„Chanel“ klasikinis atvartų krepšys: nemirtinga popkultūra

Jei yra ko nors, ko negalime nusipirkti, laikas. Ačiū gerumui už pirkinius internetu, pristatymą tą pačią dieną, konsjeržo paslaugas ir „7-Eleven“, tačiau nuo tų dievų sukūrimo praėjo šiek tiek laiko. Šiandienos novatoriai, kurie pripažįsta efektyvumo ir laiko taupymo potencialą, kurį žada technologijos, nuolat pranoksta mūsų nuobodulį ir tingumą - pramogauja.

Pažvelkite į lingua franca du jour - jaustukus ir kaip tai kruopščiai linksma!

Paimkite, pavyzdžiui, „Emoji Dick“, pilną Hermano Melvilio „Moby Dick“ vertimą į jaustukus. Tai yra visiškai nereikalingas koncentruotos žvalgybos panaudojimas - bet ei, bent jau tai yra smagu. Galų gale, ar nėra smagu, kad šioje hiper-vartotojiškumo epochoje karaliauja aukščiausia?

Nors tikra diskusija bus tęsiama jaustukais, ji yra beveik 0%, o žinučių praradimo vertimo rizika yra labai didelė, ji vis dar yra juokinga. Tiesą sakant, spėlionių žaidimas prideda savo vilionių. Jei persikų jaustukai prilygsta sėdmenims, galite numanyti, ką reiškia baklažanas! Emoji, būdamas semiotinis stebuklas, koks jis yra, būtų padaręs sunkų intelektualinį pratimą net Baudrillard'ui, Saussure'ui ar Barthes'ui. Bet kažkaip galime naršyti po visą atsitiktinių simbolių eilę.

Bet šis, atrodytų, nereikšmingas gestų kalbos siekimas, kaip bebūtų, turi gilesnę kultūrinę reikšmę, o koks gi geresnis pavyzdys galėtų iliustruoti šį tašką nei Kim Kardashian ir jos savitas Kimoji pasaulis? Kadangi ji pernelyg eksponuota, ši moteris yra epitetinis Zeitgeist produktas. Jos realybės TV laidos dėka Neatsilikite nuo Kardashians, mes net žinome, koks įvykis paskatino dabar nemirtingą verkiančios Kim veidą. (Mums vis dar atrodo, kad „Kimoji“ neveikia taip, kaip turėtų „WhatsApp“.)

Taigi. Ką visa tai turi bendro su mada? Kaip jaustukas, atpažįstamas siluetas kalba apie universalumą. Nors jūsų mama gali nesuprasti spurgos ir bananų jaustukų reikšmės, ji, matydama tokį, pažins „Chanel“ krepšį. Be jokios abejonės, „Chanel“ yra popkultūros dalis. Keista, bet šį sezoną jis buvo nepakankamai įvertintas. Net ir parodos šou dizainas - paprastai toks sudėtingas reikalas, kaip „Chanel Airlines“ nuo 2016 m. Pavasario, kazino, skirto 2015 m. Rudens modeliui, ir epinis prekybos centras iš 2014 m. Rudens - buvo nepakankamai įvertintas. Įdomu tai, kad vitrinų komplekto nebuvimas sustiprino prekės ženklo galią; kolekcija visai nesijautė apgaulinga.

Šios simbolikos esmė yra distiliuojama šio sezono krepšyje su atvartu, kurį smarkiai puošia prekės ženklui būdingi jaustukai: „Choupette“, „Chanel“ kūrybinis direktorius, Karlo Lagerfeldo katė; „Camelia“, namo parašo gėlė; ir „Chanel“ logotipas sujungia C. Jie yra susipynę su standartinėmis emocijomis, įskaitant nykščių piktogramą, taikos ženklą ir keturių lapų dobilus. Tai gražus derinys. Nedaugelis namų sugeba taip efektyviai ir efektyviai parodyti popkultūros ikonografiją.

Tai, ką padarė „Chanel“, yra beveik momentinis menas. Juokinga, kaip objektas tampa menu per daug mažiau laiko, kai pasiimi jau pagamintą daiktą ir jam suteiki naują perspektyvą. Būtent tai Marcelis Duchampas pripažino pasiruošęs. Jis paėmė pisuarą, pakreipė jį į dešinę ir apsiribojo stikline dėžute. Bam! Menas! Ir būtent tai yra postmodernizmo suvokimas: mes gyvename amžiuje, kuriame perdirbame praeitį ir šloviname dabar.

Tiesa, jūs galite nusipirkti ne laiką, o jūs gali nusipirkite „Chanel“ krepšį.

Šis straipsnis pirmą kartą buvo paskelbtas „L’Officiel Singapore“