Vadovas: Atitikimas amžiaus sulaužymui
Sezono finale Milijardai, rizikos draudimo fondų karalius Bobby „Axis“ Axelrod turėjo apgauti gatves, kad laimėtų buvusius klientus. Tik tada, kai jis apsivilko dizainerio kostiumą ir kaklaraištį už įprastą verslo drabužį - su gobtuvais, marškinėliais ir džinsais - jis atgavo savo mojo ir pradėjo kalbėti apie laimėjimą. Apsirengęs (labai paprastai), jis atrodė valdomas ir pasirengęs vadovauti, o ne tik dar vienam vaikinui kostiumėlyje, kuris maldavo pinigų. Gana įsimenamas Marko Twaino filmas „Drabužiai padaro vyrą“. Kitaip tariant, brangūs kostiumai nebeatitinka verslo sėkmės.
Tinkamai apsirengusios darbo vietos tikslas yra puoselėti profesinės sėkmės įvaizdį, o ilgiausiai verslo pasitikėjimas įkūnijo tą pasitikėjimą. Axe net prieš keičiantis drabužiams sakė (tarsi norėdamas įtikinti): „Ar žinai, kodėl mes dėvime kaklaraiščius? Nurodyti tikslo rimtumą. Mūsų tikslas - ne klausti kodėl, o daryti. “ Tačiau drabužiai, kaip (saviraiškos) simbolis, su laiku keitėsi. Biuro apranga nebeatskiria vadovybės nuo darbuotojų. Silicio slėnio „genčių uniformos“ išstūmė monotonišką darbo vietos atitikimą, kad būtų sukurtas heterogeniškesnis vaizdas. „Virgin Group“ įkūrėjas seras Richardas Bransonas pažymi, kad Twain kreipėsi į 19 mtūkst a., kai buvo svarbu tinkamai apsirengti, tuo tarpu daugelyje verslo aplinkų tinkamos buvo švarios džinsų poros, marškiniai be raukšlių ir sportbačiai. Taigi, kaip verslo galios kostiumas prarado savo galią?
Vienoda galia
Biuro aprangos istorija per 20 metųtūkst amžius eina maždaug taip: kostiumai, kostiumai, kostiumai, kostiumai, chakai. Iš tiesų, oficialus kostiumas ir kaklaraištis savo laiku buvo gana tironas, dešimtmečius išlaikęs mirties bausmę įmonių versle, turėdamas jaunesniųjų vadovų kartas, sedulingai sekdamas savo viršininkų aprangos kodu. Sartoriškai linkę gali teigti, kad ne visi kostiumai yra lygūs, bet jie tiesiog yra pedantiški; kostiumas yra kostiumas, nesvarbu, koks atlapo viršūnė ar jo kirpimas tinka.
Nors kostiumo kilmė greičiausiai yra per daug išsami ir sudėtinga atsekti, teigiama, kad šiuolaikinė išvaizda atsirado tiesiai iš Europos praėjusio amžiaus pabaigoje, kai verslo titanai dovanojo pagal užsakymą pagamintus drabužius, skirtus liemenei, kišeninį laikrodį, dryžuotos kelnės ir viršutinė skrybėlė. Darbininkų klasė netrukus ėmėsi darbo drabužių mados, bet ne prieš tai nusišluostydama kvailas uodegas ir suformuodama drabužį į laisvesnį poilsio kostiumą. Tuomet prekybiniai siuvėjai kiekvienais metais kostiumus šiek tiek keisdavo (nes visi žinome, kad tai yra geriausias būdas priversti žmones nusipirkti daugiau drabužių), todėl stilistika plinta per dešimtmečius.
Nepakenčiamas kostiumas išgyveno depresiją ir karą, nors audinio taupymas lėmė, kad dvisparniai žuvo. Jis įgavo asmenybę garsiais raštais, kai Europos dizaineriai įsitraukė į verslo madą, buvo iškirpti iš drąsių naujų sintetinių audinių ir suporuoti su kaklaraiščiais, kurie skandavo spalvą ir dydį (mazgais buvo kūdikio kumščio dydžio). Tuomet atėjo Wall Street, pastebimo vartojimo ir svaiginančios galios era, kurioje buvo išdėstytos Amerikos žigolių ir psichozių vykdomosios garderobos. Tai tapo firminiu dušo krepšiu su petnešomis, o „Armani“ padarė kabinetą kabinete. Jis susitraukė ir subyrėjo, išlaikydamas tą pačią pagrindinę formą pastaruosius 100 metų - tai įrodo jo dizaino tvirtumą. Tokia buvo išliekamoji kostiumo vertė, o jo monopolija biuro aprangos kodams atrodė nepajudinama.
KEITIMO KODAI
Dešimtajame dešimtmetyje įvyko kažkas radikalaus. Kaltini tai dėl didėjančio techninių žinių lygio, o po to surengė nedidelę „The Gap“ ir „Levi’s“ (per „Dockers“) kūrybinę rinkodarą, tačiau staiga kostiumas pasidavė chakui ir džinsams kaip įprastas verslo pranašumas.
