Off White Blog
TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Parodykite, kad neskilinėja esant slėgiui

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Parodykite, kad neskilinėja esant slėgiui

Kovo 5, 2024

Cara Delevingne paskyrimas TAG Heuer ambasadore 2015 m. Vargu ar turėtų nustebinti. Anglų modeliu tapusi aktorė savo karjeros kelią pradėjo būdama septyniolikos metų po to, kai 2009 m. Baigė mokyklą. Cara, nutolusi nuo tradicinės akademinės bendruomenės kelio, nukreipė savo užmojus ir siekį, kartu vadovaudama neeilinėms galimybėms ir projektams, kurdama tokius prekės ženklus kaip „Burberry“, „Chanel“ ir „ Fendi; o dabar laikrodžiai „TAG Heuer“ atrodo kaip moterų laikrodžiai. Nepaisant jos sunkaus darbo etikos, žvaigždės modelio šlovė iššaukia labai poliarizuotas nuomones. Delevingne'o gerbėjų gausa nenusibodo - minėdami laiką, kai jos parašo paryškinti antakiai sukėlė staigų daugelio pincetų kompanijų pardavimų sumažėjimą 2013 m., O kiti kritiškesni, abejoja jos patikimumu ir įtaka labai prisotintoje pramonėje.

Kas išskiria tikrąją žlugdančią merginą iš kitų drąsių moteriškų šviestuvų, kurių galima paklausti? Matyt, socialinės žiniasklaidos galia. TAG Heuer ambasadorė Cara Delevingne savo meteoristinę sėkmę iš dalies įvertina „gramu“. Grįždama į 2014 m. Rudenį, ji užsitikrino vietą „Instagram“ istorijoje, kai tapo pirmąja modeliu, fotografavusia selfie, eidama į „Giles Deacon“ parodą Londono mados savaitėje. Sarah Doukas, „Storm Model Management“ įkūrėja, atradusi Delevingne, taip pat jos pirmtakė Kate Moss už ją laidavo, kai ji pabrėžė, kad „niekas kitas iš kitos kartos, galbūt Kate“, net nesvarstys to daryti “.


TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Parodykite, kad neskilinėja esant slėgiui

Jos nuožmiai rafinuota išvaizda atitinka Cara Delevingne nepologetišką asmenybę ir prieštaringus įsitikinimus. Žvaigždė viešai panaudojo savo populiarumą skleisdama tokias temas kaip feminizmas, seksualinė orientacija ir gyvūnų teisės, kurios jai sukėlė kultą, tūkstantmečių auditorijai primenantį panašius įsitikinimus. Nors galima sakyti, kad Delevingne pastangos žiniasklaidos pramonėje nėra naujovė, tai, ką ji nuveikė, nėra be nuopelnų. Cara peržengia savo drąsaus pobūdžio ribas ir iš karto akivaizdu, kaip jos vadovaujantis personažas atitiktų dabartinę TAG Heuer prekės ženklo kryptį T.


Kai Delevingne'as pirmą kartą buvo paskelbtas kaip naujausias prabangių laikrodžių prekės ženklo, kuriame pateikiami laikrodžiai už tūkstančius dolerių, veidas, daugelis suprato, kad poravimasis yra labiau neįprastas - ar vien jaunatviško zeitgeisto avataras gali sužavėti aksesuarus ir laikrodžius, kurie šiuo metu suvokiami kaip nesvarbūs tūkstantmečiams. ? Cara gali būti tobulas TAG Heuer prekės ženklo įvaizdžio įkūnijimas dabar, bet ar mes tikėjomės, kad jauna auditorija, kurią ji pasieks per milijonus stebėjimų „Instagram“, pradės pirkti prabangių laikrodžių? Nepaisant to, po trejų metų mes suprantame, kad generalinis direktorius Jean-Claude Biveris žaidė ilgą žaidimą pasirinkdamas ambasadorių - Cara Delevingne šiuo metu įkūnija prekės ženklą tiksliai taip, kaip įsivaizdavo „Biver“.

„Norime, kad mūsų prekės ženklas (TAG Heuer) parodytų drąsų ir atvirą šiandienos jaunatviškumą“. - generalinis direktorius Jeanas-Claude'as Biveris

Anot Biverio, Cara Delevingne yra prekės ženklo „Avant Garde Spirit“ avataras ir dabartinio jo šūkio „Don’t Crack under Pressure“ personifikacija. Tai yra, „dvasia, kuri verčia mus daryti dalykus kitaip, diegti naujoves, rizikuoti“. Kampanija, įamžinta per dailiojo fotografo Davido Yarrow objektyvą, tikisi užmegzti ryšį su jaunesne auditorija gilesniame lygmenyje, nes tai tiesioginis feministinės mantros simbolis „girdi mane riaumojant“, Delevingne pozuoja akis į akį su liūtu, demonstruodamas intensyvus, nebijantis ir moteriškas vaizdas. Vaizdo intensyvumą dar labiau padidina susižavėjimas užkulisiuose, nes Yarrow nesąžiningas įgūdis užfiksuoti pradurtą žvilgsnį. Jei kas bus, galutinis rezultatas, kurį Yarrow apibūdina kaip „kampanijos širdį“, leis visuomenei jaustis artimai su prekės ženklu.


