Off White Blog
Kaip koronavirusas daro įtaką prabangos pramonei Kinijos prekės ženkluose

Kaip koronavirusas daro įtaką prabangos pramonei Kinijos prekės ženkluose

Rugsėjis 18, 2021

„OffWhiteBlog“ inauguracinėje prabangos pramonės 2019 m. Ataskaitoje padarėme išvadą, kad per didelė priklausomybė nuo Kinijos gali pakenkti prabangos pramonei; Jame padarytos teorinės prielaidos, pagrįstos ekonominiais veiksniais ir pinigų pagrindais, tačiau atrodo, kad mūsų susirūpinimas dabar buvo išreikštas realiu pasauliu dėl nelaimingo mirtino koronaviruso protrūkio, mes galime pamatyti, kaip žalingas Kinijos ekonomikos sulėtėjimo poveikis prabangai industrija.

Nepaisant audringų sąlygų Honkonge nuo 2019 m. Kovo mėn., LVMH augo beveik visuose regionuose per rekordinius augimus per 2019 m. - metus, kai liudijo apie didžiulius juvelyrinių dirbinių įsigijimą kartu su „Tiffany & Co“ ir svetingumą pas garsųjį „Orient Express“ prekės ženklo savininką Belmondą. Pažymėtina, kad prabangus prekių pristatymas buvo sulėtintas tik per 4-ąjį ketvirtį dėl 40% sumažėjimo Honkonge (dėl minėtų pilietinių neramumų) ir sukūrus reikiamą prekės ženklo katalizatorių, kad būtų uždarytas dvipusis butikas garsiajame „Times Square“ prekybos centre Causeway mieste. Įlanka. Sidabrinis pamušalas, būdingas visiems prabangiems konglomeratams, tokiems kaip konkurentai Richemont ir Swatch, buvo tas, kad iki 2020 m. Sausio mėn. Iš žemyninės Kinijos vis didėjo pajamos.


Tai yra tol, kol koronavirusas susmulkins daiktus.

Kaip koronavirusas daro įtaką prabangos pramonei prekių ženklams, kurių Kinijoje yra per daug

Mados namų „Louis Vuitton“ savininkui LVMH buvo gana geri 2019-ieji ir jis uždirbo 59 milijardų JAV dolerių bendrąsias pajamas, ty 10% daugiau nei per metus. Tai paskatino ekspansijos strategiją, kuri parodė, kad ji įgijo aukšto lygio įsigijimus, tačiau ketvirtasis ketvirtis paliko daug ko norėti. pardavimai smuko Honkonge - ekonominė padėtis atsispindėjo visame prabangos sektoriuje. Specialusis administracinis regionas taip pat buvo pagrindinė „Burberry“ rinka, kuriai teko 8% pardavimų, beveik visiškai pašalinant iš pardavimų augimo žemyninėje Kinijoje ir sumažinant numatomą visų pajamų augimo prognozę iki mažo vieno skaitmens procento per finansinius metus, kurie baigiasi 2020 m. kovo mėn


„Grupės vadovybė tikisi sveiko augimo 2020 m. Visose rinkose vietine valiuta, išskyrus Honkongo SAR“, - „Swatch Group“

Remiantis „Swatch Group“ finansine ataskaita, laikrodžių gamintojus smarkiai sumažėjo Honkonge, kur ši grupė turi didelę poziciją - pardavimai sumažėjo 2,7%, o grynosios pajamos sumažėjo 13%.


„Swatch Group“ paskelbė mažėjantį pardavimą ir 2019 m. Pelną, nes Honkongo protestai dėl savo verslo veržiasi šiek tiek - grupė ten turi beveik 100 mažmeninės prekybos taškų. „Swatch Group“ priklausomybė vidurinėje karalystėje sustiprėjo 2017 m., Kai „Kinijos vartotojams kilo didesnis nei tikėtasi pardavimų augimas ir grįžo pelno augimas„ Swatch “(2017) metais“, kai laikrodžių eksportas į Kiniją išaugo beveik 19 procentų.

