Off White Blog
„Mido“ prezidentas Franzas Linderis kalba apie specialųjį „Ocean Star Tribute“ leidimą

„Mido“ prezidentas Franzas Linderis kalba apie specialųjį „Ocean Star Tribute“ leidimą

Rugsėjis 25, 2021

Yves Klein Fire fontano koncepcinis kūrinys ne Guggenheim muziejuje, Bilbao mieste, kur „OFFWHITEBLOG“ ir „World of Watches“ apklausė „Mido“ prezidentą Franzą Linderį

Galbūt poetiškas buvo tas, kad „Mido x Red Bull Cliff Diving“ renginys buvo susijęs su Richardo Serros „La materia del tiempo“ („Laiko klausimas") ekspozicija Guggenheimo muziejuje Bilbao, Ispanijoje. Galų gale, „Serra“ laiko perspektyvą nagrinėja 1034 tonų septynių taškiniu būdu suvirintų skulptūrų serija, beveik analogiška masiniam pareiškimui, kad „Mido“ atidengė kaimyninėje Nervión upėje, tiesiai prie Franko Gehry architektūros šedevro.

Būtent čia, konceptualiojo menininko Yves Kleino dramatiškos šaudymo liepsnos, kasdienio Bilbao Guggenheim fiksavimo, metu, Kleino ugnies fontanas palaiko postmodernaus menininko filosofiją: „Man ugnis yra ateitis nepamirštant praeities“. vėl alegorija to, ką MIDO prezidentas Franzas Linderis ketino pasakyti „OFFWHITEBLOG“ ir „World of Watches“, pristatydamas „Mido Ocean Star Tribute Special Editions“ kolekciją.


Pradėta 1944 m., 40,5 mm „Mido Ocean Star“ šventė 75 metų jubiliejų, surengdama „Red Bull Cliff Diving“ finalą Bilbao, Ispanijoje

„Mido“ prezidentas Franzas Linderis kalba apie specialųjį „Ocean Star“ duoklių leidimą nardymo metu „Red Bull“ uoloje Bilbao, Ispanijoje

Asociacija su „Red Bull Diving“ buvo įdomus pasirinkimas, kaip jūs sugalvojote šią idėją?

Franzas Linderis: Aš nesakysiu, kad tai Mido sieja su renginiu. Šiuo atveju tai tikrai yra susijusi su „Ocean Star Tribute“ kolekcija. „Mido“ pozicija kiekvienoje iš mūsų kolekcijų skiriasi, o praėjusiais metais mes surengėme idėjų šturmą, kaip atšvęsti „Ocean Star“ kolekcijos jubiliejų, ir manėme, kad būtų malonu sustiprinti tam tikrą žinią pabrėžiant produkto kompetenciją ir pozicionavimą; Patikrinę visas dėžes, mes baigėme bendradarbiauti su nardymu „Red Bull“, nes tai kažkas naujo ir labai gerai atitinka kolekciją.


Nuotrauka: „Redbull Cliff Diving“

Tradiciškai visas nardymo laikrodžių žanras yra gana konkurencingas. Šiais metais jūs turite „Commander Shade“, kuris puikiai sekėsi. Ar tai pranašumas ar trūkumas, jei kiti modeliai šiuo metu nustelbia „Ocean Star“ kolekciją?

tai priklauso, svarbiausia yra išvengti kanibalizacijos ir todėl jis yra gerai suskaidytas. Bet tada tai yra ir rinkų klausimas. Turime produktų, kurie vienoje rinkoje veikia labai gerai, o ne kitoje. „Mido“ turime labai didelių skirtumų tarp klasikinių elegantiškų ir sportiškesnių kūrinių. Bet turiu pripažinti, kad „Mido Ocean Star“ turėjo nedidelę šio prekės ženklo rinkos dalį ir palyginti nedidelį asortimentą. Taigi, jei jūsų asortimentas yra mažas, jei siūlote ribotą pasirinkimą, jums yra sunkiau žinoti, sustiprinti ar kartais net neverta investuoti. O dabar, sulaukę didžiulės „Diver 200“ sėkmės, mes tikrai pajutome, kad atėjo tinkamas laikas pasinerti į „Dive“ laikrodžių tendencijas ir stipriai paskatinti šią kolekciją su rimtu palikimu.


Franzas Linderis, „Mido“ prezidentas

Ir, žinote, kai sakai, kad darai šį stiprų postūmį, todėl, kad tikslas yra, kad visos „Mido“ kolekcijos būtų vienodai populiarios?

Tai būtų tobula, bet tai neįmanoma! [Juokiasi] Vis dėlto mes manome, kad „Diver“ laikrodžių segmente neužimame tokios rinkos dalies, kokią tik galime turėti ir tai yra pagrindinis siekis.

Kuri asociacija, jūsų manymu, geriausiai atspindi „Mido“ ateitį?

