Off White Blog
Pinigai negali nusipirkti patirties - kitas didelis prabangios rinkodaros dalykas

Pinigai negali nusipirkti patirties - kitas didelis prabangios rinkodaros dalykas

Kovo 6, 2024

„La Montre Hermès“ kūrybinis direktorius Philippe Delhotal

Vienas su vienu diskusija su pačiu „La Montre Hermès“ kūrybos direktoriumi Philippe'u Delhotalu apie jūsų kito Hermès laikrodžio paleidimą, nes visa kita dabartinėje kolekcijoje nėra „pakankamai ypatinga“; Tai yra prieigos lygis, kurio gali paprašyti aukščiausias „Hermès“ klientas, kaip OFFWHITEBLOG / WOW, aptiktas prieš pat praėjusio vakaro vakarienę švenčiant Laikas Hermès objektas. Ponas Delhotalis buvo priverstas nuvesti mus per parodą Singapūro Ngee Ann miesto atriume prieš vakarinę iškilmingą miniatiūrą, bet kai vienas iš jūsų geriausių klientų ateis beldžiantis, kaip galima atsisakyti?

Dideli ir maži prekiniai ženklai sufleruoja į mintį, kad maitinimasis ypač turtingiems nereiškia žygdarbio. Tiesą sakant, kai daugiau prabangos prekių ženklų perduoda savo prekės ženklo vertybes vis gausėjančiai auditorijai naudodamiesi daugybe komunikacijos priemonių, pradedant teminiais renginiais ir baigiant populiariausiais „Facebook“ skelbimais, grynasis poveikis yra tas, kad prabanga tapo visapusiškesnė - taigi kur ar tai palieka jūsų „creme de la creme“, kuris yra didžiausias iš vertingiausių asmenų? Jaučiasi šiek tiek mažiau svarbu.


Pinigai negali nusipirkti patirties - kitas dalykas didelėje grynosios vertės prabangioje rinkodaroje

Nedarykite klaidos, VIP rinkodara visada buvo dalykas, tačiau ypač turtingų asmenų maitinimas yra visai kita stratosfera - kaip klientams, kuriems pinigai nėra daiktas, suteikti puikiausią patirtį? 2019 m. Gegužės 22 d. LVMH po penkerių metų renovacijos atidengė „Moët & Chandon's Château de Saran“.

„Mes džiaugiamės galėdami pasveikinti garbius svečius gražiai restauruotame„ Château de Saran “švęsti didžiojo stiliaus„ Moët Impérial “150 metų jubiliejų ir pažymėti svarbiausią momentą mūsų namų istorijoje“, - „Stéphane Baschiera“, „Moët“ prezidentas ir generalinis direktorius. & Chandonas.



Holivudo žvaigždės, įskaitant Natalie Portmaną, Uma Thurmaną ir Douglasą Boothą, buvo sujungtos su tokiomis tarptautinėmis draugėmis kaip Derek Blasberg ir Kate Moss, kad galėtų skriausti Moët Imperial 150-ąsias gimimo metines atnaujintame Château de Saran, kuris nuo 1801 m. Priklausė maisonui.


„Moët & Chandon“ Château de Saran kadaise buvo medžioklės namelis, pastatytas Jean-Rémy Moët, įkūrėjo anūkui, ir jis tapo jo šeimos rezidencija. Tik pakviečiant, ji nuo 1960 m. Priėmė šampano namų svečius, o maisonui labai sunku išsiaiškinti net ir tai, kaip įvykdyti kvietimo kriterijus ar minimalias išlaidas šampanui, kol dar nėra manoma, kad kvietimas gali būti suteiktas.

Tai sparčiai plintantis, bet intymus Château, kurį sudaro trys didieji salonai, 11 didelių miegamųjų apartamentų ir, žinoma, labirintinis vyno rūsys, vertas vieno iš produktyviausių pasaulio šampano gamintojų. Kasmet matydamas beveik 2000 „garbingų svečių“, kvietimas į „Château de Saran“ slepiasi slaptumu daugiausia todėl, kad jis būtų kasdieniškas ir politiškai kupinas, jei kriterijai būtų per aiškūs - potencialus klientas gali pareikalauti pergalės ar ilgalaikio kliento. apdovanoti, ar galėtų būti įamžinta didelę įtaką turinti įžymybė - visa tai yra didelės prabangos rinkodaros vertės žaidimas.

„Orient Express“ yra pati prabangiausia transporto rūšis pasaulyje

Atvykę iš Paryžiaus į specialų garų traukinį „Orient Express“, daugiau nei 100 tikrųjų VIP svečių gausiai aptarnavo ir maitino trijų „Michelin“ žvaigždutėmis pažymėtą šefą ir ilgalaikį „Moët & Chandon“ prekės ženklo ambasadorių Yannicką Alléno, juos papildė „Dominique Crenn“ meniškumas, „Michelin“ trijų žvaigždučių restorano „Atelier Crenn“ šefas San Fransiske, nes jie gėrė ir vakarieniavo įspūdingu veidrodiniu dekoru, skirtu atspindėti įspūdingą „Maison's Chouilly“ vynuogynų grožį.

