Richemont parduoda „Lancel“, „Buys Watchfinder“ tampa elektroninės komercijos milžine

2018 m. Kovo 13 d. Buvo pranešta, kad Šveicarijos prabangos prekių konglomeratas „Richemont Group“ pradėjo derybas parduoti savo prastai veikiantį prancūziškos odos prekės ženklą „Lancel“ Piquadro SpA. Italas „Piquadro“ gamina aukščiausios klasės trumpus dėklus ir odinius krepšius. „Lancel“ yra antras iš eilės kito sugedusio prekės ženklo pardavimas per metus po to, kai 2017 m. Pabaigoje „Richemont“ pardavė „Shanghai Tang“.

„Lancel“ pardavimo „Piquadro“ sandoris galiausiai buvo baigtas šeštadienį, birželio 2 d., Praėjus daugiau nei dešimtmečiui po to, kai „Richemont“ pirmą kartą nupirko Paryžiuje įkurtą odos gamintoją už 346 mln. USD. Tai buvo žingsnis, turėjęs pagrįstą finansinę prasmę po to, kai kovojantis „Lancel“ prarado 23 milijonus eurų 53 mln. Vertės pardavimų prieš ITDA (palūkanos, mokesčiai, nusidėvėjimas ir amortizacija). Nors „Richemont“ ir „Piquadro“ nepaskelbė jokios finansinės informacijos apie šį sandorį, pažymima, kad „Richemont Group“ finansinių metų balansui tai reikšmingo poveikio neturi ir kad Šveicarijos konglomeratas ir toliau gaus dalį „Lancel“ uždarbio ateinančius 10 metų, neviršydamas viršutinės ribos. iki didžiausios 35 milijonų eurų sumos.

Prabangos verslas: „Richemont“ parduoda „Lancel“, „Buys Watchfinder“, tampa elektroninės komercijos milžine

„Richemont's Lancel“ pardavimas „Piquadro“ vyksta atsižvelgiant į grupės prekės ženklų akcijų paketą po to, kai įmonė pradėjo skleisti nepagrindinius prekės ženklus, tokius kaip tabakas ir alkoholis, išlaikydama laikrodžių, mados ir odos gaminių įmones. Po Šanchajaus Tango pardavimo Richemont įsigijo elektroninės prekybos įmones, neseniai - „Watchfinder.co.uk“ - internetinę platformą, prekiaujančią iš anksto priklausančiais laikrodžiais.

Iš anksto priklausantys laikrodžių pardavimai sukėlė didelį ginčą tarp laikrodžių konglomeratų, o „Watchfinder“ įsigijimas, prieš pat pasibaigiant „Lancel“ pardavimui, yra Šveicarijos prabangos milžinės didžiųjų žingsnių į elektroninę prekybą simbolis, po sandorių su „Porter“, „Net“. -a-Porteris ir Yoox. Ilgus metus šeimos valdomi laikrodžių prekės ženklai ir laikrodžių konglomeratai tyliai piktinosi dėl prieš tai priklausančių laikrodžių pardavimo. Dabar panašu, kad įsigijus patį Richemont „Watchfinder“, grupė pasirinks augančią naudotų laikrodžių segmentą, kurio vertė siekia 3,5 milijardo JAV dolerių. 25% laikrodžių rinkos.

Elektroninės komercijos laikrodžių pardavimo platformoje „Chrono24“ iš esmės ėmėsi baimės dėl nedidelių prabangių laikrodžių operacijų ir dabar atrodo, kad „Richemont Group“ yra pasirengusi pasiūlyti tai, ko negali tokios svetainės kaip „Chrono24“ - vidaus ekspertizę iš anksto priklausančių laikrodžių autentiškumui nustatyti. „Omega“, priklausanti konkurentų „Swatch Group“, turi didelę eksperimentinę pėdsaką į „sertifikuotų iš anksto priklausančių laikrodžių“ pardavimus dėka savo butiko Somlo mieste, Londone, o Richemont'o žingsnis iš esmės telegrafuoja didesnį žingsnį ne tik patraukti dėmesį ir taip pat ir varžytynių medžiotojų duomenys, taigi yra nemaža tikimybė vėliau pasiūlyti jiems naujus modelius.

Padidėjusi pardavimo ir paskirstymo kontrolė dabar reiškia, kad teoriškai „Richemont“ galėtų parduoti daugiau laikrodžių, siūlydamas garantuotus atgalinius procentus nuo kainos ir kontroliuodamas neparduotas akcijas, kurios priešingu atveju galėtų patekti į pilką rinką. Įdomu tai, kad „Watchfinder“ nėra tik elektroninės komercijos pjesė, jie taip pat parduoda naudotus laikrodžius septyniuose, gana prabangiuose butikuose, pasitikėdami potencialia Richemont strategija ir laikydamiesi grupės DNR, kad kurtų prabangius įspūdžius.

Nuo išsiuntimo „Richemont“ ir „Piquadro“ akcijų kainos išliko nepakitusios.