Ralph Lauren akcijų kursas smunka. Ralfas Laurenas, pranešdamas apie netinkamą generalinio direktoriaus perėjimą, taip pat paskelbė, kad uždarys pavyzdinę parduotuvę Fifth Avenue, Niujorke. „Gatsbyesque“ stiliaus klasikinės elegancijos atkūrimas - „Fifth Avenue“ Ralph Lauren flagmanas buvo toks ikoniškas, kad tapo turistų lankomu objektu. „Ralph Lauren“ pavyzdinis laivas, kuris yra 370 mln. JAV dolerių vertės pagrobimo dalis, yra nebe toks, nes kyla pavojus esminiams skudurų ir turtų amerikiečių mažmeninės prekybos istorijai, nes tūkstantmečio parduotuvėse parduotuvėse parduodami 245 USD džinsai, su nuolaida internetinėse parduotuvėse. tvirtai el. prekybos skaitmenine kryptimi.

Beveik 50 metų Lauren statė Ralph Lauren istoriją remdamasi kylančių Amerikos elitų. Popkultūroje šią mitologiją sustiprino Adamas Westas, Bruce'as Wayne'as, mėgstantis sportuoti Ralph Lauren blizgučiu su ikonu. Stefanui Larssonui prisijungus prie Ralph Lauren mažiau nei prieš dvejus metus, naujasis Ralph Lauren generalinis direktorius turėjo didelių idėjų, kaip vieną XX a. Vietoj to, kas atsitiko, buvo neatitikimas krypčių, nes Laurenas ir Larssonas nesutiko, kaip modernizuoti Ralphą Laureną. Vos prieš du mėnesius Larssonas atsistatydino (jo paskutinė diena bendrovėje yra gegužės 1 d.), Palikdamas Laureną supykusį ir stengdamasis naršyti mažmeninės prekybos kraštovaizdį, kuris smarkiai skiriasi nuo to, kurį jis pažinojo pradėjęs pardavinėti savo ikoniškus per didelius kaklaraiščius. iš jo automobilio bagažinės.

Adamas Westas kaip Bruce'as Wayne'as kalbėjosi su savo butleriu Alfredu Pennyworthu, apsirengusiu Ralph Lauren sportiniu paltu.

„Ralph Lauren“ pavyzdinis laivas paskendo ir kai blogos naujienos eina į grandinę, akcijų kainos linkusios sekti vartotojų pasitikėjimą (arba jo nebuvimą) žemyn. Esmė - Ralpho Laureno nesėkmė primena šio pramonės truizmą, kad, kai prekės ženklo įkūrėjams (mados ar kitokiems) sunku perduoti savo sukurto verslo kontrolę, besikeičiančios realybės praranda ankstesnį sėkmingą verslo modelį. BET šioje istorijoje yra sidabrinis pamušalas.

„Ralph Lauren“ generalinis direktorius Stefanas Larssonas su geresnėmis dienomis Ralph Lauren.
Vaizdo teisės: Jasono DeCrow'o / „Shutterstock“ nuotrauka (6314641a)

„Ralph Lauren Stock“ (ir pavyzdinė parduotuvė) smuko, tačiau štai kodėl turėtumėte pirkti

Stefanui Larssonui prisijungus, analitikai ir gerbėjai buvo nusiteikę dėl 42 metų amžiaus paskyrimo į vyriausiąjį postą Ralphą Laureną. Larssonui buvo įskaityta už tai, kad buvo atnaujintas „Old Navy“ įvaizdis ir prekės ženklas tapo teigiama teritorija. Žiniasklaidos priemonėse nebuvo prarasta simbolio, rodančio senosios mokyklos susidūrimą su nauja pasaulio tikrove, nes Melania Trump nukreipė Jacqueline Kennedy pasipuošusią Ralph Lauren raudonojo kašmyrui skirtu paltu, iššaukdama kairiosios pakraipos rėmėjų boikotą Ralphą Laureną protestuojant prieš D. Trumpo drakonišką politiką.

Ralfas Laurenas tiesiog skaudino daugybę moterų šiandien ir mes nepamiršime. Nedera palaikyti priespaudos. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti), 2017 m. Sausio 20 d

Redaktoriaus pastaba: Ralphas Laurenas taip pat pasipuošė Hillary Clinton ir Michelle Obama Trumpo inauguracijos savaitgaliui. Mūsų nuomone, prekės ženklas nėra politiškai suderintas.

Ralph Lauren: Labiausiai neįvertintas prekės ženklas pasaulyje?

Finansų analitikas, rašantis „Siekti alfa“, neseniai ištyrė prekės ženklo grynųjų pinigų pozicijas ir apibendrino, kad Ralph Lauren, kaip prekės ženklo atstovas, turi neįtikėtinai žemą vertinimą pagal jų uždarbį, uždirbamą potencialą ir grynųjų pinigų srautus.

