Off White Blog
Prabangus verslo mokslas: YSL planuoja padvigubinti pardavimus per 3 metus. Ar jie aukšti?

Prabangus verslo mokslas: YSL planuoja padvigubinti pardavimus per 3 metus. Ar jie aukšti?

Kovo 28, 2024

„Saint Laurent“ monogramos ypač pabrėžia naujojo prekės ženklo estetiką

Kai tokios antraštės kaip mažmeninės prekybos išpardavimai sumažėja, o LVMH vadovas kelia susirūpinimą dėl pasaulinės ekonomikos, beveik galima atleisti už nerimą ir nepatikimumą straipsnyje, pavadintame YSL, kuris siekia beveik dvigubai didesnių pardavimų per ateinančius trejus metus, kurį tada sudomino skaitytojas. gali paklausti - ar jie aukšti?

Anot „Business of Fashion“, Yvesas Saint Laurentas planuoja atidaryti 20 parduotuvių per metus ir išplėsti vidaus produkciją, siekdamas padvigubinti pardavimus vos per trejus metus. Galbūt YSL generalinis direktorius Francesca Bellettini atrado stebuklingą kovos su pasaulinės rinkos tikrove formulę ir nors naujienos, tokios kaip „Macy“ sumažėjo 4,6%, „Nordstrom“ sumažėjo 0,8%, „Prada“ fiskaliniai 2016 metų rezultatai sumažėjo 9% iki 3,18 milijardo eurų, augant atsargų skaičiui ir mažėjant eismui. , beveik atrodo, kad „Yves Saint Laurent Chief“ yra aukštas ir lažinasi prieš rinką. O gal ji iš tikrųjų?


YSL generalinė direktorė Francesca Bellettini

YSL generalinė direktorė Francesca Bellettini

Prabangus verslo mokslas: YSL planuoja padvigubinti pardavimus per 3 metus. Ar jie aukšti?

Anot analitikų, e. Komercija šiuo metu yra ypač karštas mažmeninės prekybos kanalas, ypač kai rodo 2017 m. Balandžio mėnesio mažmeninės prekybos duomenys. Išpardavimai mažėja 3,7% tuo tarpu Pardavimai internetu išaugo 11,9%. Nors galima manyti, kad tikimasi, kad pasaulinės minkštosios rinkos ir bendra ekonomikos nuosmukio tendencija paskatins pirkėjus, kuriems doleris sąmoningas, su nuolaida internete, tačiau faktai yra tokie: restoranų pardavimai yra 3,9% kartu su baldų pardavimas . Toje CNBC ataskaitoje padaryta išvada, kad žmonės išleidžia, o ne parduotuvėse. Be to, kai prabangių laikrodžių gamintojai, tokie kaip IWC, debiutavę internetiniuose pardavimo kanaluose, LVMH pradeda kelių prekių ženklų elektroninę prekybą 24Sevres.com ir „Amazon“, verslą perimdami perimdami rinkos dalį iš plytų ir skiedinių mažmenininkų, atidarę 20 mažmeninės prekybos parduotuvių per metus, tai atrodo kaip verslo savižudybė, ypač kai „Bellentini“ siekia YSL per ateinančius trejus – penkerius metus gauti 2 milijardų eurų (2,2 milijardo dolerių) metines pajamas.

Bet ar tai tikrai verslo savižudybė, kai prabangos mažmenininkai, tokie kaip LVMH ir „Burberry“, praneša, kad Kinijos pirkėjai lėtina pirkimus internete ir grįžta į parduotuvėles. Jei ta ataskaita atrodo prieštaraujanti pasaulinėms apsipirkimo tendencijoms, taip yra todėl. Išlaidos žemyne ​​pagerėjo dėl griežtų Kinijos priemonių, kurios skatino leisti pinigus namuose, o ne užsienyje ar internete. Nuo 2017 m. Balandžio mėn. Kinija didina mokesčius už pakuotes iš užsienio ir įgyvendina griežtas pasienio kontrolės priemones, kad atgrasytų Kinijos piliečius grįžti namo su lagaminėliais, pilnais prabangių prekių. Šios priemonės, skirtos skatinti apsipirkimą namuose, užkertant kelią pilkajai rinkai, leidžiančiai pirkėjams apsipirkti užsienyje ir vengiantiems mokėti mokesčius, atrodo, moka dividendus - „Prada“ 9% kritimas galėjo būti dar blogesnis, jei ne tai, kad kritimas buvo sušvelnintas, nes pardavimai 2016 m. Ketvirtąjį ketvirtį Didžioji Kinija augo dėl „dviženklio“ Rusijos pardavimų augimo.


Anthony Vaccarello yra italų ir belgų mados dizaineris ir šiuo metu Yves Saint Laurent kūrybos direktorius. Prieš tai jis ėjo „Versus Versace“ kūrybinio direktoriaus pareigas

Anthony Vaccarello yra italų ir belgų mados dizaineris ir šiuo metu Yves Saint Laurent kūrybos direktorius. Prieš tai jis ėjo „Versus Versace“ kūrybinio direktoriaus pareigas

Ne, YSL generalinė direktorė Francesca Bellettini nėra aukšta ...

Parduotuvių atidarymas, skirtas sparčiai augančiam, didelius pajamas gaunantiems miestams, kuriuose auga prabangus vartojimas, pavyzdžiui, Šanchajus ir Pekinas, atrodo, kad „YSL“ ir toliau ketina toliau didinti pajamas po fenomenaliai išaugusio pardavimų patrigubėjimo nuo 2012 m., Kai kūrybinio direktoriaus Hedi Slimane'o kūryba buvo nepaprasta. Teigiamo augimo perspektyvą palaiko dizainerio Anthony Vaccarello darbo vaisiai: jo YSL monogramomis pažymėti moterų siurbliai tapo vienais šilčiausių 2016 m. „It“ batelių, didinančių YSL paklausą. Turint 159 parduotuves, 20 papildomų „YSL“ parduotuvių pasirodys ne tik Kinijoje, bet ir brandžiose Europos rinkose, kurių dvi numatytos Šveicarijai.

Anthony Vaccarello darbai: „YSL Opyum Shoe“. Vienas iš populiariausių moteriškų siurblių 2016 m

Anthony Vaccarello darbai: „YSL Opyum Shoe“. Vienas iš populiariausių moterų siurblių 2016 m

YSL EBIT marža: įmonės pelningumo rodiklis, susijęs su pardavimu per tam tikrą laikotarpį; Tikimasi, kad per ateinančius trejus – penkerius metus pelnas iki palūkanų ir mokesčių santykis su grynosiomis pajamomis padidės nuo 3% iki 25%. Kaip rašo „Fashion of Business“, Bellettini teigė, kad ši prognozė seka 4,7 proc. Spurtą 2016 m. Atsižvelgiant į tai, toks prabangos lyderis kaip „Hermes“ turi 32,6 proc. Ebito maržą.

Stebina tai, kad Bellettini agresyvaus dvigubo pardavimų augimo planas neapima daugiau išorinių paslaugų, vietoj to, ji siekia padidinti YSL vidaus gamybos pajėgumus, išplėsdama Toskanos gamyklą, kartu padidindama maržas ir išlaikydama standartus - aukštą užsakymą, tačiau po trejų metų augimo, potencialiai pasiekiamas. YSL dabar neatrodo tokia beprotiška?

Susiję Straipsniai