Pristatome kampaniją „Bally Spring Summer 2018“

Kai 2018 m. Vasario mėn. Kinijos tekstilės įmonė „Shandong Ruyi Group“ pasirašė susitarimą įsigyti kontrolinį Šveicarijos prabangių batų ir odos gaminių bendrovės „Bally“ akcijų paketą iš Liuksemburge įsikūrusios bendrovės „JAB Holding“, visi požymiai rodė, kad Balis eina pelningumo keliu, tačiau kilo tam tikrų nuogąstavimų. dėl to, ar vis daugiau Kinijos prabangos gamintojų, įsigyjančių garsius Europos prekių ženklus pasiutęs, turėtų reikiamų vadybos ir platinimo įgūdžių, kad būtų galima sustiprinti jų naujų įsigijimų su vartotojais prekės ženklą. Vakar „Bally“ generalinis direktorius Frédéricas de Narpas „Reuters“ sakė, kad „Bally“ 2017 m. Pabaigoje uždirbo didžiausią pagrindinį pelną per dešimtmetį, kurį daugiausia palaikė augančios JAV ir Japonijos rinkos.

Prabangos verslas: Balio generalinis direktorius Frédéricas de Narpas įrodė, kad didėja pelnas dėl JAV ir Japonijos augimo

„Tai yra svarbus etapas, kad„ Shandong Ruyi Group “taptų pasauline mados drabužių sektoriaus lydere“, - sohu.com sakė Qiu Yafu, „Shandong Ruyi Group“ pirmininkas.

Nuo 2016 m. Pabaigos iki 2017 m. Pradžios „Bally“ generalinis direktorius Frédéricas de Narpas pradėjo modernizuoti Šveicarijos etiketę, kad versle sukurtų „greitį ir judrumą“ ir tokiu būdu reaguotų į rinkos tendencijas. Konsoliduodamas veiklą Milane ir Caslano (Šveicarija), kūrybinės ir komunikacijos komandos iškeliavo iš Londono ir sutelkė jas vidiniame dizainerių kolektyve, sukurdamas strategiją, pagal kurią klientai buvo sutelkti į priekį ir sutelkti dėmesį į viską, ką jie pagamino. Buvo neaišku, ar tai paskatino Balio dizaino direktoriaus Pablo Coppolos pasitraukimas, tačiau neabejotina, kad De Narp išlaikė Coppolos projektavimo komandą, o Coppola kūrybą įskaityjo kaip instrumentinę. Tačiau de Narpas greitai suprato, kad prekybos, kūrybinės, spaudos ir rinkodaros operacijos, įsikūrusios Londone, toli nuo gamybos Milane ir Caslano, sukuria situaciją, kuri nėra ideali.

Pablo Coppolos, kaip „Bally's Head Designer“, darbas padėjo atgaivinti silpną prekės ženklą

Pažymėtina, kad Balys į Londoną persikėlė tik po to, kai ankstesni savininkai Liuksemburge įsikūrusį JAB veikė iš 10 Howicko vietų. Anot de Narp, būtent per tą laiką Šveicarijos prekės ženklas pradės nagrinėti prarastas dienas, nes pavyzdžiai keliavo po Europą tarp istorinių Balio namų Caslano ir Londono. Be to, paskatintas greitai besikeičiančių, dažnai nenuspėjamų rinkos sąlygų (kurias daugiausia paveikė įsisenėjęs Europos teroro išpuolis), valiutų kursų svyravimų ir muitinės taisyklių, Balis iš esmės kovojo su už nugaros užrišta ranka.

Tuo metu, nors De Narpas atsisakė aptarti 2016 m. Bally pelno duomenis, jis leido, kad Bally pajamos padidėtų 4% per 2016 m. Fiskaliją, o pajamos prieš palūkanas, mokesčius, nusidėvėjimą ir amortizaciją padvigubėtų.

Balio generalinis direktorius Frédéricas de Narp'as didžiąja dalimi yra įskaitytas už Šveicarijos prekės ženklo atgaivinimą

JAB 2008 m. Nupirko Bally iš „Texas Pacific Group“ už 600–700 mln. CHF (nuo 558 mln. Iki 650 mln. USD), o „Bally“ generalinis direktorius Frédéricas de Narpas paskelbė planuojamą 1 mlrd. Patrigubindamas „Bally“ JAV verslą, pradėdamas nuo 4 320 kvadratinių metrų ploto Madisono aveniu, plėtodamas Kiniją ir konsoliduodamas 58 Kinijos parduotuves iki 45.

„Pardavimai privačioje įmonėje išaugo per pastaruosius dvejus metus ir per 2017 metus bendrovė užfiksavo didžiausią pagrindinį pelną (pajamos prieš palūkanas, mokesčius, nusidėvėjimą ir amortizaciją) per dešimt metų.“ - „Reuters“ generalinis direktorius Frédéricas de Narpas

2017–2018 m. Šveicarijos Bally rudens žiema

„Bally's Growth Picks Up Pace“, 2017 m. Ir vėliau.