„Mido“ kompanijoje mes esame labai nuoseklūs savo praeityje, bet aš nesakau, kad tai bus mūsų ateitis, tačiau mes esame nuoseklūs ir nekeisime krypties per ateinančius kelerius metus. Sukūrėme prekės ženklo pozicionavimą, kurį žmonės, priklausomai nuo rinkos brandos, labai gerai supranta ir 100 metų, todėl šį nuoseklumą labai svarbu tęsti. Taigi mes ir toliau išleisime naujus modelius savo šeimose, be abejo, toliau tobulinsime kokybės kontrolės technologiją, kuri mums yra labai svarbi ir vystosi, o ne taps revoliucija.


Laikrodžius gaminu jau daugiau nei 10 metų. „Mido“ dizainas per pastaruosius dvejus metus tapo labai aštrus. Taigi aš suprantu, kad jūs turite naują produktų direktorių, ką jūs matote jame, kad nusprendėte jį pasamdyti ir, norėdami jį pradėti, galite modernizuoti ir tvarkyti kolekcijas?

Džiaugiuosi išgirdęs, kad tau patinka produktai, kuriuos gaminome per pastaruosius dvejus metus, bet aš manau, kad tai nėra kažkas naujo.Tai gali būti laikrodžiai, kurie jums labiau patinka, bet iš esmės tai yra nuoseklumas bėgant laikui ir mes visada stengiamės patobulinti, kartu rizikuodami - jei pažiūrėsite į ponios kolekciją su laukiniu akmeniu, man toks dizainas yra labai klasikinė kolekcija. nors jau kažkas drąsus. Svarbiausia yra nestovėti.

„Mido“ laukinis akmuo - ypatingas intensyvumas atsiranda dėl šių ypač originalių moterų laikrodžių, nes „Aventurine“, „Tigro akis“, „Malachitas“ ar „Medis jaspis“ puošia jų nuostabių balto grūdelio ratukų centrą.

Grįžtant prie „Ocean Star Tribute Special Edition“, ką jūs matote renginyje? Kas vyksta toliau?

Negalime kalbėti apie naujus produktus kitiems metams, bet tai, ką galiu pasakyti, yra tikrai daugiau galimybių toliau stiprinti šią kolekciją. Kiekviena kolekcija yra „Mido“ piramidės dalis, viršuje turime savo COSC sertifikuotus chronometrų modelius. Viduryje turime tai, ką mes vadiname specialiu judėjimu, mažesniu komplikacija, GMT, galios rezervu ir chronografais, o apačioje turime savo pagrindinius gaminius su pagrindiniais judesiais. Taigi, šiandien „Ocean Star“ mes siūlėme ir aukščiausią pabaigos, ir pradinį lygį, tačiau tarp jų vis dar yra daug galimybių.

„Ocean Star Chronometras 600“ - technologijos distiliavimas nepaprastame Šveicarijos nardymo laikrodyje. „Ocean Star Diver 600“ yra skirtas tyrinėti vandenyno gelmes. Atsparus vandeniui iki 60 barų (600 m / 1,968 pėdų), šis išskirtinis laikrodis puikiai tinka specifinėms giluminio vandens sąlygoms: jo rėmelis užpildytas „Super-LumiNova Grade X®“. Šis gabalas taip pat aprūpintas helio vožtuvu ir COSC sertifikuotu chronometro judesiu. Jis suteikia autonomiją iki 80 valandų.

„Ocean Star Chronometer 600“ gylis siekia iki 600 metrų. Tai labai aukštas laikrodžio, esančio tame kainų intervale, specifikacijos. Turite seserų prekių ženklų, kurie taip pat gamina tokio lygio nardymo laikrodžius, kur kainų diapazonas yra didesnis, ar manote, kad vartotojui kyla klausimas, kur tas prekės ženklas galėtų pradėti kirpti kampus? Ar tai kada nors galvoje?

Ne. Manau, kad kaina yra santykinė, o vien kaina nieko nereiškia. Viskas yra susiję su pinigų verte. Aš galiu pasakyti, kad „Swatch Group“ grupėje „Mido“ greičiausiai siūlo galimai geresnį produktą už mažesnę kainą nei įvairūs mūsų seserų prekės ženklai, bet tada jūs turite įsigilinti į detales ir sužinoti, kodėl: pavyzdžiui, judesiai, specialus gydymas ir tt „Swatch Group“ Kiekvienas prekės ženklas kiekviename lygyje visada stengiasi pasiūlyti gerą kainos ir kokybės santykį savo kainų kategorijoje. Taigi, ar žiūrite 1500 ar 15 000 dolerių, dar nereiškia, kad žinote, kad jis lygus. Mes stengiamės pasiūlyti puikų kainos ir kokybės santykį.

