Off White Blog
Ar tvari mada yra įtikėtina tiesa ar melagingumas?

Ar tvari mada yra įtikėtina tiesa ar melagingumas?

Rugsėjis 19, 2021

Kalbant apie tvarios mados problemą, tarptautiniai prekių ženklai nėra vienintelis subjektas, atsakingas už ekologiško požiūrio užtikrinimą. Nors gamintojas yra atsakingas už tai, kad būtų atsižvelgiama į žmoniškumą ir aplinką, vartotojai sąmoningai žino apie savo pirkinius.

Ar tvari mada yra įtikėtina tiesa ar melagingumas?


21 evoliucijaŠv šimtmečio greitosios mados sistema, kur nebrangūs dizainai greitai pereina iš tako, į parduotuves, norėdami susitikti ir kurti naujas tendencijas, nuo tada idealistines svajones apie tvarią madą išstūmė vis toliau. Iššūkis dėl tradicinių metinių keturių sezoninių leidimų (rudens, žiemos, pavasario ir vasaros) būdų nėra įprasta, kad greitosios mados mažmenininkai kelis kartus per savaitę pristatytų naujus gaminius, naudodamiesi replikacija, greita gamyba ir žemos kokybės medžiagomis. išlikti pranašesniems už konkurentus ir žengti į priekį.

Turėdami apie 52 „mikrosezonus“ per metus, greitosios mados mažmenininkai per savaitę pagamina bent vieną naują kolekciją ir visuomet aprūpinami didžiulėmis atsargomis. Nors šie metodai neleidžia parduotuvėms pasiūti dizaino modelių ir padeda jiems atrodyti nuolat „šviežiam“, jų tikslai yra užtikrinti, kad vartotojai niekada nesivargintų iš savo atsargų.


Pagreitėjęs gamybos tempas kartu su mažomis mažmeninės prekybos kainomis neišvengiamai lemia prastą ir nenuoseklią gaminio kokybę, kuriam trūksta ilgaamžiškumo ir kuris po metų ar dvejų bus išmestas arba pakeistas kažkuo „madingesniu“. Nors tai yra neatsiejamas verslo modelis, kuriuo siekiama užtikrinti išlaikytą vartotojų bazę, kiekvienas elementas, apibūdinantis „greitąją madą“, turi rimtų padarinių ne tik dirbantiems per daug dirbantiems ir per mažai dirbantiems darbuotojams, bet ir aplinkai.

Kaip pagrindinė mados pramonės tarša, greitoji mada išmeta ne mažiau kaip 5% viso pasaulio išmetamo kiekio - tekstilės gaminių pramonė išmeta daugiau teršalų nei tarptautiniai skrydžiai ir jūrų laivyba. Su 1,2 milijardo tonų CO2 pagamintos per metus, tekstilės gamyba lengvai priskiriama prie žalingiausių pasaulyje pramonės šakų.


60% visų tekstilės gaminių naudojama mados pramonėje, o didelė dalis drabužių yra gaminama tokiose šalyse, kurios remiasi anglimis kūrenamomis elektrinėmis, tokiomis kaip Kinija ir Indija - tai padidina kiekvieno drabužio anglies pėdsaką. Be to, dėl gamybos pasekmių moksliniai tyrimai atskleidė, kad JAV kasmet išmetama maždaug 11 milijonų tonų drabužių - pilna švino, pesticidų ir nesuskaičiuojamas kiekis chemikalų.

„Stella McCartney“ yra vienas iš daugelio prekių ženklų, dirbančių be žiaurumo, be kailio ir gatavų drabužių tiek vyrams, tiek moterims. Pertvarkydama madą nuo devintojo dešimtmečio pradžios, „Stella“ žinoma, kad kuria modernius drabužius, pasižyminčius natūraliu pasitikėjimu, naudojant iš naujo sukurtą kašmyro ir etiškai gaunamą vilną, organinę medvilnę ir perdirbtą tekstilę. 2014 m. Prekės ženklas pristatė paprastą penkių žingsnių ženklinimo sistemą, kuri, naudodama rūpestingą drabužių priežiūrą, padėjo vartotojams rūpintis ir pratęsti drabužių tarnavimo laiką. Ši sistema „Clevercare“, kurios tikslas - sumažinti vartotojų švaistymą, atsižvelgiant į galimą prekės ženklo anglies pėdsaką kiekviename produkto gyvavimo taške. Stella McCartney yra oficiali etiškos prekybos iniciatyvos narė ir aktyviai bendradarbiauja su įvairiomis ne pelno siekiančiomis ir aplinkos apsaugos organizacijomis, tokiomis kaip „Wildlife Works“ ir „Parley for the Ocean“.

