Off White Blog
Pagaminta JAV „Louis Vuitton“ rankinės: ar kilmės šalis vis dar turi prabangą?

Pagaminta JAV „Louis Vuitton“ rankinės: ar kilmės šalis vis dar turi prabangą?

Rugsėjis 19, 2021

Pirmosiomis laikrodžių gamybos dienomis, ilgai prieš Šveicarijos laikrodžių gamybos dominavimą, „Fabriqué à Paris“ arba „Made in Paris“ buvo meninio meistriškumo ir mechaninės kompetencijos ženklas. Pasauliui vis labiau vystantis ir globalėjant, kilmės šalies etiketės ir „pagamintos“ etiketės ir toliau išryškėjo kaip kokybės ir meistriškumo patvirtinimas.

2019 m. Spalio 17 d. „Louis Vuitton“ pranešime spaudai paskelbta, kad 165 metų Prancūzijos amatininkų įstaiga atidarys odos dirbinių dirbtuvę Keene mieste, nedideliame mieste netoli Dalaso, atsižvelgiant į neseniai Louis Vuitton pasirašytą pažadą Amerikos darbuotojams šviesti, mokyti ir remti Amerikos darbuotojus. Trumpai: Pagaminta JAV „Louis Vuitton“ rankinėse.


Pagaminta JAV „Louis Vuitton“ rankinės: ar kilmės šalis vis dar turi prabangą?

XX amžiaus aušroje prekės ženklai suprojektuos ir gamins savo gaminius šalyje. Taigi, mažiau susidurdami su importuojamomis prekėmis ar užsienio prekės ženklais, ankstyvosios rinkodaros pastangos buvo skirtos skatinti didesnį pasitikėjimą, vartotojų lojalumą ir galbūt nacionalistinio požiūrio į vietinius gaminius ženklus. Globalizacija pakeitė šią lygtį, nes prekės ženklo kilmės šalis nebebuvo sinonimas projektavimo ir gamybos vietai, rinkodaros komunikacija tapo šiek tiek sudėtingesnė nei sena kokybės ženklas, žymimas „Pagaminta Šveicarijoje“, „Pagaminta Šveicarijoje“. Prancūzijoje “arba„ Pagaminta Italijoje “etiketės tradiciškai buvo perduodamos. Taigi „pagaminto“ apibrėžimas siekiant sukurti arba amatų konotaciją, arba paskatinti pasitikėjimo augimą vartotojų lygmeniu tapo vis svarbesnis, ypač esant prabangaus segmento „prestižo kainai“.


„Tai atitinka neseniai„ Louis Vuitton “pasirašytą pasižadėjimą Amerikos darbuotojams, kuriuo siekiama išplėsti programas, kurios moko, apmoko ir remia Amerikos darbuotojus“, - teigiama „Louis Vuitton“ pranešime.

Provenance yra galinga ir dažnai būna dviejų kraštų. „Louis Vuitton“ namesake'o ateljė buvo įkurta 1854 m. Paryžiaus Rue Neuve des Capucines mieste. Atsižvelgiant į milžinišką paveldą, paplitusi klaidinga nuomonė, kad visi jų krepšiai yra pagaminti Prancūzijoje. Tiesa, „Louis Vuitton“ iš tikrųjų turi šiek tiek daugiau nei 4000 geros odos specialistų dirbtuvių visoje Europoje, įskaitant Ispaniją, Italiją ir Vokietiją. Žemyninėse JAV yra trys „Louis Vuitton“ gamyklos San Dime, Kalifornijoje, Irwindale, Kalifornijoje ir naujausioje, Keene, Teksase.