Laikrodžių ir juvelyrinių dirbinių konkurentė „Richemont Group“ taip pat pranešė apie daugiausia teigiamą augimą trečiąjį fiskalinį ketvirtį, pasibaigiantį 2019 m. Gruodžio mėn., Žemyne ​​išaugus dviženkliams skaičiams, kompensuoti nuostolius Honkonge. „Vontobel“ analitikas Rene Weberis teigė, kad natūralus „Richemont“ augimas Kalėdų ketvirtyje šiek tiek viršijo lūkesčius: pardavimai augo 4% visuose regionuose, išskyrus Japoniją. Prekių ženklų, tokių kaip „Cartier“ ir „Van Cleef & Arpels“, savininkams pardavimai Europoje išaugo 9%, pasinaudodami palankiu palyginamuoju skaičiumi ir dideliu pardavimu daugelyje rinkų. Pardavimai Azijos ir Ramiojo vandenyno regione padidėjo 2%. Tai lėmė didelis dviženklis pardavimų augimas Kinijoje ir Korėjoje, kurie daugiau nei atsvėrė stiprų pardavimo sumažėjimą Honkongo SAR, Kinijoje ir kontrastą kitose Azijos rinkose. „Cartier“, „Van Cleef & Arpels“ ir „Buccellati“ pasirodymai buvo ypač verti atsižvelgiant į neigiamą antivyriausybinių protestų poveikį Specialiajame administraciniame regione. .

Bet jei Kinijos nuostolius Honkonge kompensuoja visi ... Kas nutiks, kai Kinija yra „nuo stalo“?

Kadangi žemyninėje Kinijoje dėl koronaviruso beveik neveikia, „Savigny Partners“, prabangos susijungimų ir įsigijimų specialistai, praneša, kad investuotojų nuogąstavimai dėl koronaviruso plitimo kartojasi 2003 m. SARS epidemijos metu.

Praėjusį mėnesį iki 2020 m. Sausio mėn. „Savigny Luxury“ indeksas nukrito 4%

Apskaičiuota, kad Kinijos vartotojai sudaro daugiau nei trečdalį viso pasaulio prabangos prekių pirkimo, priklausomybė nuo Kinijos ypač išryškėja, kai nepastebimos rinkos jėgos (pavyzdžiui, koronaviruso epidemija) užklumpa prieš pat ekonominio aktyvumo piko metu per Mėnulio Naujuosius metus. šventės, švenčiamos Azijos turguose.

„Savigny Luxury“ indeksas krito 4% per mėnesį, pasibaigiantį 2020 m. Sausį, parodė koreliuojamą prabangos akcijų kainų kritimą ir platesnį „MSCI World Market“ indeksą - svertinį akcijų rinkos indeksą, kurį sudaro 1 644 viso pasaulio bendrovių akcijos, tačiau iš grafikų matyti, kad prabanga akcijos krito staigiau; Kaip ir daugelio prabangių konglomeratų ir prekių ženklų, kurių ketvirčio ir metiniai pardavimai atsigavo teigiamai, augimas buvo beveik nepanaikintas, jei ne sulėtėjo koronavirusas: „Burberry“ ir „Tod“ sumažėjo 11,4%, „Ferragamo“ sumažėjo 11%, „Capri Holdings Limited“, savininkas. iš „Versace“, Jimmy Choo ir Michaelas Korsas sausio mėnesį prarado 21,5% savo vertės.

Darbuotojas purškia dezinfekavimo priemones traukinyje kaip atsargumo priemonę prieš naują koronavirusą Suseo stotyje, Seule, Pietų Korėjoje, penktadienį, sausio 24 d., Penktadienį, 2020 m. Kinija išplėtė savo precedento neturintį neterminuotą uždarymą, kad penktadienį apimtų apie 25 milijonus žmonių. juose yra mirtinas naujas virusas, užkrėtęs šimtus, nors priemonių sėkmė nėra aiški. (AP nuotr. / Ahn Young-joon)

2017 m. 130 milijonų Kinijos turistų išleido 274 milijardus JAV dolerių, keliaudami į užsienį, ir tai sudarė 21% visų turizmo išlaidų visame pasaulyje, kai buvo draudžiamos kelionės ir uždaromos sienos su Kinija, galima tik spėlioti, kokia didelė bus žala prabangos sektoriuje. Tuo tarpu „Richemont Group“ įsipareigojo kovoti su koronavirusu 10 milijonų renminbi (maždaug 1,5 milijono JAV dolerių), o „Swatch Group“ ir „Art Basel“ paskelbė atšaukiančios atitinkamai savo „Time To Move“ laikrodžių parodas ir „Art Basel Hong Kong 2020“ meno muges.

Susiję Straipsniai