Negalima nulaužti slėgio kampanijos, matomos pro Davido Yarrow objektyvą

Jūs daugiausiai dirbate sau, kaip tai buvo darbas su prekės ženklu, kuris yra komercinis ir iš visų prekės ženklų „TAG Heuer“?

Manau, dirbdami bet kurio prekės ženklo, kuris yra didelė įmonė, srityje, jūs jaučiate atsakomybę. Kadangi dirbdamas sau žinai, kad gali būti blogiausias tavo priešas ir blogiausias kritikas, ir aš esu labai griežta prieš save. Jei jūs nesuprantate, tai jūs esate dviese tik jūs ir jūs patys sau kambaryje. Kur nenorite susipykti su didele kompanija, ypač dėl jų emocinių investicijų. Taigi tai neleidžia jums kojų pirštais ir norite būti jiems kuo geresni, nes jie tiki jumis.

Ar galėtumėte paaiškinti, kaip įvyko šaudymas?

Ji vystėsi labai greitai, bet visą laiką mane skaudino tai, kad, atrodo, iš visų pusių buvo aistra tai padaryti. Iš Cara ir jos komandos, iš TAG Heuer komandos ir, žinoma, iš mano perspektyvos.

O kaip buvo su Cara?

Tai neabejotinai leidžia jums sutelkti dėmesį. Ji yra tokia, kokia ji yra - ir dėl visų teisingų priežasčių. Tai atradau per pastarąsias porą dienų. Ji yra roko žvaigždė. Ji turi tiek daug veido išraiškų ir jos asmenybė gali labai greitai, labai greitai judėti, nors ir veikiančia perspektyva, ir, žinoma, ji yra stulbinančiai graži ir turi nepaprastas akis. Tai yra geriausias dalykas, nes aš esu akių žmogus. Fotografuodamas gyvūną, jei akys nėra aštrios, labai sunku suprasti jo sielą. Taigi aš pirmiausia žvelgiu į akis ir su ja ji turi visiškai svaiginančias akis, todėl fotografija visada buvo projekto epicentras.

Jei jums reikėtų apibūdinti visą patirtį keliais žodžiais, kaip ją apibūdintumėte?

Manau, kad puiku dirbti su puikiais žmonėmis. Labai sunku pereiti nuo darbo su tikrai profesionaliais žmonėmis prie tų, kurie tai daro pusiau nuoširdžiai, o „Cara“ ir visa komanda atiduoda viską, o tai taip pat skatina jus įsitikinti, kad nepaleisite jų žemyn ar nenusileisite sau. Taigi, aš maniau, kad tai labai stipri komanda, turinti stiprų prekės ženklą, ir taip, tai labai džiugina, kad tikimės, kad iš jo išlipome, ko nusipelnėme.

Kaip jūs galite susieti su mūsų devizu „Netrūkinėti pagal slėgį“?

Mano požiūriu, fotografija yra tik keli pagrindiniai momentai. Tai reiškia, kad įsitikinę, jog nuvykę į kitą pasaulio kraštą pasiekiate kažką fenomenalaus, kai tas turinys pasirodo vaizdo ieškiklyje, turite įsitikinti, kad pasinaudojote šia proga. Tai reiškia, kad turite būti labai susikoncentravę ties šiuo darbu.

Kokius santykius turite su laiku?

Su laiku? Man to nepakanka. Manau, kažkas pasakė: „Net sugedęs laikrodis yra tinkamas du kartus per dieną“. Laikas yra labai svarbus, nes fotografija yra meno kalba. Laikas man yra pagrindinis fotografijos komponentas. Svarbiausias veiksmažodis fotografijoje yra šviesa - yra šviesos kalba ir šviesa juda laikui bėgant. Šviesa čia labai skiriasi penktą ryto, palyginti su tuo, kas ji yra dešimtą valandą ryto ar vidurdienį, o tikslumas yra būdingas viskam, ką darome. „Laikas ir atoslūgis vis tiek lieka niekam“ [senovės posakis], todėl jūs turite išnaudoti visas galimybes.

Ar manote, kad TAG Heuer, jūs ir Cara gavote tai, ko jums reikėjo?

Tikiuosi. Tikiuosi, kad kai žmonės pamatys šį paveikslėlį oro uoste, žurnale ar skelbimų lentoje ... yra tikimybė, kad jie gali tiesiog sustoti ant savo pėdsakų ir eiti: „Mano gerumas, pažvelk į tai“ ir tiesiog sustabdyk juos, tiesiog sustok juos savo takeliuose. 2017/2018 m. Labai sunku vienam vaizdui patraukti žmonių dėmesį ir jį sulaikyti. Bet aš manau, kad šis vaizdas bus. Manau, kad tai iš tikrųjų privers žmones eiti į kitus oro uostų terminalus, nes jie jį perfiksuos. Tai puikus kadras, nes fotografijoje yra sielų trikampis; fotografo siela, svarbiausia jos [Cara’s] siela, jos žvilgsnis, taip pat liūto išvaizda, siela ir asmenybė. Tai buvo sunkus trikampis, kurį reikėjo teisingai sutvarkyti, ir aš manau, kad mes tai padarėme. Manau, kad vienareikšmiškai visi trys trikampio taškai atsispindėjo paveikslėlyje.

Ar jums patiko ir ar darysite tai dar kartą?

O taip, absoliučiai! Mes esame čia su mano draugais ir smagu būti su ypatingais žmonėmis ir ypatinga kompanija, ir tai buvo labai smagu.

Susiję Straipsniai