Pagrindinė prancūzų tarptautinė prabangos grupė Kering taip pat stengiasi tapti tvari. Šių metų rugsėjį Keringas pasižadėjo tapti anglies neutralus tiek savo veikloje, tiek visoje tiekimo grandinėje. Konglomerato valdomame įpareigojime taip pat yra prabangos prekių ženklai „Gucci“, „Yves Saint Laurent“, „Bottega Veneta“ ir „Alexander McQueen“. Siekdamas kompensuoti visos grupės metinį šiltnamio efektą sukeliančių dujų išmetimą nuo 2018 m., Keringas planuoja stengtis iki 2025 m. Sumažinti ir sumažinti savo aplinkos pėdsaką 50%.

Atskleisdamas savo ketinimą įsigyti anglies kompensavimo kreditų iš tarptautinės iniciatyvos REDD +, remiančios miškų apsaugos projektus besivystančiose šalyse, kiekvienam anglies vienetui, kurio nepavyksta pašalinti, „Gucci“ kartu su „Kering“ įgyvendins tvarumo tikslus per patikrintus geriausius savo klasės REDD + projektus. kurie saugo kritinius miškus, biologinę įvairovę ir palaiko vietos bendruomenių pragyvenimo šaltinį.

Nepaisant reikšmingų garbingų pavadinimų prekės ženklų iniciatyvų, kritikai ir ekspertai apkaltino pramonę siūlydami vartotojams ir žiniasklaidai tik „pasikliauti lūpomis“, kartu pasirinkdami frazę kaip rinkodaros principą, kad pakeistų daugiau produktų, neįgyvendindami realių pokyčių.

Iš visų nustatytų priemonių „anglies neutralumo“ nusileidimo takeliai rodo didžiulį sukibimą - pradedant Gabriela Hearst pasirodymu Niujorko mados savaitėje, paskui - Burberry Londone ir Gucci Milane.Tačiau, pasak vyresniosios „McKinsey“ drabužių, mados ir prabangos grupės ekspertės, Saskia Hedrich, kuri glaudžiai bendradarbiauja su prekės ženklais strategijos, optimizavimo, rinkodaros ir tvarumo srityse: Nors trūksta objektyvių kriterijų vertinant mados tvarumą, naudojant perdirbtas medžiagas ar pasižadėjimas tapti anglies neutralumu nebūtinai padaro prekės ženklą tvarų. Pavyzdžiui, vienkartinio plastiko sumažinimas yra tik vienas tvarumo elementas. Tai nieko nepadeda humanitariniam aspektui, kai 90 proc. Viso pasaulio drabužių darbuotojų atimama derybų galia dėl gamyklos sąlygų, darbo užmokesčio ar jų pačių sveikatos ir saugos.

Buvusi „Financial Times“ mados redaktorė ir naujai paskirta vyriausioji mados kritikė bei „New York Times“ direktorė Vanessa Friedman kalbėdamasi šių metų balandžio mėn. Kopenhagos mados viršūnių susitikime susidūrė su tvarios mados klaidomis. Pabrėždamas dviejų žodžių junginio prieštaravimus, Friedmanas išsklaidė tvarią madą kaip melagingą ir pretenzingą mitą: „Viena vertus, mados industrijai daromas spaudimas būti naujai, kita vertus, ją išlaikyti būtina. Jei juos sudėsite, jie atstumia vienas kitą, kaip ir priešingi magneto galai “.

Klausytojų raginimas aktyviai mažinti vartojimą derinant tvarų drabužių spinta - keičiantis greita mada, skirtingo stiliaus drabužiams ir aksesuarams, kuriuos galima kelis kartus maišyti ir derinti, kad būtų sukurta nauja apranga. Jos sprendimai sutampa su ekologiškai suprantamu mados ženklu, „Asket“ - aktyvisto prekės ženklu, kurio vienintelė lėtosios mados misija yra sukurti ilgaamžius drabužius. Pavadinimas „Asket“, išvertus į „Asmuo, kuris elgiasi be ekstravagancijos ir be gausa“, yra patrauklus prekės ženklui, kuris tiki apgalvota gamyba, sąžiningomis darbo teisėmis, tik natūraliomis medžiagomis ir ilgalaikiais drabužiais.


NYSTV - The Wizards of Old and the Great White Brotherhood (Brotherhood of the Snake) - Multi Lang (Rugsėjis 2021).


Susiję Straipsniai