Interviu: „deLaCour“ generalinis direktorius Alfredas Terzibachianas

Viena geriausių prabangių laikrodžių gamintojų pasaulyje naujausią savo kolekciją atvežė į Singapūrą. Alfredas Terzibachianas, „deLaCour“ generalinis direktorius, aptaria prekės ženklą, naują „Reflect Tourbillon“ kolekciją ir tai, kaip laikrodžių pritaikymas vaidina tokį svarbų vaidmenį šiame rinkos segmente. Mes susitinkame su juo „deLaCour“ Singapūro butike norėdami sužinoti daugiau.

Jei galėtumėte šiek tiek papasakoti mūsų skaitytojams apie prekės ženklo aplinkybes ir kaip jis atsirado?
Mes pradėjome prekės ženklo kūrimą su trimis partneriais ir laikrodžių gamybos srityje buvome dar prieš įsteigiant „DeLaCour“. Tai buvo daugiau nei prieš 20 metų. Mūsų specialybė tuo metu buvo kurti nedidelę skirtingų juvelyrų kūrinių seriją, kiekvienas kūrinys skyrėsi nuo kitų, tarsi kiekvienas kūrinys būtų pritaikytas. Mūsų klientai norėjo 10–30 kūrinių iš kiekvienos kolekcijos, kiekviena iš jų būtų unikali ir skirtinga, todėl tai tapo mūsų stiprybe. Tuomet pajutome, kad turime sugalvoti savo prekės ženklą, todėl būtent taip ir sugalvojome „deLaCour“. Norint sukurti prekės ženklą, svarbiausia buvo turėti identitetą. Jei norite turėti gerą vardą, galite sužinoti savo tapatybę per savo vardą. Mes taip pat nustatėme, kad forma yra labai svarbi; nenorime, kad žmonės turėtų ieškoti mūsų vardo, kad galėtų atpažinti mūsų prekės ženklą, todėl radome gražią formą, kuri padės mus atpažinti. Kai išėjome [kaip prekės ženklas], norėjome pasirodyti su kai kuriomis naujovėmis, nes rinkoje yra tiek daug laikrodžių prekės ženklų, o norėdami išstumti [sėkmingai] turime turėti ką nors kita. Mes sugalvojome dvigubą chrono ir sugalvojome dvigubą turbilloną su dviguba laiko juostos šaudymo žvaigžde su mėnulio veidu, taip pat dvigubu „Minute Repeater“. Per tai mes pasiekėme savo tapatybę ir rinka pradėjo mus lengviau pažinti. Per savo nuotykius su „Timepiece World“ mes sugrįžome prie savo ištakų, pritaikydami laikrodžius prekės ženklui. Šiandien viena iš mūsų stiprybių yra pritaikymas, bruožas, kuris taip pat padeda mus atpažinti rinkoje. Visi žino, kad gali mūsų paklausti, ir mes galime tai padaryti už juos.

Kaip prekės ženklas vystėsi per pastaruosius 13 metų nuo tada, kai jį pradėjote 2003 m.?
Iš pradžių mes buvome išalkę parodyti daugybę dalykų, kuriuos galėjo padaryti mūsų įmonė. Tačiau, laikui bėgant, mes pastebėjome, kad bandant per daug nuveikti buvo neigiamų taškų, todėl mūsų prekės ženklas vis dėlto vystėsi, sumažinant savo kolekciją ir sutelkiant dėmesį tik į keletą elementų. Šiandien, jei lygintumėte mūsų prekės ženklą su prieš 10 metų pagamintu prekės ženklu, mes matome mažiau kūrinių, tačiau kur kas detalesnių kiekvienos kolekcijos detalių.

Kaip, jūsų nuomone, „deLaCour“ išsiskiria iš kitų laikrodžių gamintojų ir išlieka išskirtinis?
Visų pirma, per savo formą. 80% rinkoje esančių laikrodžių yra apvalūs, todėl mes sugalvojome unikalią formą, ir žmonės turi prie to priprasti. Jei prekės ženklas yra sutelktas į ką nors visiškai skirtingą, tai tampa mūsų diferenciacija. Antra, naudojant medžiagas, kurių niekas nenaudojo, o gal dabar nenaudoja, tokias kaip asfaltas ir cigarų lapai. Mes anksčiau išleisdavome daug dalykų, kuriuos vėliau pamatėme kaip kitus naudojančius, tačiau kiti prekės ženklai buvo daug didesni ir sugebėjo skleisti naujienas, o mes esame maža įmonė, kuri gamina medieną, cigaro lapus, asfaltą ir keramiką ... todėl mes išsiskiriame iš šios mažos serijos, kurią mes darome, technikos ir žmonių, kuriems patinka maži produktų, kurie skiriasi, apribojimai.

