BTS Amerikos muzikos apdovanojimuose

Anksčiau „žinios“, norint tapti „influenceriu“, turėjo būti buvimas „Instagram“, surinkti nemažą sekimą ir tada „pelnytis“ iš prekės ženklų, norinčių su jumis dirbti. Tuomet, kai „Instagrammer @Arii“ pareiškė, kad jai nepavyko parduoti 36 marškinėlių savo 2,6 mln. Sekėjų, jie negalėjo parduoti 36 marškinėlių, visi seniai suvokiami suvokimai ėmė aiškėti. Tačiau, be skandalo „burbulų burbuliukai sprogo“, iš tikrųjų yra ir tikrų influencerių. Juos gali būti sunku rasti, tačiau juos gana lengva pastebėti, atsižvelgiant į konkretų atvejį: pasaulinė K-pop sensacija - BTS.

Tikroji įtaka: Kodėl „Dior“ Kim Jones, kurdamas BTS kostiumus pasauliniam turui, buvo rinkodaros genijus

Praėjusį mėnesį pasaulio kelionė po Pietų Korėjos K-pop sensaciją BTS prasidėjo Los Andžele, o „Dior“ Kim Jones sutelkė savo futuristinę, postmodernistinę viziją apie „Dior“ vyriškus drabužius su matomiausiais pasaulio influenceriais, kurdamas savo pasaulinio turo kostiumus.

BTS A.R.M.Y. yra realus, o BTS yra tikri įtakos davėjai. Arianna Renee galėjo neparduoti 36 marškinėlių 2,6 milijono klientų, tačiau ARMY yra ne tik ištikimas, bet ir pasiutęs. „BTS“ koncertų bilietai buvo ne tik išparduoti, bet ir buvo nuskaityti už daugiau nei 10 000 USD. „BTS“ koncerto bilietas, kurio vidutinė kaina yra 452 USD, nėra pigus ir taip pat nėra tiksliai marškinėlių kaina. Dėl BTS pasaulinio turo dešimtys milijonų gerbėjų susidurs su „Dior“ vyriškų drabužių estetika dėl Kim Jones techninės apdailos ir modernistinių „BTS“ kostiumų siuvimo.

Tikros įtakos darymas

2010-aisiais „K-pop“ daugiausia dominavo PSY „Gangnam“ stilius. Bet tada, net sulaukęs daugiau nei 20 milijonų peržiūrų, „Gangnam Style“ niekada nepasiekė populiaraus patrauklumo ir pasaulinės BTS dominavimo lygio. PSY nedalyvavo Amerikos muzikos apdovanojimuose, BTS. Amerikiečių muzikantai taip pat netrukdė bendradarbiauti su juo, tačiau BTS 2017 m. Dirbo keliuose žanruose - nuo „Chainsmokers“ iki Steve Aoki.

„Dior“ Kim Jonesas sukūrė BTS kostiumus, pradedant nuo 2019 m. Rudens vyriškų drabužių kaip šabloną ir pritaikant kiekvieno BTS nario asmenybes

BTS yra pavyzdys to, kas nutinka, kai „pagamintos rinkodaros juostos“ užleidžia vietą autentiškumui. K-pop ištisus dešimtmečius buvo trijų dominuojančių muzikos studijų rezultatas, sukūręs kruopščiai kuruojamas „stabų grupes“. Beveik kaip surinkimo linija, vaikai yra prižiūrimi šioms stabų grupėms, o galų gale jie klausosi prieš pilnametystę, kur, jei jie bus išrinkti, jiems bus rengiami reguliarūs mokymai ne tik viliojimo, balso rengimo ir atlikimo srityse, bet ir kiekvieną jų gyvenimo aspektą diktuoja jų vadovaujančias studijas - tiek, kad ši parduodamų grupių ir stabų „K-pop“ sistema pastaraisiais metais privedė prie garsių atlikėjų savižudybių.

Tai paskatino vyrą, vardu Bang Si-hyuk, įsivaizduoti kitokios rūšies studiją. Tokią, kurioje dainininkai galėtų iš tikrųjų išreikšti savo asmenybes savo muzikoje. Šie paaugliai būtų „neperšaunami“, sugebantys išreikšti kūrybinį nerimą, nebijodami socialinio spaudimo ar spaudimo patvirtinti pagamintą „idealą“ - jo „Bangtan Boys“ bus autentiški sau. Iki 2013 m. Šie berniukai taps BTS, o ne prižiūrimais, bet tikrais. Tikrieji influenceriai.

Socialinė ir kultūrinė sąmonė yra BTS dalis

Su korėjiečių stabų grupėmis ir prabangos prekių ženklais yra bendra tema - nuolatinis numatomas tobulumo pasirodymas. BTS panaikino „K-pop“ konvencijas, kalbėdamas apie jų karjeros spaudimą ir nuolatinio vaidinimo iššūkius, prieštaraudamas prieš juos kruopščiai pagamintam Korėjos stabų grupių tobulumui. „BTS ARMY“ taip pat bendrauja su kiekvienu atlikėju per socialinę žiniasklaidą, o ne kruopščiai valdomą socialinės žiniasklaidos priemonių buvimą, kurį valdo agentai. „BTS“ išsiskiria tuo, kad jiems pavyksta įsijausti į kiekvieno nerimą ir neužtikrintumą, pasidalinus savomis abejonių prisipažinimais, išreikštais jų muzikoje ar interviu. Tai didelis neiginys tradiciniams „vergų sudarytiems“ korėjiečių stabams.

Toks jų populiarumas ir pasiekimas paskatino socialinės žiniasklaidos platformą „Tumblr“ nustoti sekti BTS atskiroje „K-pop“ kategorijoje, bet sujungti juos į kategorijas anglų kalba, kad jų populiarumą būtų galima palyginti su Vakarų juostomis. 2018 m. „BTS“ palaužė naują pagrindą būdama pirmąja „K-Pop“ grupe, laimėjusia „Billboard“ muzikos apdovanojimą už geriausią socialinį menininką, sumušusį tokius vardus kaip Justinas Bieberis, Ariana Grande ir Selena Gomez.

„Dior“ vyriški drabužiai prieš 2019 m

Autentiški paveikikliai: „Dior x BTS“

Didelės „Dior Menswear“ 2019 m. Kolekcijos, sukurtos prieš blizgančius ir lametinius audinius, formos, kiekviena iš septynių aprangos detalių ir raštų buvo įkvėpta skirtingų individualių BTS narių asmenybių. „Dior“ Kim Jones sukūrė utilitarinius gatvės drabužių segtukus, tokius kaip sprogdintojai ir krovininės kelnės, prieš rudens kolekciją pasižymintys blizgantys audiniai. BTS „išvaizda“ buvo baigta japonų menininko Hajime Sorayama vyšnių žiedų ir dinozaurų robotų motyvais.

Pasakojama, kad BTS nariai pademonstravo savotišką nuojautą, dažnai pastebimą oro uostuose su tokiais Europos prekės ženklais kaip „Saint Laurent“, „Gucci“, „Bottega Veneta“ ir „Givenchy“, suderintais su gatvės apranga, pavyzdžiui, „Mastermind x Japan“ ir „Supreme“. Vyriškų drabužių „Dior“ dovanojimas pasauliniam koncertui negali būti laikomas niekuo kitu, išskyrus Kim Joneso vadovaujamą rinkodaros šou.