Ar mums reikia „Tom Ford“ laikrodžio?
Šį mėnesį „Ford“ parduotuvėse ir tam tikruose mažmeninės prekybos tinkluose pasirodęs pirmasis „Tom Ford“ laikrodis „Tom Ford 001“ prisijungia prie mados prekės ženklų laikrodžių, kurie tapo laikrodžių gamintojais, kavalkadų. Kaip bebūtų keista, nors pagrindinėje Tomo Fordo kolekcijoje 42 000 USD aligatorių portfeliai, kasdieninės zomšos striukės už 7000 USD ir saulės akiniai už 1000 USD, jo naujosios laikrodžių linijos kainos tyčia yra mažiau stratosferos. Prieinamiausiu Tom Tom 001 mažmeninė kaina yra 2000 JAV dolerių su išlenktu galiniu laikrodžiu, kurio siūlomi 2 dydžiai - 44 mm ir 40 mm - iš keturių skirtingų metalų ir platus keičiamų juostų pasirinkimas - kiekviena parduodama atskirai. Tačiau kyla klausimas, ar mums reikia „Tom Ford“ laikrodžio?
Augantis mados prekės ženklų, įeinančių į pasaulinio grožio drabužių pasaulį, skaičius nebuvo didelis, tačiau tai rodo tendenciją - Tomas Fordas nebuvo pirmasis ir nebus paskutinis. Tačiau kai kurie prekės ženklai, tokie kaip „Ralph Lauren“, daro tai su akivaizdžiai didesniais pažadais. Ralpho Laureno laikrodžių kolekcijos sukūrė kultą, kurio dėka jie negrįžtamai žavi. Pavyzdys (nenurodytas joks punšas) žinovai laiko 27 mm kvadratinį 867 modelį kaip vieną geriausių „Tank“ laikrodžių interpretacijų; Didžiausia ironija yra ta, kad, kaip ir daugelis kitų mados dizainerių, pats Ralphas Laurenas buvo aršus Cartier gerbėjas ir ieškojo mūza originalių pradininkų (dar formų, išskyrus apvalius) laikrodžių. Net ir tada, kaip ir daugelis mados gigantų, Ralphas Laurenas nedaro savo judesių, o priklauso nuo „Richemont Group“ laikrodžių prekės ženklų stabilumo, kad jiems sukurtų išskirtinius judėjimus.
Ralph Laureno išskirtinio kvadratinio „Art Deco“ rezervuaro, ypač plono kalibro RL430, kuris jį varo, pagrindu yra „Piaget“ kalibras 430P: monetos dydžio rankinis mechaninis žaizdos judesys. Tai yra rimtas laikrodžių kolekcionierių kalibras ir dėl to atsiradusi oficiali mažmeninė kaina prilygina Ralpho Laureno pasiūlymą su tradicinių laikrodžių gamintojų prekės ženklais Richemonte. Ta prasme suprantama, kodėl tam tikros santūrumo reikalaujama suskaičiuoti pinigus už „Ralph Lauren“ laikrodį, kai jūsų pinigai gali atitekti labiau klasikiniam, specializuotam laikrodžių gamintojui, net jei „Ralph Lauren Slim Classique“ atrodo kaip kažkas, kas gali būti iš tų paveldo prekių ženklų. pasidarė patys.
Vis dėlto, nors kilmė yra laikrodžių pasaulio moneta, kai kurie mados prekės ženklai kuria kalbą ir DNR, kurios yra savaime autentiškos jos istorijai, nors jos pagrindas yra haute couture, mada ir kelionės. Nicolas Beau, tarptautinis „Chanel“ laikrodžių režisierius, kartą pareiškė, kad „yra labai nedaug prekių ženklų, turinčių pakankamai galios tapti įvairių dalykų specialistais“. Tačiau tai nereiškia, kad prabangūs mados prekės ženklai niekada neturėtų būti laikomi visiškais laikrodžių pasaulio autsaideriais, tik nedaugelis gali tai padaryti ir siūlyti produktus, kurių vartotojai nesuvokia kaip ciniškus pinigų grobikus.
Įėjimas į sudėtingą prabangių laikrodžių pasaulį
Nepaisant gana trumpo laikrodžių gamybos apžiūros, tokie prabangūs prekės ženklai kaip „Chanel“ ir „Louis Vuitton“ sukūrė ikoniškus laikrodžius, kurie pripažinti dėl savo kilnaus dizaino - pirmieji turėjo 2000 m. Išleistą „Ceramic J12“ kolekciją, o antrieji - „Tambour“ kolekciją. Kai kurie tokie maionai, kaip „Hermes“, iš tikrųjų įsigyja akcijų rimtose laikrodžių gamyklose, kad padarytų laikrodžius, kurie tikrai atspindi prekės ženklo kultūrą ir filosofiją, pavyzdžiui - 2017 m. „Slim d’Hermes L’heure Impatiente“ ir „Slim d’Hermes“ amžinąjį kalendorių.
