Off White Blog
Kaip „Louis Vuitton“ rezonuoja su „Z“ ir „Millennials“ kartomis

Kaip „Louis Vuitton“ rezonuoja su „Z“ ir „Millennials“ kartomis

Rugsėjis 19, 2021

Kreditai: FotografijaDaryl Tan StiliusSafyro smakras Fotografija  asistentasAlifas Stilius  asistentasKhoo Yong Hao

Pirmaujanti prabangos pramonės kova už kiekvieno tūkstantmečio širdį ir piniginę yra namas, kurio evoliucija viršija 165 metus. „Louis Vuitton“, kadaise žinomas vien dėl savo parašo, tvirto lagaminų krepšio, sėkmingai tapo vienu geidžiamiausių prekės ženklų tarp tūkstantmečių. Vadovavęs naujai vykdomajai viceprezidentei Delphine Arnault; pirmoji moteris ir jauniausia asmenybė, kada nors užėmusi vadovaujančias pareigas LVMH grupėje, prekės ženklas pradėjo strategiškai nukreipti savo žinutes į jaunesnius demografinius rodiklius, vykdydamas į paauglius orientuotas kampanijas ir patvirtinimus. Būtent Delphine inicijavo ir patį pirmąjį LVMH prizą - tarptautinį konkursą, skirtą atrasti jaunus mados dizainerius ir talentus. Tuo metu „Louis Vuitton“ daugiausia dėmesio skyrė tam, kad pozicionuotų save kaip prekės ženklą, kuris sukūrė platformas, leidžiančias kylančioms kūrybingoms įmonėms pelnyti pripažinimą.


Kaip „Louis Vuitton“ rezonuoja su „Z“ ir „Millennials“ kartomis

Siekdamas peržengti tradicines reklamos priemones, „Louis Vuitton“ rado novatoriškų būdų įsiskverbti į naują įvairialypę rinką bendradarbiaudamas su populiariais, būsimais prekių ženklais ir dizaineriais, tokiais kaip „Off-White“ įkūrėjas Virgil Abloh ir „Supreme“.

Šis bendradarbiavimas turėjo didelę reikšmę. „Supreme“ pasirodymas rinkoje kaip Niujorke veikiantis riedlenčių prekės ženklas tapo pasauliniu reiškiniu. Prekinio ženklo talpykla didėjo ir sulaukė garsenybių, tokių kaip Mike'as Tysonas, „A $ AP Rocky“, Jimas Jonesas ir „Rosa Acosta“, pritarimo. Neilgai trukus prekės ženklas užėmė didelę rinkos dalį tarp jaunimo kultinio stiliaus. Taigi „Louis Vuitton“ bendradarbiavimas su „Supreme“ abiem prekės ženklams suteikė galimybę įsitraukti į kito demografinius rodiklius ir vertikaliai sustiprinti savo, kaip rinkos lyderių, pozicijas atitinkamose srityse. Pradėjus rengti ataskaitas, LVMH grupės pelnas padidėjo mažiausiai 23% ir kaupė apytikslį bendrovės pelną. pirmąjį pusmetį iki 23 milijardų JAV dolerių. Vartotojų reakcija į bendradarbiavimą negalėjo būti palankesnė.

Šios pastangos kartu su daugybe kitų grįžimo į mokyklą kampanijų ne tik padidino pardavimus, bet ir sukūrė „gandas“ bei prieinamumo iliuziją visose demografinėse dalyse. Prekinio ženklo sėkmę galima išmatuoti remiantis naujausia Piperio Jaffray kritimo apklausa „Apskaičiuodami paauglius“ duomenimis, kurioje „Louis Vuitton“ patvirtinimo reitingai padidėjo nuo 11% iki 14% tarp 9500 paauglių, kurių vidutinės namų ūkio pajamos siekia 65 400 USD.


