Interviu: Laurentas Dordetas už „La Montre Hermès“

Naujasis „Hermès Watches“ vadovas tikisi moteriškesnio prisilietimo, pridedamas prie pačios mados grupės „know-how“, padės jai pereiti per šurmulį, svyruojantį šiame sektoriuje.

Garsiųjų Paryžiaus mados namų laikrodžių skyriaus vadovo pareigas einantis Laurentas Dordetas interviu AFP interviu sakė, kad nori dar labiau sutelkti dėmesį į moterų laikrodžius, kurie jau sudaro 80 procentų prekės ženklo pardavimų.

„Mes planuojame išties vystyti moteriškąją kūrybą“, - teigė 47 metų moteris ir pridūrė, kad prekės ženklu siekiama ištirti įvairius moterų laikrodžių aspektus, įskaitant papuošalų naudojimą ant laikrodžių.

Visame pasaulyje garsi savo šilko šalikėliais ir ikoniškomis rankinėmis „Hermès“ nori išplėsti savo dalį prabangių laikrodžių rinkoje.

Taigi Dordetas, perėmęs po to, kai jo pirmtakas Lucas Perramondas po šešerių metų vairo perėjo Ralphui Laurenui, planuoja šiek tiek pakratyti ir pertvarkyti reikalus.

„Bet ne per įsigijimus“, - pabrėžė jis ir pažymėjo, kad sunkūs laikai Šveicarijos laikrodžių gamintojams nebuvo idealūs didelėms naujoms investicijoms.

„Slim d’Hermes Perspective Cavaliere“ prekiauja populiariu mados linijos motyvu

Po ilgų metų euforijos, kai Azijoje augo dideli pardavimai, Šveicarijos laikrodžių gamintojai pastaruoju metu smarkiai nukentėjo dėl žlugdančių laikrodžių eksporto į aukščiausias rinkas Kiniją ir Honkongą, nes sustiprėjęs Šveicarijos frankas paskatino sprogstamas gamybos sąnaudas. Taigi, užuot ieškojęs naujų įsigijimų, „Hermès Watches“ žvelgia gerai, sunkiai.

„Turime tam tikrų išskirtinių įgūdžių rinkinių tobulinimo idėjų, naudodamiesi savo pačių Šveicarijos ir Prancūzijos dirbtuvėmis“, - aiškino Dordet.

Jis atkreipė dėmesį į spalvingų modelių seriją, pristatytą praėjusių metų „Baselworld 2014“ laikrodžių parodoje pavadinimu „Arceau Millefiori“ - arba tūkstantis gėlių -, sukurtų bendradarbiaujant su „Hermes“ dukterine įmone „Cristalleries de Saint-Louis“, seniausia Prancūzijos stiklo ir krištolo gamintoja.

Laikrodžiai aprūpinti netradiciniais krištolo laikrodžiais ir dangteliais, įkvėptais XIX amžiaus popieriaus, suteikiantys tikro gėlių lovos iliuziją.

Kalbėdamas Brugge, šiaurės vakarų Šveicarijos miestelio Bielio pakraštyje - laikantis tradicijų perimto laikrodžių metropolio -, Dordetas teigė, kad reikalingi organizaciniai pokyčiai apima geresnį ankstesnių įsigijimų integravimą.

Aukščiausios klasės pirkiniai

Per pastarąjį dešimtmetį „Hermes“ įsigijo keletą pirkimų, kad padidintų laikrodžių patikimumą.

2006 m. Ji nusipirko 25 procentus prestižinio Šveicarijos laikrodžių judėjimo gamintojo „Vaucher Mancture Fleurier“, prieš pirkdama „Nateber“, kuris projektuoja ir gamina laikrodžių ratukus, 2012 m., O po metų į kišenę įtraukė Josephą Erardą, kuris specializuojasi prabangių laikrodžių dėžėse. „Mūsų pirmasis žingsnis bus sujungti šiuos įgūdžių rinkinius ir juos suvirškinti.“

Kai kuriuose laikrodžiuose „Hermes“ naudoja patentuotus mechaninius judesius, kaip tai matoma „Slim d’Hermes“ amžinųjų kalendoriuje. „Dordet“ nori patobulinti vidinę patirtį, kad palaikytų pagrindinę kolekcionavimo moterų auditoriją.

Stebėtojai sako, kad „Dordet“ profilis parodo, kokia kryptimi Hermès norėtų pamatyti laikrodžių prekės ženklą.

Nors jo pirmtakas Perramondas perėjo per laikrodžių gretas ir dalį savo karjeros praleido LVMH priklausančiame Šveicarijos prabangių laikrodžių prekės ženkle „Tag Heuer“, naujasis „Hermès Watches“ vadovas iš esmės turi vidinį išsilavinimą ir turi nedaug laiko patirties. 1995 m. Prisijungęs prie „Hermes“, didžiąją savo karjeros dalį praleido dirbdamas su tekstilės gaminiais ir tauriaisiais oda.

„Siekimas kandidatuoti į vidų gali reikšti, kad jie į tai žiūri labiau iš mados galo“, - AFP sakė Keplerio Cheuvreux analitikas Jonas Coxas. Kyla klausimas, ar moteriškos mados dėmesio pakaks, kad padidėtų pardavimai bendroje niūrioje rinkoje.

Remiantis Šveicarijos laikrodžių pramonės federacijos duomenimis, spalio mėn. Šveicarijos laikrodžių eksportas smuko 12,3 procento. Tai rodo, kad mažmenininkai sukaupė per daug atsargų ir nesiryžo papildyti savo sandėlių prieš šventes.

Šiomis aplinkybėmis Dordetas teigė, kad ketina pasirinkti išrankesnius laikrodžių pardavimo būdus, pridėjus prekės ženklą, pirmenybė bus teikiama nuosavam „Hermès“ parduotuvių tinklui. „Tai yra tinklas, kuris sunkiais laikais pasirodė labai atsparus“, - sakė jis.

Prabangių laikrodžių sektorius ką tik matė pardavimus Prancūzijoje, nukritusį nuo uolos, po lapkričio 13-osios išpuolių Paryžiuje, kuriuose žuvo 130 žmonių.

Dordetas sakė, kad jam atsibodo pamatyti, kiek ilgai užtruks užliūlis. „Tai yra dar vienas rinkos nestabilumo elementas, kurio daugiau nereikia.“