De Narp, prie Bally prisijungęs 2011 m., Iš aukštojo juvelyro Harry Winstono, yra didžiąja dalimi apdovanotas už kartą kenčiančio Šveicarijos prekės ženklo atgaivinimą po kelerių metų patrauklių kolekcijų, kurių pardavimai sustingę. Didelė dizainerių ir vadovybės apyvarta taip pat nesugebėjo sukurti nuoseklios prekės ženklo krypties. Po šešerių metų įmonė 2017 m. Kovo mėn. Persikėlė į didesnį 15 120 kvadratinių pėdų objektą Toskanoje, Italijoje, rūpindamasi naujojo generalinio direktoriaus aukšta vizija. Neseniai paskelbtame 2018 m. Balandžio 18 d. Interviu „Reuters“ generalinis direktorius Frédéricas de Narpas paskelbė, kad „Pardavimai privačioje įmonėje per pastaruosius dvejus metus išaugo ir bendrovė uždirbo didžiausią pelną (pajamos prieš palūkanas, mokesčius, nusidėvėjimą ir amortizaciją). per dešimt metų 2017 m. “

Jis pridūrė, kad JAV yra sparčiausiai auganti Balio rinka, kurią paskatino bendradarbiavimas su reperiais, tokiais kaip JAV hiphopo įrašų atlikėjas Swizz Beatz (anksčiau dirbęs su Audemars Piguet) ir gatvės menininkais, pavyzdžiui, Ricardo Cavolo. Gautos kapsulių kolekcijos, kuriose yra hiphopo kultūrai svarbių aksesuarų ir drabužių, paskatino pardavimus JAV daugiau nei 20% 2018 m., Didesnius nei 14% 2017 m.

2017–2018 m. Šveicarijos Bally rudens žiema

Kinijos „Shandong Ruyi Group“ 2018 m. Vasario mėn. Įsigijo „Swiss Bally“ iš Liuksemburgo JAB.Kinijos tekstilės gamintojas plėtė savo prabangių drabužių ir aksesuarų tinklą; įsigiję 41 proc. japonų drabužių gamintojo, pagaminto maždaug už 36,8 mln. JAV dolerių 2010 m., vėliau jie perėmė prancūzų mados kompaniją SMCP. Po metų Ruyi nusipirko kontrolinį akcijų paketą Honkongo vyriškų drabužių grupėje „Trinity“ už 284,62 mln. JAV dolerių. „Bally“ yra naujausias grupės stabilumo priedas, kurį jau sudaro britų kostiumų gamintojai „Gieves & Hawkes“ ir vyriškų drabužių dizaineriai bei kvepalų namai „Cerruti 1881“.

Kinija yra stipriausia Bally rinka - tokia padėtis gali būti priskirta ankstyvam prekės ženklo įvažiavimui į teritoriją devintajame dešimtmetyje, kai šalis atsivėrė užsienio investicijoms. Nepaisant to, kritinis elementas yra tas, kad vis daugiau Kinijos firmų perka garsių prekės ženklų užjūrio rinkose siekdamos patobulinti savo vietinį prabangos rinkinį, pramonės atstovams kyla susirūpinimas, ar naujieji savininkai gali tinkamai išlaikyti įsigytų prekės ženklų vertę.

2017–2018 m. Šveicarijos Bally rudens žiema

Kinijoje pagamintos prabangos prekės neturi geriausios reputacijos, palyginti su kolegomis iš Šveicarijos, ir kai Shandong Ruyi vaidino „Bally“, kilo abejonių, ar „Bally“ gali būti nuvertintas po įsigijimo, atimant sunkų De Narp darbą. Pagal pirkimo sutartį De Narp ir jo komanda yra įsipareigoję buvimo Balyje metu daugiau nei penkerius metus.

Remiantis „McKinsey & Co“ paskelbta 2018 m. Vasario mėn. Ataskaita: Kinijos vartotojai 2016 m. Prabangos prekėms vidaus rinkoje išleido 166 milijardus juanių (26 milijardus dolerių). Taigi prognozuojama, kad, atsižvelgiant į dabartines tendencijas, išlaidos ir toliau augs iki 441 milijardo eurų. juanis iki 2025 m. Be to, toje pačioje ataskaitoje teigiama, kad tais pačiais metais Kinijos vartotojai suvartos prabangos gaminius ir sudarys 44 procentus viso sektoriaus vartojimo visame pasaulyje.

„Balis“ atidarys savo pirmąją Kinijos pavyzdinę parduotuvę prabangių prekybos vietų Pekine - prekybos centre „China World“ - šiais metais vėliau, pas populiarią vietinę aktorę Tiffany Tang padedant prekės ženklo reklaminėms kampanijoms.

2017–2018 m. Šveicarijos Bally rudens žiema