„Louis Vuitton“ paroda Pekine

„Louis Vuitton“ galėjo prarasti svarbiausias reklamos vietas Kinijoje, kai Šanchajuje buvo suplėšytas milžiniškas lagaminas, tačiau dabar jis vilioja klientus šventose Pekino nacionalinio muziejaus salėse.

Parodoje „Louis Vuitton Voyages“, minint Prancūzijos mados namų dvidešimtmetį Kinijoje - sparčiausiai augančioje prabangos prekių rinkoje pasaulyje - eksponuojami šimtai drobės lagaminų ir odinių rankinių, datuojamų 1860-aisiais.

„Louis Vuitton“ jau yra pasirinktas prekės ženklas daugeliui vis turtingesnių Kinijos viduriniosios klasės atstovų, o analitikai teigė, kad sostinės širdyje esantis pasirodymas padėtų sustiprinti jos dominavimą šalies aukščiausios klasės rinkoje.

Ekspozicija taip pat atspindi Kinijoje populiarėjančią tendenciją, kad prabangos gaminiai naudoja muziejus, meno galerijas ir kino festivalius savo prekės ženklams populiarinti, tikėdamiesi patrauklumo sudėtingesniems ir labiau išsilavinusiems vartotojams.

Anksčiau šiais metais JAV dizainerė Diane von Furstenberg demonstravo savo kūrybos pasirinkimą parodoje pavadinimu „Kelionės suknelė“ madingame Pekino 798 meno rajone.

„Louis Vuitton“ pasirodymas „yra gana protingas dalykas, nes tai labai aukštos kokybės ir prestižinė aplinka“, - AFP sakė Sam Mulligan, Šanchajaus „Data Driven Marketing Asia“ direktorius.

„Tai rodo istoriją, ilgaamžiškumą ir ilgą laiką versle - visi šie dalykai yra svarbūs šioje rinkoje“.

Kinijos rinkos tyrimų grupės generalinis direktorius Shaunas Rein sutiko.

„„ Louis Vuitton “vartotojai yra labai suinteresuoti nusipirkti prekės ženklą, turintį ilgalaikį paveldą ... ir aš manau, kad būtent dėl ​​to„ Louis Vuitton “yra labai protingas bendradarbiaujant su muziejumi“, - AFP sakė Rein.

Naujai restauruotas Nacionalinis muziejus, esantis priešais Tiananmenio aikštę, tikisi, kad paroda „įkvėps vietos kultūros dizaino pramonę“, - „People’s Daily“ svetainė cituoja muziejaus direktoriaus pavaduotoją Cheną Lusheng.

Ryškus lagaminų ir rankinių demonstravimas visiškai prieštarauja šimtamečiams bronzos indams ir porcelianinėms vazoms, eksponuojamoms kitose muziejaus vietose.

„Louis Vuitton“, kurio gaminius reklamavo garsenybės nuo buvusio sovietų lyderio Michailo Gorbačiovo iki U2 dainininko Bono, be abejo, tikisi sustiprinti savo pozicijas klestinčiame Kinijos prabangos sektoriuje.

Prognozuojama, kad iki 2015 m. Kinija taps populiariausia prabangių gaminių, tokių kaip rankinės, laikrodžiai, batai ir drabužiai, pirkėja iki 2015 m., Pasak konsultacijų bendrovės „PriceWaterhouseCoopers“, tačiau analitikai teigia, kad prekės ženklo lojalumas gali būti silpnas.

„Šiuo metu„ Louis Vuitton “yra dominuojantis žaidėjas, tačiau per ateinančius penkerius metus jie susidurs su didžiulėmis problemomis“, - žmonės pradeda pirkti antrą ar trečią prabangią rankinę, - sakė Rein.

„Kai nusipirkote„ Louis Vuitton “ar„ Gucci “, ar grįžtate į„ Louis Vuitton “ir„ Gucci “, ar išbandote ką nors kita?“

Nepaisant populiarumo tarp gerai nusidėvėjusių vartotojų, „Louis Vuitton“ susidūrė su problemomis su valdžios institucijomis.

Praėjusį mėnesį darbininkai pradėjo demontuoti 20 metrų aukščio „Louis Vuitton“ lagaminą judriame Šanchajaus prekybos rajone po to, kai vyriausybė nutarė, kad jis pažeidė lauko reklamos dydžio apribojimus, pranešė valstybinė žiniasklaida.

Huangas Chenas - didžiuotis dviejų „Louis Vuitton“ rankinių savininkas - teigė, kad paroda Pekine padės Kinijos vartotojams geriau suprasti prabangos dizainerio istoriją ir paskatins pardavimus.

„Jaunimas supras, kodėl jis tapo svarbiausiu prekės ženklu“, - sakė Huangas AFP, kai vedė parodą kartu su savo 18-mete dukra.

„Kokybė gera ir naudinga. Tai patogiau naudoti nei kitus maišus. “

Tačiau „People’s Daily“ - valdančiosios komunistų partijos kandiklis - kritikavo muziejų, kad jis surengė parodą, sakydamas, kad ji buvo „per daug komercinė“.

„Ar Nacionalinis muziejus neturėtų kelti savo slenksčio ir griežtinti savo pasirinkimą pristatydamas parodą?“ savo tinklalapyje teigė laikraštis.

Tačiau studentas Wang Jingas, prisipažinęs „Louis Vuitton“ mėgėjas, parodai padovanojo didelį nykštį.

„Man patinka bendras jausmas (iš rankinių). Nors išorėje tai paprasta, vidus yra detalus. Aš tikrai noriu tokį nusipirkti “, - sakė ji AFP.

Kai tik ji taupo pinigus, tai yra.

Šaltinis: AFPrelaxnews