Virtualioji realybė Singapūre: „VizioFly“ atgaivino technologijas

Virtuali tikrovė nebėra nereali svajonė, gyvenanti tik moksliniuose filmuose. Vietoj to, ši idėja atsirado visame pasaulyje ir, atrodo, daugelis ją priėmė įtraukdami ją į svarbius momentus ar net siekdami savo tikslinės auditorijos. Kalbamės su Irwin Loh iš „VizioFly“, kad sužinotume daugiau apie jų augantį verslą ir jo reikšmę.

Ar galėtumėte pasidalinti su mumis daugiau apie tai, kaip „VizioFly“ atsirado pirmą kartą?

Prieš 4 metus mano partneris Faizal pradėjo dirbti kaip mėgėjas virtualios realybės (VR) erdvėje. Tuomet apie virtualią realybę buvo kalbama tik universitetų tyrimų laboratorijose ir ji neturėjo traukos platesnėje komercinėje erdvėje.

Tačiau 2015 m. Žmonės pradėjo kreiptis į „Faizal“ vykdydami virtualios realybės projektus ir nuo to laiko projektų vamzdynas vedė į neišvengiamą. Hobis vystėsi į įmonę.

Koks, jūsų, kaip vyriausiojo verslo vadovo, vaidmuo įmonėje?

Įmonėje aš vadovaujuosi įmonės verslo strategija ir vadovavimu. Vykdydamas verslo plėtros darbus analizuoju dabartinę pramonės būklę ir sritis, kuriose mūsų įmonė gali prasmingai konkuruoti ir vadovauti. Tuo pačiu metu, būdamas atestuotas buhalteris, rūpinuosi įmonės finansinėmis funkcijomis.

Mes žinome, kad „VizioFly“ yra žiniasklaidos produkcijos įmonė. Ar galėtumėte išsamiau paaiškinti, ką veikia „VizioFly“?

Nors virtualiosios realybės aparatinėje arenoje dominuoja dideli berniukai, tokie kaip HTC, „Oculus“, „Sony“ ir „Samsung“, akivaizdžiai trūksta virtualios realybės turinio. Sudėtingos įmonės realizuoja virtualios realybės galimybes pasiekti savo verslo tikslus, tačiau nesugeba rasti tinkamo turinio. Tokiais atvejais jie kreipiasi į „VizioFly“ dėl pritaikyto turinio.

„VizioFly“ specializuojasi virtualios realybės turinio kūrime. Vykdydami daugybę klientų projektų, mes sukūrėme patirtį, kad galėtume palaikyti kliento ranką ir parodyti jam visą savo turinio kūrimo procesą. Tai reiškia, kad klientai gali ieškoti mūsų koncepcijos, VR gamybos ir mobiliosios programos sukūrimo turinio platinimui sukūrimo.

Tuo pačiu metu mes taip pat gilinomės į papildytąją realybę ir įgyvendinome projektus klientams. Tokie projektai paprastai apima išmaniuosius telefonus, sąveikaujančius su fiziniais objektais. Pvz., Vartotojas nuskaito savo išmaniojo telefono kamerą pagal grindų planą ir atsiranda 3D modelio brėžinys.

Kaip įsitraukėte į technologinę pramonę?

Aš buvau įsitraukęs į gilių technologijų kūrimąsi dar prieš „VizioFly“. Vienas buvo elektrochemijos srityje, kitas - biomimetiniuose jutikliuose. Tose pradedančiose įmonėse aš prisiėmiau vadovaujančio verslo ir operacijų vaidmenį.

Jau būdamas gilių technologijų srityje, mane labai sudomino „VizioFly“ darbas virtualioje realybėje ir, liudijęs apie jo techninio darbo kokybę, buvau pagerbtas, kad galėjau vadovauti jų verslo operacijoms.

Ar galėtumėte apibūdinti papildytą realybę? Ir kuo skiriasi padidinta realybė nuo virtualios realybės?

Ten, kur padidinta realybė (AR) sustiprina realų pasaulį, kuriame gyvename, VR iškelia vartotoją iš realaus pasaulio į naują, virtualų pasaulį. Šis skirtumas yra „panardinimo“ lygyje. AR srityje mes galime bendrauti su objektu per savo kompiuterius ar mobiliuosius įrenginius. Mes labai išliekame savo „pasaulyje“; VR mes patiriame visišką pasinerimą į naują „virtualų“ pasaulį.

Pavyzdžių, kuriuos galima lengvai susieti, AR parodo „Pokémon Go“, kur gaudote Pokémonus, vis dar palaikydami ryšį su realiu pasauliu. VR pavyzdžiu gali būti svaiginantys kalneliai, kai vartotojai praranda realaus pasaulio pojūtį.

Kaip jūs manote, kad papildytos realybės ir 360 virtualios realybės vaizdo įrašai yra kitas „didelis dalykas“ skaitmeninėje rinkodaroje?

Ypatingai džiaugiamės 360 virtualios realybės vaizdo įrašų. Jos pranašumai slypi patirties naujume ir autentiškume. Daugelis žmonių jaudinasi, nes gali jaustis pasinerti į patirtį, užuot žiūrėję ją į plokščią 2D ekraną, tokius panardinamuosius potėpius esant emocinėms širdies virpoms. Suteikdamas vartotojams autonomiją nuspręsti, kur jie nori žiūrėti per 360 filmą, tai labai padidina autentiškumą. Vartotojams atrodo, kad jie ten „gyvai“ ir kad patirtis yra neapdorota ir nepakartojama.

