Off White Blog
Keringas tyrinėja Moncler įsigijimą, kaip įkaista konkurencija prabangos pramonėje

Keringas tyrinėja Moncler įsigijimą, kaip įkaista konkurencija prabangos pramonėje

Rugsėjis 20, 2021

Anot „Financial Times“, „Kering Group“ vyksta preliminarios derybos dėl „Moncler“ įsigijimo. „Gucci“ savininkas vedė diskusijas su garsiu Italijos slidinėjimo drabužių gamintoju, kurio 25,4 proc. Šiuo metu valdo Remo Ruffini investicinė grupė. Kad būtų galima perimti įmonę, „Kering“ generalinis direktorius Francois-Henri Pinault įtikina Ruffini, italų milijardierių verslininką, kuris taip pat šiuo metu yra prekės ženklo generalinis direktorius.

Moncleris sulaukė tarptautinio pripažinimo 1968 m., Kai jie buvo paskirti aprengti Prancūzijos olimpinę slidinėjimo komandą, katapultuodami prekės ženklą į kultūrinę sąmonę ir iš esmės prekės ženklas iš vieno iš alpių minios drabužių perėjo vartotojams gatvėje.


„Kering Group“ generalinis direktorius Francois-Henri Pinault turi įtikinti „Moncler“ savininką-vadovą Ruffini

Keringas tyrinėja Moncler įsigijimą, kaip įkaista konkurencija prabangos pramonėje

Tuo metu, kai 2002 m. Ruffini perėmė Moncler, jis buvo beveik bankrutavęs, o Ruffini žodžiais tariant, „nėra geros būklės“. Tuo metu gamyba buvo perkelta į Madagaskarą, kur pūkinės striukės buvo palyginti prastesnės kokybės, todėl greitai prarado savo tinkamumą stilingiems slidininkams, kurių grynosios vertės yra paprastai Aspenuose ir kituose panašiuose slidinėjimo kurortuose.


Per pastaruosius 17 metų „Ruffini“ puoselėjo prekės ženklą nuo savo šaknų „Genoble“, prisimindama nostalgiją, kad aukso amžiuje slidinėjimo atostogos vyko spalvingose ​​Prancūzijos Alpėse šeštajame ir šeštajame dešimtmečiuose, ir galiausiai pradėjo komplektuoti, slidinėjimo apranga pratęsė savo pradinę raisoną d. etre ir tapo įprastos mados leksikos dalimi. „Ruffini“ paskelbė įmonę viešai 2013 m. Gruodžio mėn., Įtraukdama ją į Milano vertybinių popierių biržą. Per pirmą popietę akcijų kaina pakilo 47%

Pernai 2018 m. Gegužę „Reuters“ pranešė apie ambicingą „Moncler“ „Genius“ strategiją: nuo birželio prekės ženklas kiekvieną mėnesį siūlytų riboto leidimo kolekcijos apatinių striukių kolekciją, kurią specialiai etiketui pagamino garsus pasaulinis dizaineris, pradedant japonų gatvės aprangos karaliumi Hiroshi Fujiwara.


„Kering Group“ jau priskiria „Yves Saint Laurent“, „Bottega Veneta“ ir „Balenciaga“ savo stabilių prekės ženklų sąrašus, o analitikai suvokia dygsniuotų striukių gamintoją kaip tolesnį rinkos konsolidavimą kaip didžiausią Europos prabangos konglomeratų, lenktyniaujančių vienų iš kitų, konkurenciją rinkoje. . Tačiau „Bloomberg“ teigė, kad nors „Monclerio ir Keringo vyresnieji vadovai surengė tiriamuosius pokalbius apie„ derinį “, nėra jokių požymių, kad tai galėtų paskatinti pakeitimą“.

„Kering Group“ kelių prekės ženklų požiūris leidžia smarkiai diversifikuoti prabangos prekių ženklų asortimentą, palyginti su „Richemont Group“ konkurentais labiau orientuojantis į laikrodžių gamintojus, kur LVMH, artimiausias jos konkurentas, yra tolygesnis. Šaltiniai kompanijoje teigė, kad p. Pinault susirūpino dėl per didelės priklausomybės nuo Gucci ir svarstė pelningą prabangios gatvės aprangos ir atleto žanrą.

Aukščiausio lygio prabangos pramonės įmonių įsigijimas įvyko praėjusį mėnesį, kai LVMH nusipirko amerikiečių juvelyrą „Tiffany & Co“ už 16,2 milijardo JAV dolerių. Šiuo metu „Moncler“ rinkos vertė yra 12 milijardų JAV dolerių, o akcijų pakilimas siekia net 12% - tai yra didžiausias pelnas nuo tada, kai akcijos pradėjo prekiauti maždaug prieš šešerius metus Milane; Bendrovės akcijų kaina nuo didžiausio pelno šiais metais išaugo iki 187%. Tuo tarpu „Kering“ akcijos pakilo 1%. Moncleris pavadintas Monestier-de-Clermont miestu, esančiu netoli Grenoblio.

Susiję Straipsniai