„Stefaną ir aš myliu ir gerbiame šio puikaus prekės ženklo DNR ir abu suprantame, kad reikia vystytis. Tačiau mes pastebėjome, kad turime skirtingas nuomones, kaip plėtoti kūrybingas ir vartotojams skirtas verslo dalis. Po daugybės pokalbių tarpusavyje ir mūsų direktorių valdybos, mes sutarėme pasidalyti keliais būdais. - Ralfas Laurenas

Kadangi prekės ženklo vertė ir grynieji pinigai viršija rinkos viršutinę ribą, pastaruoju metu pati uždaryta pavyzdinės parduotuvės drama ir didelis Larssono, kaip vyriausiojo direktoriaus, pasitraukimas paskatino akcijų vertinimą ir judėjimą, remiantis sentimentais ir suvokimu, o ne realiais pagrindais. Šie veiksniai kartu su galimu sandoriu su investuojančia legenda Warrenu Buffet'u palankiai vertina Ralph Lauren'o apyvartą. Tuo tarpu Patrice'as Louvet'as buvo pavadintas naujuoju Ralph Lauren generaliniu direktoriumi; jis neseniai buvo grupės „Global Beauty at Procter & Gamble“ (P&G) prezidentas.

Trumpai tariant, Ralph Lauren prekiauja didele nuolaida, apskaitęs grynuosius pinigus ir prekės ženklą, todėl jos akcijų sunku ignoruoti. „Ralph Lauren“ šiuo metu yra pažodžiui labiausiai neįvertintas prekės ženklas.

Ralph Lauren buvo pastatytas ant kaklo kaklaraiščių ir „Prevy“ aprangos pagrindų „Ivy League“ miniai, galiausiai sekdamas jų jauniems vartotojams, jiems pereinant į elitinius pramonės kapitonus.

Kodėl turėtumėte pirkti „Ralph Lauren Stock“

„Ralph Lauren Corporation“ NYSE laikoma pasauline lyderė gaminant aukščiausios kokybės gyvenimo būdo produktus keturiose kategorijose: drabužiams, namams, aksesuarams ir kvepalams, pagamintiems iš garsių prekės ženklų, ir kitiems, įskaitant „Monaco klubą“. Netikrumas ir prastos veiklos rezultatai mažmeninės prekybos sektoriuje prisidėjo prie prastų Ralph Lauren akcijų rezultatų.

Ralph Lauren praneša, kad 2016 m. Fiskalinės grynosios pajamos ketvirtąjį ketvirtį sumažėjo 16% iki 1,6 milijardo USD, neįskaitant užsienio valiutos įtakos, o nuo 13 savaičių iki 13 savaičių pajamos sumažėjo 12%, palyginti su praėjusiais metais.

Ralph Lauren klasikinės elegancijos ir preppy kolekcijos taip pat apima ne tik vyrus.

Preppy apeliacija taip pat taikoma moterims. Ralph Lauren skoniai yra nepriekaištingi.

Tai reiškia, kad geresnė atsargų kontrolė ir kryptinga, didelės maržos surinkimo strategija, įgyvendinta sumažinant SKU 20% 2017 m. Pavasarį ir rudenį; Tikimasi, kad kartu su sumažėjusiu atsargų lygiu 30%, Ralph Lauren atsigaus. Tikimasi, kad sparčiosios mados titanų „Zara“ žinia, tikimasi, kad sutrumpintas 50 proc. 9 mėnesių pristatymo laikas išliks kelyje ir iki „Fiskalinės 2018“ pabaigos pasieks 90 proc.

Net tada Ralph Lauren baigė „Fiskalinį 2017“ su 1,4 milijardo dolerių grynaisiais ir trumpalaikėmis investicijomis bei 588 milijonais dolerių bendra skola, palyginti su atitinkamai 1,1 milijardo dolerių ir 713 milijonų dolerių 2016 m. Fiskalinio laikotarpio pabaigoje. Tai reiškia, kad įmonė ne turėjo tik grynąjį grynųjų pinigų pelną, bet ir sumažino skolas. Aukštas likvidumas, grynųjų pinigų srautai ir pajamos yra nepaprastai teigiama padėtis.

Steigėjui Ralphui Laurenui priklauso 83 proc. Akcijų. Jis taip pat gali nuspręsti paversti įmonę privačia ir netgi nuspręsti blokuoti galimą Berkshire Hathaway sandorį.

„OffWhiteBlog“ ir „Heart Media“ nesuteikia garantijų dėl Ralpho Laureno investicinio potencialo ir, kaip redakcinė politika, nėra atsakingi už finansinius sprendimus, priimtus dėl šios istorijos. Autoriaus, o ne įmonės atstovų nuomonės ir perspektyvos.