Vadas didžioji data

Ir jums yra keletas žanrų, kuriuose jūs visiškai nekonkuruojate, pavyzdžiui, jūsų „Commander Big Date“, ar tai bus strategija, leidžianti judėti į priekį, kad rasite tam tikrą komplikaciją, kuri nėra siūloma tam tikru kainos tašku, ir tada pasinaudokite kapitalizacija apie tai?

Taip, mes turime pokyčių judėjime dėl to, kad priklausome „Swatch“ grupei. Galime inicijuoti išskirtinio judėjimo, kurį kiti prekės ženklai gali naudoti vėliau, koncepciją, nes tai darydami mes pasiekiame svarbiausius kiekius. Jei norite turėti gerą kainą, tai įmanoma tik jei gausite keletą kiekių. Tai yra mūsų grupės stiprybė. Mes turime labai daug prekės ženklų. Taip. Ir, žinoma, turime visas gamyklas ir tyrimų plėtros centrus, ir visi šie žmonės visada stengiasi tobulinti.

Kiekvienas prekės ženklas turi galimybių naujovėms pristatyti, atsižvelgiant į prekės ženklo kainos padėties apribojimus. Pavyzdys: mes galime sugalvoti labai neįtikėtiną daiktą, tačiau jei laikrodis kainuos 15 000 USD, tai nebėra „Mido“ pozicija, gali būti ir kitų prekės ženklų, labiau tinkamų naudoti tokias komplikacijas. Taigi tai yra klausimas, ar mes galime sugalvoti tai, ko norime, kainų kategorijoje, kurioje mes esame, nes mes labai norime kurti naujus dalykus, o jei tai pasiseks, grąža ateis vėliau, nes tokios investicijos yra didelės. Tyrimų ir plėtros procesas yra brangus net ir tokiai pačiai įmonei kaip „Swatch Group“, ypač kai inovacijos yra labai gerai kontroliuojamos atliekant daugybę kokybės patikrinimų. Štai kodėl naujas judėjimas nepradėtas per šešis mėnesius, norint atlikti visus bandymus, prireiks metų, kad įsitikintume, jog vieną kartą paleidus, jis bus patikimas, nes norint sukurti gerą įvaizdį reikia daug metų, bet reikia tik akimirkos.


Aš pastebėjau, kad dabar „Mido Ocean Star“ taip pat turi naujovių, kaip naro apyrankės dirželio pratęsimas, kuris buvo rastas tik konkuruojančiuose laikrodžiuose, tokiuose kaip „Pelgaos“, jūs siūlote jį kur kas patrauklesnėmis kainomis. Ar tokios strategijos laikotės kiekvienam SKU?

Kaip sakiau, kainodara yra pagrįsta skaičiavimu. „Mido“ yra pelningas ir mes tikime, kad kažką padarome labai gerai, kad pritrauktume tūrį. Jei galite pagaminti 1000 skambučių, mokate daug mažiau, nei darydami tik 50.

Vintažinė tendencija yra tai, ko Mido sėkmingai važiavo. Ar manote, kiek ilgai tai tęsis?

Aš ne, mes juo nevažiuojame tiek, kiek tai yra mūsų prekės ženklo palikimas. Nežinau, kiek laiko žmonėms tai patiks, bet žmonės mėgsta nuoseklumą. „Levis“ 541 gyvavo per amžius, jie tapo tikra klasika.Tai retro? Arba šiuolaikiška dėl savo nuolatinio aktualumo? Tokį produktą galite parduoti ilgą laiką.

Mido daugialypės terpės palikimas

Anksčiau jūs minėjote, kad naujovės galiausiai priklausys nuo „Mido“ padėties grupėje. Ar tai taip pat reiškia, kad norėdami pristatyti naujoves, visada stebite kainą, kurią ji pateikia kitaip, ar tai jus sulaiko? „Nes ši naujovė gali būti fantastiška. Bet tai priskirs mane kitai kategorijai. “

Taip ir ne, turiu omenyje, mes bandome pulti į klausimą kitaip. Kyla klausimas, jei turime naujovių, kokia būtų sėkminga „Mido“ kaina? Jei manome, kad yra rimtas potencialas pereiti į šį lygį naudojant tinkamus kiekius, štai kaip mes priartėsime prie diskusijos dėl gamybos ir mokslinių tyrimų bei plėtros. Šiandien tai gali būti neįmanoma, tačiau jei mes galime padaryti nuo 40 000 iki 50 000 laikrodžių, tai mes dirbame. Mes pirmieji, pradėję silicio išmetimus mūsų kainų taške, mes taip pat esame vieninteliai randai, siūlantys COSC sertifikatą mūsų kainų taškuose. COSC reikalauja papildomų išlaidų, tačiau tikslumas visada buvo pagrindinis „Mido“ teiginys beveik 50 metų.

Susiję Straipsniai