Kreditai: Fotografija : Mun Kongas Stilius : Wilson Lim Fotografija  asistentas : Melvinas Leongas Stilius  asistentas : Safyro smakras

Važiuodamas į sėkmės bangą, „Louis Vuitton“ partnerystė su Virgil Abloh buvo dar vienas žingsnis didesne linkme. Amerikiečių dizaineris, didžėjus ir stilistas išryškėjo kaip 21 kartą „Grammy“ apdovanojimų laimėjęs Kanye Westo kūrybos direktorius. Nuo tada jis sukėlė milžiniškas bangas mados pramonėje su savo prabangios gatvės drabužių etikete „Off-White“. Etiketė, kurioje daugiausia dėmesio skiriama aukščiausios klasės marškinėliams, kepuraitėms ir sportbačiams, labai patinka ne tik visame pasaulyje esantiems paaugliams, bet ir tokioms įžymybėms kaip Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs ir Julia Roberts. Įgyta patirtis ir žinios iš stažuočių su Fendi, darbo su Kanye ir net su Jay-Z - Virgil pavyko sukurti prekės ženklą, kurį kai kurie apibūdino kaip „ironiškai paprastą“, tačiau taip garbintą.


2018 m. Kovo mėn. Partnerystė, dėl kurios Virgil tapo vyriškų drabužių meno vadove „Louis Vuitton“, negalėjo ateiti geresniu laiku. Virgilijus buvo savo viršūnėje, turėjo didžiulį sekimą ir tapo šiuolaikinės mados viršūne. Virgil Abloh partnerystė ketino suteikti naują apeliaciją nesenstančiam Louis Vuitton ... ir ji tai padarė. Debiutavusi su 2019 m. Pavasario vyriškų drabužių kolekcija, pavadinimu „Mes esame pasaulis“, ši linija sulaukė kosminio pripažinimo ir pristatė „Louis Vuitton“ atnaujintoje šviesoje. Su neoninėmis spalvomis, sportiškais siluetais, stambiais saulės akiniais ir krepšinio stiliaus aukštakulniais su drąsiais skydeliais - ši linija buvo didžiausia technikos spalvos fantazija ir nesenstančio jaunimo įkūnijimas, Louis Vuitton įkūnijantis naują skyrių.

Kreditai: Fotografija : Mun Kongas Stilius : Wilson Lim Fotografija  asistentas : Melvinas Leongas Stilius  asistentas : Safyro smakras

Nuo to laiko „Louis Vuitton“ nepalieka nė vieno akmens. Be to, kas netroško mažos vaikiškos nostalgijos, 90-ųjų aksesuarų ir arkados stiliaus Pramogų! „Endless Runner“ yra originalus „Louis Vuitton“ ir „Virgil Abloh“ internetinis žaidimas, kuris jų svetainėje buvo paleistas 2019 m. Liepos pradžioje. Žaidimas, kuris be galo slenka, yra daugiau nei būdas praleisti laiką ar konkuruoti su draugais - tai unikalus srauto stiprintuvas ir neabejotina priežastis priversti žmones kalbėti.

Nesvarbu, ar tai moderniausi žaidimai, ar aukščiausio lygio avangardinio meno ir gatvės stiliaus bendradarbiavimas - tai tik jų pastangų pradžia.„Louis Vuitton“ ketina užkariauti jaunesnius nei 35 metų amžiaus gyventojus iki 2025 m., O gal greičiau ... Dėl naujos partnerystės su „Riot Games“ ir dalyvavimo „League of Legends“ pasaulio čempionate.

Kreditai
FotografijaDaryl Tan
StiliusSafyro smakras
Fotografija  asistentasAlifas
Stilius  asistentasKhoo Yong Hao

* Atnaujinimas:

Pradėtas „Louis Vuitton“ bendradarbiavimas su „League of Legends“ iš anksto užsisakant 9 dtūkst Gruodį. Kolekcija, suprojektuota Nicolas Chesquiére bendradarbiaujant su „Riot Games“, apima unikalias ir originalias nuorodas bei spalvas, tikras tikrajai žaidimo visumai. Komplekte yra viskas ir viskas - nuo 170 USD vertės bandeau iki 5 600 USD vertės odinės striukės, taip pat „Qiyana“ įkvėptų čempionų marškinėlių už 670 USD ir 2420 USD vertės gobtuvą - kolekcija kreipiasi tiek į medinius, tiek į skaitmeninius „fashionista“ žaidėjus su specialiomis „Louis Vuitton“ žaidimų sijonomis, kainuojančiomis vos tiek. 10–15 USD.

Susiję Straipsniai