Viskas prasidėjo nuo nekenksmingos tendencijos, vadinamos „Casual Friday“. Kas, žmogiškųjų išteklių manymu, būtų įdomus (ir nemokamas) darbuotojo perkėlimas, pasirodė, kad tai ta sėkla, kuri galiausiai įkvepia biurų dronus atsisakyti savo vergų kosų jungo. Ši naujai sukurta laisvės atėmimo laisvė darbuotojams pradžioje buvo šiek tiek įstrigusi - daugelis buvo nuostolingi nesinaudodami kostiumų sauga -, o pasitelkę oportunistinius prekės ženklus, tokius kaip „Dockers“, buvo nustatyta nauja verslo atsitiktinė paradigma ir (šiek tiek oksimoroniškai) atsipalaidavę - dar - tinkamas chaki pjaustinių pasirodymas tapo de rigueur.
Informacijos amžiaus atėjimas netrukus suteikė tradiciniam verslo kostiumui savo ramybės. Technikos specialistams patiko ne ką geriau, nei apsiašaroti („Jei neturite ką pasakyti, dėvėkite kostiumą“, - kartą pasakojo „Electronic Arts“ įkūrėjas Bingas Gordonas, kartą pasakęs žurnalui „Fortune“), o Silicio slėnio titanai, pavyzdžiui, Steve'as Jobsas, Markas Zuckerbergas ir Sergejus Brinas tariamai atmetė drabužį kaip anti-tech, nekūrybišką ir gyvenantį praeityje - kitaip tariant, nuobodų. O valdydami pasaulį taip, kaip daro šie vaikinai, biure galite dėvėti viską, ko norite, net ir gobtuvus bei džinsus.
Šis aprangos kodo pokytis buvo ne tik patogumo ar patogumo dalykas, bet ir reiškė gilesnį žmonių požiūrio į profesinę sėkmę pasikeitimą.Intensyvi technologinė revoliucija išlaisvino žmones iš darbo vietos, todėl naujoji verslo absolventų karta tikėjo (ir nusprendė), kad darbas garaže, džinsais, turintis potencialą uždirbti milijonus per naują startuolį, yra įdomesnis. nei dirbant stiklo ir plieno biure standžių įmonės kopėčių apačioje. Kostiumai nebuvo nei nauji, nei modernūs, todėl buvo manoma ir apie juos reikalaujančias įmones; apsivilkti kostiumą turėjo sekti pačių pagamintų milijardierių, stumiančių į ateitį, juostą.
NAUJAS HIBRIDAS
Gucci
Naujajame tūkstantmetyje pasitikėjimas neformaliai rengtis ir trikdyti tradicinius verslo kodus tik augo. Zuckerbergas garsiai pasirodė savo „Facebook“ IPO parodoje savo standartinėje, neapibrėžtoje uniformoje, sukeldamas pasipiktinimą tarp Volstrito veteranų. Tačiau atrodo, kad įmonių konservatoriai nesupranta, jog „Casual CEO“ žvilgsnis susijęs ne su amžiumi (jo trūkumu) ar nepagarba, o šiuolaikine, nepriklausoma, novatoriška žinia. Be to, apsirengęs tik parodo, kiek jėgų jis įsako; vien todėl, kad investuotojai nesutiko su jo mados pasirinkimu, dar nereiškia, kad jie nustos kovoti dėl jo įmonės kūrinio (tiesą sakant, Zuckerbergas laikysis savo kasdienybės, o investuotojams tai patiks).
Burberry
Tačiau kai tūkstantmečių kostiumus vilkintys kostiumėlių bangos užplūdo įmones, sunku pasakyti, kas iš tiesų yra novatoriškas, o kas tik pozuoja. Kai visi darbo vietoje vilki marškinėlius, žvalus individualumas išryškėja. Hipsterių dukterys atsikėlė, kad atgaivintų kostiumą, tačiau padarydamos puošnius įpjovimus, kad parodytų, kad turi daiktų, kad galėtų jį nusivilkti (pavyzdys: bjaurus susitraukęs kostiumas - kilęs iš Thomo Browne'o - dėvėti atviromis kulkšnimis). Taip pat yra įvairių aprangos kodų hibridizavimas - tiek ansamblyje (kostiumai, dėvimi su sportbačiais), tiek pačiuose drabužiuose (kelnės su virvėmis, virvės arba techninio audinio kostiumai, tokie kaip „Z Zegna's Techmerino“).
„Dior Homme“
Naujas dėmesys originalumui ir laisvei reiškė, kad viskas, kas reikalinga biure, tiek, kiek ji yra šlifuota ir pristatoma. Dienos pabaigoje neformalumo tendencija faktiškai neatsitraukia nuo tradicinio verslo, akcentuojančio išvaizdą ir pateikimą. Vieną standartą jis paprasčiausiai pakeičia kitu, kuris savaip yra toks pats, kaip rūpi išvaizda. Bent jau vyrai pagaliau gali pasakyti, kad dėvi kostiumus kada ir kaip nori.
Šis straipsnis iš pradžių buvo paskelbtas žurnale „Men’s Folio“