LVMH priklauso „Belmond Group“, beveik 50 metų svetingumo veteranui, turinčiam pasaulinę išskirtinių viešbučių ir prabangių kelionių nuotykių kolekciją, veikiančiam 24 šalyse, pasižyminčiame unikaliu ir išskirtiniu 46 viešbučių, geležinkeliu (įskaitant „Orient Express“) ir upių kruizų patirtimi. Taigi yra galimybė paslėpti labai pritaikytą prekės ženklo patirtį, pasižymint pačiomis prabangiausiomis egzekucijomis.

Vidinis žvilgsnis į ypač išskirtinį „Palazzo Ralph Lauren“, MIlaną

„Kaip jūs apgaunate žmones pasaulyje, kuriame jie jaučiasi globojami? Norite gražių drabužių, norite skanaus maisto, norite būti socialūs su reikiamais žmonėmis. Mes kuriame svajonę, kurioje galėtum gyventi. “ - Davidas Laurenas į GQ Deviną Friedmaną

Sukurti vieningą svajonę, kurioje prekės ženklo svečiai galėtų ne tik įsitraukti į prekės ženklo vertybes ir produktus, bet ir bendrauti su kitais panašiai mąstančiais asmenimis, tai tikslas, kurį geriausiai išreiškia Davidas Laurenas, sūnus ir įpėdinis, akivaizdus Ralphas Laurenas. Mados prekiniams ženklams taikomas diferencijuotas, tačiau šiek tiek panašus požiūris į LVMH, tačiau tikslas išlieka tas pats - tai patirtis, kurios negalima nusipirkti pinigais, ir dalijamasi patirtimi su asmenimis, kurių pajamų lygis ir vertybės nėra panašios į jūsų.

Kas slepiasi už neaprašytų „Palazzo Ralph Lauren“ durų

Milane įsikūręs „Palazzo Ralph Lauren“ yra labiausiai saugoma miesto paslaptis (dauguma vietos gyventojų net to nežino).Ant „Via S Barnaba“ durų nėra jokių ženklų, praėjote 1941 m. Racionalizmo epochą, architettura razionale pastatą ir manė, kad tai tik dar vienas iš tų mėlynas kraujas pastatai, priklausantys ankstyvajai italų aristokratijai nuo ankstyvųjų miesto istorijos dienų.

„Casa Campanini“ supranta, kad Ralph Lauren širdis ir siela gyvena išsisklaidžiusiame 12 000 kvadratinių pėdų junginyje. „Artimieji šou“ amatininkų vitrinos ir privatūs renginiai, tokie kaip „Moët's Château“, „Palazzo Ralph Lauren“ yra skirti sustiprinti „Polo“ gyvenimo būdą. Pirmiausia turite būti pakviestas arba palydovo, arba kito nario, o paskui į jį bus galima patekti tik paskyrus.


Nors privatumas yra visada egzistuojantis gandas, kiekvienas „Palazzo“ pasiūlymas yra patenkintas tuo, kad suteikia dar kažką nematerialaus - siūlomi gilesni, prasmingesni santykiai su prekės ženklo ištikimiausiais klientais - siūlomas „pret-a-porter“, bet raktinis žodis yra pritaikytas - nuo Laikrodžiai, tokie kaip „Art deco Slim Classique“, iki klasikinio siuvimo vyrams ir netgi moteriški drabužiai, mėgaujasi „Ralph Lauren Palazzo“ privatumu. Tai ne tik nešiojami daiktai, bet ir „Ralph Lauren Home“ kolekcija, naudojama specialių kokteilių renginių ir vakarienių metu, bet taip pat parduodama, jei norite atkartoti „Ralph Lauren“ gyvenimo būdą savo namuose.

2015 m. Atidarytas „Palazzo Ralph Lauren“ buvo žvilgsnis į patį pono Laureno įsivaizduojamą gyvenimą, butą dvare, kuriame yra didžiulė viršutinės freskos stogo dalis, ir vidinį virėją intymiems sirenkams galite įsigyti tam tikras gyvenimo būdas, bet gyvenimo stilius yra tai, ko negalite nusipirkti.

„Palazzo Dolce“ ir „Gabbana“

Akmens metimo metu VIP svečiai gali nusipirkti apdarą ir karštą rankšluostį, kurį skustuvo tikrojo mėlynojo italų kirpyklos gali įsigyti „Dolce & Gabbana“ kirpykloje Palazzo Torres ir po jo, pasipuošę tinkamu kostiumu išskirtiniame „Alta Sartoria“ ateljė ir paskui švęsdami kartu su „Campari“ prekės ženklo privačiame „Martini“ bare.

Anksčiau šį mėnesį „Dior“ surengė epinį pasirodymą, atidengdamas jų 2020 m. Kruizų kolekciją Marakeše, mįslingą Europos ir Afrikos sankryžą tarp nuostabių Maroko El Badi rūmų. Šimtai svečių susibūrė su tokiomis garsenybėmis kaip Jessica Alba, Lupita N’yong ir Shailene Woodley, o paskui pasidalino specialia vakariene su tradiciniu afrikiečių muzikiniu pasirodymu Palais Bahia.

Ką tu duodi tam, kuris gali nusipirkti bet ko, ko tik širdis geidžia? Duokite jiems to, ko jie negali nusipirkti.


You MUST RAISE Your STANDARDS! | Tony Robbins | Top 10 Rules (Kovo 2024).


Susiję Straipsniai