Iš kairės „Arceau Le temps suspendu“, „Dressage L’heure“ kaukė, „Slim d’Hermès L’heure“ nekantrus
Hermès puoselėja ekstravagantišką idėją suderinti griežtą mechaninių didelių komplikacijų discipliną su įnoringais išgalviais - jų 2017 metų naujovė suvaidino tą esminę numatymo patirtį. „L’heure Impatiente“ pakvietė laikrodžių mėgėjus nustatyti laikrodžio skaitiklį nekantriai laukto renginio, kuris įvyks mažiau nei per 12 valandų, laiku. Valanda iki jo atsiradimo mechaninis smėlio laikrodis pajuda, o jo eiga gali būti stebima 6-ą valandą ant ratuko.
Komplikacija yra klasikinė „Hermes“, emociškai maišanti ir didinanti malonaus numatymo pojūtį, tarsi į Kelly Birkin trumpąjį sąrašą, kuris baigiasi kulminacija, kai suskamba užrašas. Stulbinantis mechanizmas buvo sukurtas taip, kad būtų užtikrintas ilgalaikis, švelnus, švelnus garsas, maloniai pritaikytas tik vartotojo ausims. Amžinasis kalendorius paėmė klasikinę horologijos klasiką iš didelių komplikacijų ir palikimą neabejotinai pateikė Hermeso estetika.
Sukurtas „Philippe Delhotal“, „La Montre Hermès“, „Slim d’Hermès“ kūrybos direktorius, ir gautas „Perpetual Calendar“ modelis, kuris lydėjo kolekcijos debiutą, liudijo apie grafinį Hermeso požiūrį. Naudodamas originalią Philippe'o Apeloigo sukurtą tipografiją valandoms žymėti, lengvas, erdvus skaitmenų kontūras suteikė malonią ritmą, kontrastuojantį su viena reikliausių horologinių komplikacijų.„Slim d'Hermes“ amžinuoju kalendoriumi buvo skaičiuojamos dienos ir mėnesiai, atsižvelgiant į šuolio metus, tuo metu, kai natūraliame baltame perlamutre buvo išskirtinis mėnulio fazės indikatorius, esantis prieš aventurino stiklinį dangų su dvigubu rodymu, visi pristatomi itin plonas korpusas - negali būti jokių argumentų, kad šis Vaucherio Fleurierio kūrinys buvo neabejotinai žiūrimas kaip geriausias, tuo pačiu sakydamas, kad per daug pažįstama „Hermes“ nuojauta yra menkavertė, tačiau neabejotina.
„Gucci“ laikrodžiai „G-Chrono Collection 2018“
Christian Dior buvo novatoriški mados namai laikrodžių arenoje, tačiau Gucci yra gerai prisimenamas kaip pirmoji komerciškai sėkminga mados laikrodžių įmonė. 1972 m. Italijos namas bendradarbiauja su Severinu Wundermanu, norėdamas pagaminti „Gucci“ laikrodžius. Nustačiusi etaloninį mados laikrodžių sėkmės rodiklį, pirmaisiais metais įmonė uždirbo maždaug 3 milijonus dolerių pelno, o vėliau „Gucci“ laikrodžių pardavimai išaugo iki 70 milijonų dolerių, praėjus vos trejiems metams, ir 115 milijonų dolerių 1988 metais. Per 10 metų „Gucci“ laikrodis Tiekėjas Severinas Montresas augo sparčiai, todėl tapo patraukliu įsigijimo tikslu. „Gucci“ pagaliau ėmėsi masalo 1997 m. Tai parodė, kaip sėkminga laikrodžių kolekcija gali tapti svarbiu mados prekės ženklo pelno šaltiniu.
2012 m. Mažiausiai tikimasi, kad prekės ženklas pateks į laikrodžių areną. Kai pagalvojo, kad neįmanoma sukurti laikrodžio, kurio įkvėpė tranšėjiniai paltai, „Burberry“ debiutavo daugybė laikrodžių, pavadintų „Didžioji Britanija“, kaip prekės ženklo parašo drabužio priedą. Galima žiūrėti į šią tendenciją kaip į paprastą tendenciją arba atsižvelgiant į tai, kad mados laikrodžių gamyba buvo vykdoma jau nuo 60-ųjų, žanrą galima laikyti evoliucijos proceso dalimi, kuris yra ne tik estetiškai eksperimentinis, ar mechaniškai išradingas, atsižvelgiant į prekės ženklo DNR ribas. Tai nebūtinai priklauso nuo laikrodžių gamybos šimtmečių.