Visa tai padeda paaiškinti, kodėl tyrimai parodė, kad 360 VR vaizdo įrašų padidina emocinį ir elgesio įsitraukimo lygį. Kitus 12 mėnesių mes numatome, kad VR skaitmeninės rinkodaros erdvėje turės viršenybę prieš AR.

Kalbant apie AR, mes stebime, kaip kompanijos važiuoja „Pokémon“ pamišimu ir naudojasi AR, kad perkeltų klientus iš pasyviosios duobės į aktyvią areną. Mes dažnai diskutuojame su įmonėmis apie tai, kaip klientai gali naudoti savo išmaniuosius telefonus „bendrauti“ su prekės ženklu ar jo produktais, užuot tiesiog stebėję reklamą. Tokios sąveikos gali apimti žurnalo reklamos nuskaitymą ir tada produktas išmaniajame telefone pasirodys 3D formatu. Tada vartotojai gali įsitraukti į produktą ir manipuliuoti juo išmaniajame telefone.

Kadangi „VizioFly“ neatsilieka nuo tendencijų, kadangi pramonė nuolat keičiasi?

Žinoma, perskaityti naujienas, atsirandančias iš Silicio slėnio ir kitų VR taškų, yra būtina. Taip pat ir pramonės konferencijos.

Kritinis būdas neatsilikti ir netgi kurti vietines tendencijas yra pokalbiai su potencialiais klientais.Dabar virtualioji realybė yra pasienio rinka, o naujos programos kuriamos kiekvieną dieną. Daugelis jų išsipūs, tačiau kai kurie išspręs svarbiausią skausmo tašką ir įsitvirtins kaip tendencija. Pokalbiai yra vienas geriausių būdų rasti tokius skausmo taškus ir išsiaiškinti, ar VR gali būti panacėja.

Ar manote, kad virtualios realybės turinys padėjo greičiau patraukti vartotojų dėmesį nei tradicinės žiniasklaidos formos, tokios kaip reklama?

Tai labai priklauso nuo to, kaip virtualios realybės turinys pristatomas visuomenei. Be to, kad jis bus demonstruojamas viešosiose kabinose ar „walk-in“ kabinetuose, mes rekomendavome klientams įterpti kapsulę į mobiliųjų programų turinį, kad būtų galima lengvai ją skleisti. Net jei galutinis vartotojas neturi VR aparatūros, jis vis tiek gali atsisiųsti mobiliąją programą ir peržiūrėti ją savo mobiliajame telefone, įjungdamas ne VR režimą. Taigi visuomenei nereikia eiti į kabiną ar biurą, kad išbandytų virtualią patirtį.

Įveikdamas platinimo kliūtis, VR gali išnaudoti visą savo potencialą ir labai greitai sulaukti dėmesio.

Papasakokite apie savo įsimintiniausią projektą.

Tai yra tarp vestuvių filmavimo virtualioje realybėje ir veiklos filmavimo egzotiškoje palmių aliejaus plantacijoje. Mes eitume su vestuvėmis.

Tai labiausiai įsiminė dėl to, kad švytėjo malonumai, kuriuos matėme poroje, kai jie galėjo leisti savo svečiams iš naujo gyventi savo vestuves virtualioje realybėje. Visi žiūrovai galėjo patirti vestuves, tarsi ten būtų buvę tiesiogine prasme - jie galėjo pamatyti, kaip tėvai reagavo, kai nuotaka ir jaunikis žygiavo, pamatyti jaunikio bičiulius šaukiant ir plojant, kai jis bučiavo nuotaką.
Po to, kai vestuvių patirtis buvo panaudota mobiliojoje programoje, svečiai vėl galėjo ją žiūrėti „Google Cardboard“ ausinėse, kurios anksčiau buvo įteiktos kaip vestuvių dovanos.

Tai įsiminė labiausiai dėl aiškiai sukurto asmeninio poveikio. Kai galvojame apie tai, kaip vieną dieną palaimingi poros vaikai gali būti pasinerti į savo tėvų vestuves, tai sukelia didžiulio pasitenkinimo atspalvį.

Kokie iššūkiai ar apribojimai vartotojams nėra žinomi dėl virtualiosios realybės turinio ir programinės įrangos kūrimo?

Vienas iššūkis yra tas, kad vartotojai nežino apie didelius sunkumus užtikrinant, kad vaizdo įrašas „360“, VR būtų gerai susegtas ir pagamintas. Daugelis įsivaizduoja, kad tai tiesiog kameros įdėjimas, paspaudimas „įrašyti“ mygtuką ir tada pristatyti filmuotą medžiagą klientui. Jie nežino valandų ir dienų, praleistų redaguojant, susiuvant, spalvinant ir tobulinant. Taigi mes turėjome skirti daug laiko padėti klientams suprasti darbo eigą.

Kitas virtualios realybės apribojimas yra dabartinė filmų skiriamoji geba. Kalbant paprastai, mes galime filmuoti didelę skiriamąją gebą, tačiau rodydami turinį dabartinės rodymo technologijos nesugeba užtikrinti tokios didelės skyros. Tai panašu į fotografavimą naudojant aukščiausios klasės DSLR ir nuotraukos rodymą „iPhone 5.“. Vaizdo kokybė nebus labai aukšta dėl ekrano apribojimų. Nors kokybė yra pakankamai aiški, vartotojai, kurie tikisi iš kino filmų patirčių VR, bus šiek tiek nustebinti ir turės atitinkamai nustatyti savo lūkesčius.

Kai nedirbate su klientais ir ieškote naujų būdų, kaip pasiekti tikslinę auditoriją, ką mėgstate veikti laisvalaikiu?

Skaitymas ir eksperimentavimas, kaip verslą geriausiai perkelti iš verslumo į profesionaliai valdomą verslą.