ŠVENTAS LAURENTAS Kniedė Droite - pririšta prie istorijos, ištempta ambicijų

SAINT LAURENT namas atidarė du specialius muziejinius flagmanus, kuriuose yra riboto leidimo straipsniai, knygos, vinilai, riedlentės, jogos kilimėliai, be kita ko, bric-à-brac. Kurdami Anthony Vaccarello, šie du restoranėliai nevengia prekės ženklo provokavimo - nuo audinių, papuošalų ir dabar iki YSL prezervatyvų.

„Mes norime labiau pasinerti į vartotoją ir galbūt pasiekti žmones, kurie nebūtinai atvyktų į Saint Laurentą, bet kurie per šį butiką galėtų geriau suprasti visatą, kurią bandau sukurti“. - Anthony Vaccarello, YSL kūrybos direktorius

ŠVENTAS LAURENTAS Kniedė Droite - pririšta prie istorijos, ištempta ambicijų

Su panache, SAINT LAURENT namai birželio 8 d. Atidarė du „SAINT LAURENT Rive Droite“ pavyzdinius laivus - vieną Paryžiuje, kitą už Atlanto, Los Andželo „Rodeo Drive“. Šie muziejinių prekių parduotuvėlės išreiškia SAINT LAURENT siekį perkvalifikuoti prekės ženklą ir nuorodą į SAINT LAURENT palikimą; arba, kaip sako YSL kūrybinis direktorius Anthony Vaccarello, „praplečiantis Saint Laurent visatą ir DNR“.

Paryžiaus ir Kalifornijos flagmanuose „Vaccarello“ protėviai įdėmiai laikėsi ikoniškos monochromatinės struktūros, kaip ir išbandydami savo drabužius. Kaip ir kiti „YSL“ butikai, interjero dizainas - nepriekaištingos balto marmuro grindys, apstatytos dideliais veidrodžiais ir juodo marmuro plokštėmis - neprarandamas su naujaisiais flagmanais, o labiau sustiprinamas daugybe bric-à-brac ir baldų, ir paversta mažmenine „raiškos, mainų ir gyvenimo būdo“ vieta. Galbūt, atsižvelgiant į YSL prašmatnumą ir nerūpestingumą, netgi provokuojamai tikslinga pavaizduoti plikos moters portretą pėdkelnėse su tinklinėmis pėdkelnėmis.

Be įprastų vyrų ir moterų gatavų drabužių, itin kurtuose parduotuvėse siūlomi ir riboto leidimo gaminiai, taip pat knygos, vinilo, derliaus ir netgi tokios naujovės, kaip riedlentės ir jogos kilimėliai. Jei tai dar nepakėlė jokių antakių, pagalvokite apie tai - parduodami „YSL“ prezervatyvai.

Universalizuokite SAINT LAURENT patirtį

Interviu metu Vaccarello paaiškino: „Mes norime labiau pasinerti į vartotoją ir galbūt pasiekti žmones, kurie nebūtinai atvyktų į Saint Laurentą, bet kurie per šį butiką galėtų geriau suprasti visatą, kurią bandau sukurti . “ Tiesa, jo žodžiais, Vaccarello ketina universalizuoti erdvius restoranėlius surengdamas parodas, koncertus ir net filmų peržiūras, kad sukurtų holistinį prekės ženklo identitetą.

Nors atrodytų, kad „Vaccarello“ lengviausiai naudojasi (arba nepakankamai naudoja) kai kuriuos brangiausius žemės plotus, kai kuriems gali kelti įspūdį, iš tikrųjų tai yra genialumo potėpis. Remiantis „Forbes“ prekės ženklo ir rinkodaros ekspertės Olgos Panacenko interviu, „atskirties“ kultūra, kurią kažkada apėmė prabangos prekių ženklai, nebūtinai atitinka „Gen Z“ ir tūkstantmečius; priešingai, šie ženklai turi būti labiau įtraukiami į kultūrą, norint išvilioti jaunus pinigus. Būtent dėl ​​to gimė du nauji flagmanai. Įspūdinga ir atvira „SAINT LAURENT“ „Rive Droite“ idėja sumažina hiperkomercizacijos jausmą, nes klientai dabar gali nepretenzingai žengti koja kojon su butu ir sužinoti apie YSL paveldą bei savitą stilių.

Paradoksalu, bet nejausdamas spaudimo pirkti, jis sukuria stipresnį individualizuotą prekės ženklo ir kliento lojalumą (o galbūt ir geresnį pardavimą), peržengiantį fizinių prekių sritį - prekės ženklo lojalumas, kurį šiais laikais identifikuoja vis labiau pasiturintys jauni suaugusieji, yra pagrįstas patirtimi, paveldu. ir žmogaus jausmai, susiję su produkto vartojimu. YSL ši strategija nėra būdinga. „Hermès“ taip pat jau daugelį metų kruopščiai kuria savo prekės ženklo įvaizdį, demonstruodama amatininkus veteranus, kad paskleistų prekės ženklo kokybę ir autentiškumą. Galėdami susieti su nematerialiomis, bet ir emocinėmis prekės ženklo savybėmis, jaunieji klientai bus labiau linkę atsisakyti žinios.

Galima sakyti, kad „OFFWHITEBLOG“ nestebina, jei šie patirtimi paremti emporiai gauna daugiau pajamų nei įprasti minimalistiniai butikai.

Duoklė pirmajam „Yves Saint Laurent“ restoranėliui - SAINT LAURENT Rive Gauche

Yvesas Saint Laurentas kartą pasakė: „Man užteko pasipuošti suknelėmis nejudantiems milijardieriams“. Taigi, kai 1966 m. Kairiajame Seinų upės krante vardo dizaineris Yvesas Saint Laurentas įkūrė savo parduotuvėlę „SAINT LAURENT Rive Gauche“, jis paskelbė pavadinimą „Rive Gauche“, padėjusį šeštajame dešimtmetyje demokratizuoti prabangos madą. Vis dėlto Rive Gauche linija nėra haute couture nokautas; kiekvienam kolekcijos kūriniui buvo suteikta tiek rūpesčio, kiek dar didesnis atsidavimas, norint nugrimzti į paryžiečius siekiant aukštos kokybės gatavų drabužių mados prieš YSL amžius, orientuotus į haute couture.

Praėjus 53 metams, „SAINT LAURENT“ namas apėjo visą ratą - išskyrus dabar visame pasaulyje esančias parduotuves ir šiandieninę mados pasididžiavimą -, kad dešiniajame Seine upės krante būtų įkurtas „SAINT LAURENT Rive Droite“, kaip linkėjimas pirmajam YSL „Rive Gauche“ butikui ir kolekcijai. Metaforiškai einant Seine upe iš kairiojo į dešinįjį krantą ir religingai laikantis namų savitos paletės, atsižvelgiant į besikeičiančią prabangos mados paradigmą, naujieji muziejų tipo emporiumai yra svarbiausias SAINT LAURENT amžinai aktualios mados pavyzdys.