Finansinė perspektyva
Visuotinai sutariama, kad tradiciniai Šveicarijos laikrodžių gaminių pavadinimai, tokie kaip „Patek Phillippe“, „Rolex“ ir „Omega“, yra tokie, kokie buvo ir greičiausiai bus artimiausioje ateityje. Dėl per visą istoriją išliekančių kolekcijų neginčijama, kad šie paveldo laikrodžių meistrai ištveria niekingumą ir laikinumą, kurstančią madą ir madą - reikia tiesiog pažvelgti į visus senovinius pakartotinius leidimus, kurie grįžta atgal, šie klasikiniai dizainai nėra įsimenami. iki „tendencijų“, kokie yra šie mados laikrodžiai. Tačiau tai, ką siūlo mados prekės ženklai, yra estetiškesnis pasirinkimas tiems, kurie jau turi porą prabangių laikrodžių ir tiesiog renkasi tai, kas į save nežiūri per rimtai. Tai nereiškia, kad puikių laikrodžių gamintojų laikrodžiai nėra madingi, tiesiog tai, kad kiekvieną „Michelin“ žvaigždės patiekalą vis tiek galima mėgautis „McDonald‘s“ sūriais mėsainiais.
Tačiau didžiausias dalykas, kuris išskiria mados aksesuarus nuo klasikinių laikrodžių, savaime suprantama, yra kainų etiketė. Laikrodžių entuziastams laikrodžių vertė priklauso nuo kokybės, stiliaus ir, svarbiausia, prekės ženklo statuso. Tačiau išaugus tokiems maionams, kaip „Chanel“ ir „Louis Vuitton“, gaminantys aukštos kokybės laikrodžius mažesnėmis akių girdymo kainomis, susidaro situacija, kuri mįslingai patraukli net ir išrankiausiems klientams. Nereikia nė sakyti, kad nors paveldo stebėjimas visada išliks aktualus, galima ginčytis, ypač atsižvelgiant į tai, kad populiarėja „Kickstarter“ prekės ženklai, gaminantys nebenaudojamų modelių horologines faksimilius kartu su vertės ir sąnaudų lygtimi, ir tendencija išleisti atsižvelgiant į provenencijos pageidautumą, tampa neabejotinai žmogžudžiu. Tiesa, retais atvejais, kai atrodo, kad mados laikrodžių modeliai atkartoja klasikinio laikrodžio modelius, jei Ralph Lauren laikrodžiai būtų patrauklesni, jie šiuo metu rinkoje tikrai padidintų didesnį dantį.
Išlaikyti pusiausvyrą
Labai nuoširdžiai Tomas Fordas pasinėrė į savo klientų batus, spręsdamas dėl naujojo laikrodžio kainos. „Nežinau, ar nusipirksiu 20 000 USD laikrodį iš Tomo Fordo“, - sakė jis. „Bet ar aš išleisčiau 2700 USD už tikrai puikų laikrodį iš plieno su juodu veidu ir keičiamomis juostomis, ar 8000 USD už auksinį? Taip. “
„Tom Ford 001“ yra vieno stiliaus, suprojektuotas taip, kad būtų funkcionalus ir šiuolaikiškas klasikinis aksesuaras. Ponas Fordas buvo įkvėptas unisex stiliaus Rolex ir Cartier. Jis „nemano, kad laikrodis būtinai yra vyriškas ar moteriškas“. Tyliai pažymėtos kolekcijos dėmesys sutelkiamas į keičiamų dirželių patrauklumą, kurių kiekviena kainuoja nuo 420 USD. Kolekcijoje yra prabangūs diržų ant diržų komplektai, pinta juosta - taip pat galima įsigyti paprastų aligatorių ir įvairių spalvų spalvų juostų - ar „Tom Ford“ akys dėl dizaino ir prekės ženklo patrauklumo sužavės vartotojus? Galbūt. Istorija parodė, kad vartotojai visada ieškos galimybių. Dar svarbiau, atsižvelgiant į tai, kad laisvosios rinkos ekonomikoje populiarėja laikrodžių prekės ženklai, yra daug paprastesnis paaiškinimas - ar jūs pasiruošę? Laikrodžių pramonė dar neatitiko visų vartotojų poreikių. Netikite mumis? Kodėl dar „Richemont Group“ nuspręstų išleisti tokį prekės ženklą, kaip į kvarcą orientuotas prekės ženklas, pavyzdžiui, „Baume“?
