Reitingas: labiausiai skaitmeniškai intelektualūs prabangos prekių ženklai

Niujorke įsikūrusi prabangos laboratorija išleido antrą metinį prabangių prekių ženklų skaitmeninį IQ indeksą.

Tyrimas kiekybiškai įvertina 72 globalių prabangos prekių ženklų skaitmeninę kompetenciją pasiekiant prekių ženklų svetaines, skaitmeninės rinkodaros strategijas, socialinės žiniasklaidos iniciatyvas ir mobiliąsias programas.

Prabangūs prekės ženklai kurie šių metų indekso viršūnėje buvo atitinkamai treneriai, Ralphas Laurenas, Louisas Vuittonas, Gucci, Hugo Bosas ir Burberry.

Treneris sulaukė pagyrų už savo „Buzz“ vertą „Poppy Project“, kuris per internetinį aguonų tinklą sujungė 468 tinklaraščius ir jų skaitytojus. Kaip ir viešoje dailės parodoje, su kiekvienu „Twitter“ Twitterio žodynu, aguonos išaugo.

Ralfas Laurenas gavo „brownie“ taškus kuriant žvaigždinę, lengvai naršomą mobiliąją programą, taip pat parduotuvėje įsigyjamą vaikų vaizdo įrašų knygą.

Gucci šį rudenį išleido savo skaitmeninį pavyzdinį laivą ir debiutavo „GucciConnect“, kad papildytų savo 2011 m. pavasario / vasaros parodą Milane.

E-bilietų turėtojams virtualiam renginiui buvo suteikta nepakartojama patirtis einant į pasirodymą ir netgi transliuojant tiesioginius vaizdo įrašus apie save.

„Burberry“ tapo skaitmeniniu prabangos ženklu po to, kai pasirodė jos svetainė artofthetrench.com .

Scottas Schumanas iš įtakingo mados tinklaraščio „Sartorialist“ kartu su „Facebook“ sukūrė socialinių tinklų mados tinklaraštį, kurio centre buvo vien tik ikoniškas „Burberry“ tranšėjos paltas. Kaip ir „Facebook“, lankytojai gali „patinka“ arba „palikti komentarą“ ir „bendrinti“ kiekvieną vaizdą.

Scotto Galloway, „Luxury Lab“ įkūrėjo, teigimu, „ekonominės krizės derinimas, labiau skaitmeninio gimtojo„ Y Y “vartotojo atsiradimas ir keletas prekės ženklų, kuriems dėl skaitmeninės lyderystės buvo suteikta didžiulė IG - pardavimai ir spauda - įkvėpė milžiniškas investicijas į žmogiškasis ir finansinis kapitalas skaitmeniniame 2010 m. “

Įmonės vis labiau įsitraukia į tai, ką „Luxury Lab“ vadina „virtualiomis ginklavimosi varžybomis, kad internete galėtų įsigyti gerbėjų ir pasekėjų“.

Daugiau nei 90 procentų prabangos mažmenininkų 2010 m. Indekse prižiūri „Facebook“ puslapį. O pusė iš 72 indekso pasaulinių prabangos prekių ženklų yra „Twitter“ ir „YouTube“ (atitinkamai 17% ir 26% 2009 m.).

Prabangūs prekės ženklai 2010 m. „Digital IQ Index“ labiausiai blogo buvo laikrodžių ir juvelyrinių dirbinių mažmenininkai. Tokie prekių ženklai kaip „Rolex“, „Chopard“ ir „Cartier“ iš esmės ignoravo socialinės žiniasklaidos galimybes.

Nei vienas iš trijų prekės ženklų nėra „Twitter“ tinkle, o jų „Facebook“ stebėjimas ir vartotojas yra riboti.

Šaltinis: AFPrelaxnews - Norėdami pamatyti 2010 m. Apsilankymą „Luxury Lab Index“ L2thinktank.com

Dešimt populiariausių prabangos prekių ženklų su aukščiausiu skaitmeniniu IQ
(pagal reitingą „Luxury Lab“)

1. Treneris
2. Ralfas Laurenas
3. Luisas Vuittonas
4. Gucci
5. Hugo Bosas
6. Burberry
7. „Dolce & Gabbana“
8. Giorgio Armani
9. „Swarovski“
10. Tiffany