ir pagamintas iš 450 km šilko iš 300 „Bombyx Mori“ šilko kandžių kokonų. Ir tai tik Carré. Ikoniniai „Birkin“ krepšiai amatininkams užtruks ilgiau nei 48 valandas, atsižvelgiant į sudėtingumą.

Per daugelį metų Hermès tvirtai laikėsi įsitikinimo dėl kokybiškų prancūziškų rankų darbų, nesipriešindamas stipriam impulsui padidinti pelno maržas. Turbūt dažnas šių dienų prabangos rinkos fenomenas - tokie konkurentai kaip LVMH batų gamybą perkėlė į Rumuniją, prieš išsiunčiant juos atgal į Italiją apdailai, kad vos atitiktų ES gaminių etiketę „pagaminta Italijoje“. Dėl šio fanatiško atsidavimo detalėms „Hermès“ kūrybinis direktorius Pierre-Alexis Dumas sakė:„Manau, kad Hermès objektai yra pageidautini, nes jie vėl sujungia žmones su jų žmogiškumu ... Mūsų klientas jaučia, kad yra daiktą pagaminusio žmogaus buvimas, tuo pačiu objektas grąžina jį į savo paties jautrumą, nes tai suteikia malonumą per jo jutimai “.

Vykdomasis komitetas iš kairės į dešinę: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Neseniai besirūpinantis savo kultūros paveldu, jis yra atidžiai globojamas Hermès šeimos (valdo 50,2% akcijų) ir šiuo metu jam talkina Axel Dumas, Thierry Hermès didysis-didysis-prosenelis-anūkas. Tai ne tik fizinė Hermès kvalifikacija, bet ir tai, kad Hermès yra sunkiai uždarų durų, pribloškia savo gerbėjus.

Kitaip nei konkurentas, LVMH, kuris 2017 m. Investavo 42,9% savo 12,9 milijardų dolerių vertės pardavimo pajamų, „Hermes“ išleido tik 5% savo 6 milijardų dolerių vertės pardavimo pajamų reklamai. Gali būti, kad LVMH su įspūdingais 70 prabangių prekių ženklų po diržu reikalauja didesnių rinkodaros išlaidų, tačiau esmė vis tiek išlieka - „Hermès“ siekia subtilios, tačiau kruopščios rinkodaros strategijos, skirtos rafinuotai partijai, kuriai priklauso gelbėtojas-faire.

Tiesą sakant, galbūt netradiciškai, „Hermès“ atmeta garsenybių pritarimus ir riboja prieigą prie jo parduodamų prekių. Pagrindiniai „Hermès“ gaminiai, tokie kaip „Birkins“ ir „Kellys“, yra prieinami tik jų pavyzdiniuose butikuose, net tada nenustebkite, jei būsite įtraukti į laukimo sąrašą nuo vienerių iki dvejų metų.Tačiau prieš pradėdami dalyvauti laukimo sąraše, keletą mėnesių turėsite su Hermès sukaupti pirkinių sąskaitas („Hermès“ netaiko didelių pirkimo nuolaidų). Toliau mistifikuodamas jau mįslingą prekės ženklą, kiekvienoje „Hermès“ pavyzdinėje parduotuvėje yra įvairių prekių, kurias jų parduotuvių atstovai surinko iš Paryžiaus flagmano butiko Rue du Faubourg parduotuvėje. Rezultatas yra padidėjęs išskirtinumo jausmas, kuris suaktyvina prekių paklausą ir išskiria „Hemès“ nuo konkurentų.

Didesnis „Hermès“ Paryžiaus flagmano viršuje, 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré mieste. Statulos kopiją galite rasti Singapūro „Hermès“ butike, „Liat Towers“.

Baigusi parodą, išėjau iš butiko. Pažvelgiau įAš žymiau, narsus riteris, garbanojęs Hermès kaklaskarius ant arklio, buvo naikingas, bet apsišvietęs - man buvo aišku, kad Hermès niekada neketina būti plačios nuosavybės nuosavybė, jis skirtas nusipelniusiam pogrupiui.

Taigi bet kokio „Hermès“ gaminio įsigijimas yra nesenstanti kelionė, sujungianti savininką su amatininku, o plačiau - prekės ženklo aromatas dėl aukšto meistriškumo; kiekvienas produktas primena „Hermès“ jojimo pradžią ir atspindį, kad jie atsidavė savo amatams.