Ar klientas gali ateiti pas jus ir paprašyti pritaikyti asmeninį laikrodį?
Taip, bet tai turi turėti mūsų formą. Mes galime pritaikyti asmeninį laikrodį be jokių problemų, ir mes padarėme tai labai daug, ypač daugeliui sporto darbuotojų, pradedant nuo futbolo pasaulio. Mes turime bazę Ispanijoje, didelėje futbolo šalyje, daug futbolininkų ir jie kasdien perka vis kitokius dalykus su unikaliais prašymais. Mes padarėme daugybę unikalių kūrinių daugeliui futbolo pasaulio žmonių, pradedant Christiano Ronaldo ir baigiant daugeliu kitų. Jis turi penkis skirtingus kūrinius, kiekvienas skiriasi nuo kitų.

Kas yra tipiškas „deLaCour“ savininkas?
Žmonės, nebijantys savo sprendimų pasekmių, nebijantys pasakyti: „Aš noriu būti kitoks. Man nesvarbu, ką jis sako, man tai patinka. “Mes nesame pirmi laikrodžiai, kuriuos kažkas pirktų, be abejo, yra prekių ženklų, kuriuos žmonės nori turėti, kuriuos turės kiti laikrodžių mėgėjai, ir jie pas mus ateis, jei jie mato ką nors kito, ką gali įtraukti į savo kolekciją, taigi čia mes pateksime.

„DeLaCour“ atspindi „Tourbillon“

Papasakok šiek tiek apie savo naująją kolekciją „Reflect Tourbillon“?
Rinkoje tendencija buvo pereiti į plonesnius laikrodžius, daugiau šio tūrio nebebuvo. Norėtume tuo sekti, tačiau nenorėjome prarasti savo tapatybės, todėl išlaikėme tą pačią formą ir padarėme šiek tiek lieknesnę, ir taip atsirado „Reflektorius“. Mes sugalvojome specialų turbilloną su korundo kolonomis, kurie sulaiko judėjimą byloje, kitą konstrukciją, kuri padarė ją šiek tiek kitokią. Visi mūsų laikrodžiai yra titano; mes nenaudojame nieko kito. Viduje turime 95 valandas galios rezervo, todėl pastebėjome, kad užtenka, kad žaizdos laikrodis būtų sužeistas, o ne automatinis. Jei kūrinys taps automatinis, jis tik taps storesnis, todėl manėme, kad tai yra gerai, jei ranką suvynioti į tokį galios rezervą.

Ar Azijos rinka svarbi „deLaCour“ prekės ženklo rinkai?
Tai labai svarbu, kaip ir visiems kitiems prekių ženklams.Azijiečiai yra drąsesni, palyginti su europiečiais ir kitais. Europiečiai yra labai konservatyvūs, todėl manau, kad tokio tipo laikrodžių rinka yra tinkama šių laikrodžių rinka. Kas jus skatina kaip labai konkurencingų prabangių laikrodžių segmento lyderį? Mane vairuoja žmonės ar laikrodžių mėgėjai, kurie priima mūsų laikrodžius. Tai verčia mane daryti tai, kas neatitinka tendencijų, ką nors neįprasto, įprasto, tuo pačiu metu, kai tinkama minia mėgaujasi tuo, ką darome, arba savo laikrodžiais.

Papasakok man šiek tiek apie savo valdymo stilių ir komandą?
Esame labai maža komanda; šiandien esame maždaug 25 žmonės. Mes labai glaudžiai bendradarbiaujame, daugiausia keldami užduotis. Niekas nedaro tik vieno dalyko, mes visi esame sujungti, tai reiškia, kad visi tiksliai žinome, kas vyksta, kuria kryptimi einame, geromis ir blogomis dienomis.

Ką jūs mėgstate daryti, kai nesate užsiėmęs generaliniu direktoriumi?
Ar domitės valtimis? Man patinka valtys, aš neturiu savo valties, bet kartais nuomojuosi. Kelionės yra tai, ką aš daug darau ne savo asmeniniame gyvenime, bet mėgau tai daryti net asmeniniame gyvenime. Šeimos gyvenimas yra svarbus, taip pat svarbu turėti gerus, bet mažai draugų. Aš taip pat norėčiau gyventi lengvesnį ir ramesnį gyvenimą, o ne daug judėti.

Mėgstamiausias laikrodis, kurį kada nors gamino šis prekės ženklas?
Dvigubos minutės kartotuvas. Tai buvo labai ribota, o pabaigoje sukūrėme tik 10 kūrinių. Tai buvo kraštutinė komplikacija. Jis turėjo 2 dvigubos minutės kartotuvus, o kiekvienas minutės kartotuvas turėjo skirtingą garsą. Tai buvo labai sudėtingas ir labai ypatingas darbas. Man labai patiko. Jo išvaizda, forma ir funkcija buvo išties ypatinga. Jis buvo pagamintas 2007 m.

Šis straipsnis pirmą kartą buvo išspausdintas žurnale „Yacht Style“.