Interviu: Johnny Coca iš Mulberry

Dizaineris Johnny Coca (ispanas) dėvi asmeninę antklodė (škotų kalba), auskarai su lankais (neapibrėžta kilmė, bet labai miela), o dabar yra „Mulberry“ (anglų kalba) kūrybinis direktorius. Po dvejų metų pertraukos be jokios krypties ir daug pastangų Mulberry atnešė naują kraują - tai įrodo postmodernumo nepaisymą nacionalinių ribų - ir naujoji „Coca“ anglų prekės ženklo vizija atgaivina, suteikia energijos ir įdomu liudyti, kai jis atsiskleidžia. „FW16“ sezono metu Coca pristatė savo debiutinę kolekciją Londono mados savaitės pasivaikščiojime su gatavais dėvėti, aksesuarais ir, žinoma, naujausiais sezono krepšiais.

Kaip įsitraukėte į mados dizainą?

„Aš manau, kad viskas prasidėjo, kai dirbau vizualiojo dizaino srityje, kol mokiausi École Boulle meno mokykloje. Aš turėjau nubraižyti langų krepšius ir nusprendžiau parodyti savo dizainą Yves Carcelle, „Louis Vuitton“. Aš pamažu ruošiausi. Man patinka piešti, ir tai paskatino mane vis daugiau ir daugiau dirbti. Tada pradėjau kurti vis daugiau produktų kategorijų: pirmiausia „Céline“ kartu su Michaelu Korsu, paskui „Bally“, paskui vėl „Céline“ su Phoebe Philo - ir dabar „Mulberry“, kur aš kuriu gatavus dėvėti drabužius, taip pat aksesuarai, batai, papuošalai ir kelioniniai daiktai. “

Kaip jūsų darbas įkvepia architektūros ir fizikos mokslus?

„Mano išsilavinimas architektūros srityje - pasirodymo vietos pasirinkimas buvo labai svarbi kolekcijos demonstravimo dalis. „Gildijos salė“, kur mes rodėme, buvo tobula vieta, nes ji iš tikrųjų parodė senojo ir šiuolaikinio dermę, o tai jau yra kolekcijos esmė - kontrastas “.

Kaip, jūsų manymu, sėkmingą krepšį padarius kaip aksesuarų dizainerį, kuris remiasi didžiausiais „Céline“ hitais?

„Krepšio projektavimas yra tarsi namo statyba - jis turi būti modernus, praktiškas, funkcionalus ir prieinamas“.

Koks yra jūsų projektavimo proceso pradžios taškas?

„Viskas prasideda nuo idėjos ir tada viskas kyla iš jos. Tai yra kaip medis - daugybė šakų su daugybe skirtingų dalykų sukuria visą paveikslą. “

Kalbėdami apie medžius, jūs iškasėte ikonišką gluosnio gluosnį, kad gautumėte archyvinį logotipą. Kokia buvo priežastis, kodėl jūs atsitraukėte nuo to laiko, kai sukūrėte ką nors naujo „nuo nulio“?

„Kūrybiniam direktoriui svarbu žinoti prekės ženklo paveldą ir istoriją. Naujas logotipas yra to pavyzdys, nes tai iš tikrųjų yra senas „Mulberry“ logotipas, kilęs iš aštuntojo dešimtmečio. Tai radau tyrinėdamas ir eidamas per archyvus. Jaučiau, kad tai gali reprezentuoti prekės ženklą tokiu šiuolaikišku būdu, taip pat atgaivindamas dalį Mulberry istorijos. “

Kokie buvo tavo ketinimai debiutavus „Mulberry“?

„Norėdami sukurti modernią ir prieinamą kolekciją.“

Kaip jautėtės po pirmojo savo, kaip kūrybinio režisieriaus, pasirodymo?

„Aš buvau kupinas visų įmanomų emocijų - laimės, palengvėjimo, baimės ... Spektaklis buvo lemtingas Mulberry ir mano karjeros momentas“.

Ar jus gąsdino spaudimas tapti kūrybingu Mulberry veidu?

„Aš buvau nepaprastai nuolanki ir didžiuojuosi, kad buvau paskirta tokio ikoninio britiško prekės ženklo, kurį žmonės labai myli, kūrybiniu direktoriumi. „Mulberry“ yra tokia ikoniška ir turi tokį prestižinį paveldą bei istoriją, todėl man buvo garbė prisijungti prie komandos. Aš suvokiu kiekvieną savo vaidmens dalį ir džiaugiuosi, kas bus “.

Kaip jaučiatės tapęs „garsiuoju“ vardu dabar, kai esate kūrybos direktorius?

„Aš pirmiausia esu kūrybinga, todėl viską, ką darau, darau kolekcijų labui. Noriu, kad dizainai galėtų kalbėti patys už save “.

Kokie yra jūsų ketinimai su „Mulberry“ drabužiais? Ar tai, ar krepšiai paskatins prekės ženklo istoriją ir tapatumą?

„Šiuo metu vyksta didelis modernizacijos procesas, kurio labai laukiame. Aš aistringai žvelgiu į dizainą ir visą su juo susijusį procesą. Nuo eskizų iki pasivaikščiojimo reikia tiek daug, ir tai mane jaudina. Mes planuojame judėti „Mulberry“ į priekį kurdami daugiau gyvenimo būdo prekės ženklo, išplėsdami gaminių kategorijas į papuošalus, saulės akinius ir batus, taip pat sutelkdami dėmesį į gatavus dėvėti ir, žinoma, krepšius. Ateina daugybė dalykų. Stebėkite šią erdvę! “

Ar manote, kad „catwalk“ pristatymo formatas vis dar yra aktualus tokiems aksesuarams priklausančiam prekės ženklui kaip „Mulberry“?

„Pasienio parodos yra labai svarbios prekės ženklams ir dizaineriams. „FW16“ pasirodymas buvo lemiamas „Mulberry“ momentas. Mes nebūtume galėję padaryti tokio efekto, kokio norėjome - ir turėjome - be šou pasirodymo. “

Ar „Mulberry“ svarsto požiūrį „žiūrėk, dabar pirk - dabar“?

Taip, „Mulberry“ naudojasi naujuoju metodu „žiūrėk, pirk dabar“. Mūsų „Pre-Fall“ kapsulių kolekcija balandžio 1 d. Buvo prieinama internete ir parduotuvėse visame pasaulyje. Tai apėmė pagrindinius stilius, tokius kaip nauji „Clifton“ ir „Chester“ krepšiai, „Marylebone“ spaustuviniai batai ir „Mary Janes“. “

Juokingas sutapimas, kad didžiausi Ispanijos ir JK prekių ženklai pasikeitė kūrybinių direktorių tautybėmis: Jonathanas Andersonas yra Loewe mieste, o jūs, ispanas, esate Mulberry mieste.Ar manote, kad kūrybininkų tautybės vis dar svarbios?

„Kol suprantate prekės ženklo asmenybę ir paveldą, neturėtų būti svarbu, iš kur esate kilęs. „Mulberry“ yra ir britų paveldas, ir tarptautinis prekės ženklas, todėl norime, kad mūsų kolekcijos patiktų moterims ir vyrams visame pasaulyje. “

Paskutinis klausimas: ar jūsų rūbai turi prasmę, auskarai su auskarais ir tt?

„Tai tik aš. Aš myliu kiltas ir tartanus, bet aš tai darau paprastai su paprastais marškinėliais ar megztuku - atsižvelgiant į britų orą!