Nors 1990 m. Socialiniai ir ekonominiai skandalai, pavyzdžiui, prekybos centrų atskleidimas, lėmė vartotojų supratimą apie pasaulines tiekimo grandines, kurios iki šiol buvo nematomos ir beveik nereglamentuojamos XX amžiuje, prabangos segmento pagrindinė tiekimo grandinių ir gamybos logistikos problema buvo mažiau klastinga ir labiau susijusi su apreiškimas, kad masinis išlaidų mažinimas ir akivaizdus kainų kritimas nesudarė situacijos, kai klientas pastebimai gavo prastesnį produktą - ne tą, kurį sukūrė meistras, o vietoje gamyklos, kurioje dirbo abejotinai kvalifikuoti darbuotojai.

„Balenciaga“ „Triple S“ sportbačiai iš pradžių buvo gaminami Italijoje, tačiau 2017 m. Jie pasidarė antraštėmis, sukėlę tam tikrų ginčų, kai vartotojai pažymėjo, kad liežuvio etiketėje rašoma: „Pagaminta Kinijoje“. Prieš kelis dešimtmečius dizaineriai ir vartotojai niekada nebūtų įsivaizdavę prabangių Europos prekių ženklų, gaminamų už jų kilmės šalies ribų, tačiau finansinė paskata ir vis labiau globalėjančios tiekimo grandinės paskatino išorės paslaugų teikimo idėją labiau patikti. Tiesa pasakius, prabangos etiketės jau daugelį metų yra perkeliamos į išorę, pradedant nuo kaimyninių Rytų Europos valstybių. Iš tikrųjų kilmės šalies ženklinimas taip pat yra linkęs į „reguliavimo spragas“: kažkas tiesiog gali būti pagaminta Rumunijoje, tačiau kadangi galutinė gamyba ar surinkimas vyksta gimtojoje šalyje, produktas vis tiek gali būti oficialiai pažymėtas kaip „Pagaminta Italijoje“. arba „Pagaminta Šveicarijoje“. Tai yra fenomenas, su kuriuo susidūrė „Schaffhausen“ laikrodininkas H. Moseris 2017 m., Kai jie paskelbė, kad visiškai atsisako „Šveicarijos pagaminto“ pavadinimo savo puikiuose laikrodžiuose - tai reiškia, kad akivaizdus gaminių kokybės ar apdailos sumažėjimas nebuvo pastebimas. jų laikrodžių, ir jie buvo vieni stipriausių šalininkų, kad vis dar yra 100 proc. šveicariškų gaminių vis tiek pagal savo tiekimo grandinę.

Vis labiau išorinis paslaugų teikimas nereiškia, kad reikia pakenkti prekės ženklo DNR ar kokybei. Tiesą sakant, „Apple iPhone“, išdidžiai pažymėtas etikete „Sukurta Kalifornijoje, surinkta Kinijoje“, vis dažniau laikomas pavyzdžiu, koks kokybės lygis yra įmanomas griežtoje, kontroliuojamoje kokybės srityje. aplinka. Tačiau, skirtingai nuo Kinijos, JAV niekada nepatyrė rinkos suvokimo, kad jos yra „pigios darbo jėgos tiekėjos“, arba kad jos nėra suvokiamos kaip prastai pagamintų kopijų ar padirbtų prekių tiekėjas.

Vietoj to, naujasis Louis Vuitton „Rochambeau Ranch“, pavadintas prancūzų generolui, kuris padėjo Vašingtono kontinentinės Amerikos armijai prieš britus, per penkerius metus sukurs apie 1000 darbo vietų, išaugusių iš dabartinio 150 stiprių darbuotojų, tikėtina, kad tai bus politinis pokštas, o ne kaip verslo strategija. gamybos pranašumas: JAV prezidentas Trumpas neseniai įvedė tarifus ES, išskyrus odos gaminius ir konjaką.

Bernard Arnault, LVMH pirmininkas, „Louis Vuitton“ konglomerato savininkas, taip pat buvo vienas iš pirmųjų generalinių direktorių, apsilankiusių išrinktajam prezidentui 2017 m. „Trump Tower“. Savo ruožtu Arnault taip pat buvo prezidento D. Trumpo svečias per savo pirmąją valstybinę vakarienę.

Susiję Straipsniai