Ar „Victoria's Secret“ perima Kinijos 25 milijardų dolerių vertės apatinio trikotažo rinką?

Kita tobulai atrodančių „Victoria's Secret“ modelių, demonstruojančių nusileidimo taką, demonstracija kviečia į dar vieną kritikos barjerą. Anot „Business of Fashion“ (Bof), VS vis dar dominuoja apatinio trikotažo rinkoje JAV (JAV), tačiau praranda savo karaliavimą kylančių prekių ženklų, tokių kaip „Rihanna's Fenty Savage“, akcentuojantį inkliuziją su įvairių spalvų ir dydžių modeliais. „MarketingtoChina“ taip pat pažymi, kad 2017 m. „Victoria’s Secret“ metinė apyvarta sumažėjo 9% - tai deficitas, skaičiuojamas milijardais JAV dolerių.

Ar „Victoria's Secret“ perima Kinijos 25 milijardų dolerių vertės apatinio trikotažo rinką?

„Victoria's Secret“ istorija ir palikimas visada buvo susijęs su stiprių, lieknų kūnų šventimu, atspindinčiu prekės ženklo fantazijos apibrėžimą. Iš daugelio „Victoria’s Secret“ modelių vartotojų patiriamų problemų, kritiškiausia, supanti naujausią kilimo ir tūpimo tako parodą, yra kūno pozityvumas (arba prekės ženklo trūkumas). Diskusija apie įvairovę, atstovavimą ir įtrauktį buvo svarbi tema dešimtmečius. Tačiau kai televizija, filmai ir net madų šou pradeda imtis labiau įtraukiančių veiksmų, atrodo natūralu, kad „Victoria’s Secret“ - pats prekės ženklas, gerai žinomas dėl griežto modelių kūrimo - turėtų sekti pavyzdžiu. Vis dėlto, nors prekės ženklams svarbu, kad jie būtų jautrūs kultūrai, kūno pozityvumas reiškia visų kūno tipų šventę. „Victoria's Secret“ ir jos dešimtmetį trunkantis prekės ženklo rinkodara yra giliai įsišaknijusi moteriško apatinio trikotažo ir gražaus moterų kūno forma, kad ir kokia siaura ji yra, ir jos turėtų būti gerbiama reprezentuojant sveikatą, kūno rengybą ir estetines savybes - tokią koncepciją Kinija turi ateiti apkabinti pastaraisiais metais.

Priešingai nei JAV rinkoje, Kinija tik neseniai pradėjo netekti stigmos viešiems seksualumo demonstravimams, todėl „Victoria’s Secret“ prekės ženklo žinia Kinijos teritorijoje yra palyginti nauja koncepcija.

„Tai tarsi prisotinta JAV rinka, todėl Kinija natūraliai tiktų„ Victoria's Secret “, - pranešime Bof sakė Jennifer Zuccarini, buvusi„ Victoria’s Secret “intarpų dizaino direktorė.

Apatinio trikotažo behemotas patvirtino savo statusą Kinijoje, kai pirmą kartą surengė savo metinį mados šou Šan Haije. Didelio populiarumo sulaukęs debiutas tarp angelų išvydo septynis kinų modelius, reiškiančius didžiulę popkultūros akimirką Kinijoje. Nepaisant to, kad po ilgų diskusijų su Kinijos vyriausybe prireikė daug metų pasiruošti pasirodymui, tų metų bilietų pardavimai įrodė, kad pastangos buvo vertos 15 000 JAV dolerių.

Kol kas tai nėra pati pelningiausia, analitikai numatė, kad investicijos į Kiniją yra didžiausias „Victoria's Secret“ potencialas dėl Kinijos gyventojų skaičiaus. Moterų apatinio trikotažo rinka siekia 25 milijardus dolerių. Kai miestiečiai traukiasi nuo konvencijų, kad apimtų moteriškąją dvasią, tikimasi, kad moterų apatinis trikotažas taps klestinčia prekinio ženklo rinka, nes jos siekia tarptautinio augimo.