Jaunoji Japonijos karta uždaro „prabangią piniginę“

Remiantis „Women’s Wear Daily“ ataskaita, jauni japonų pirkėjai yra mažiau sužavėti dizainerių prekės ženklais ir labiau orientuoti į vertę nei jų tėvai.

Konsultacijų įmonė „McKinsey & Co.“ jau praėjusių metų liepą pranešė, kad „beveik 30 procentų pirkėjų, jaunesnių nei 30 metų, Japonijoje kainą įvardijo kaip svarbiausią veiksnį, kurį jie laiko apsipirkdami, palyginti su tik 21 procentu vyresniems nei 50 metų“.

Dėl ekonominio žlugimo Japonijos išlaidos vienam gyventojui radikaliai sumažėjo - ši tendencija išliks ir ypač nukentės prabangos rinka, kuri 2006–2010 m. Sumažėjo 23 procentais.

Kol jų tėvai apsipirkinėjo tokiose prabangiose universalinėse parduotuvėse kaip Isetan, dvidešimties metų pirkėjai dabar kreipiasi į pagrindinę gatvę.

WWD cituoja Charlesą Spreckley, Tokijuje įsikūrusios tendencijų agentūros „Five by Fifty“ įkūrėją, sakančią: „Jaunimas vis dar yra madingas. Jie tiesiog nėra tokie vartotojiški, kokie buvo kadaise, ir ne taip lengvai juos pavadino prekės ženklais“.

Fflur Roberts, „Euromonitor“ prabangos prekių vadovas, pridūrė: „Individualiojo stiliaus kilimas, sąlygojęs išskirtinių prekės ženklų maišymą su gatvių prekių ženklais ir pasirinkimo gausėjimą ... visi prisidėjo ir prie to, kad sumažėja ir suskaidomi „prabangią piniginę“. “

Kinija - rinka, kuriai dabar daugiausia taikomi Vakarų prabangos prekių ženklai - minima kaip naujos kartos pirmenybės teikiama produktų gamintoja, nes „kinietiški produktai yra pigesni nei japoniški“.

Šaltinis: AFPrelaxnews