Prabangių prekės ženklų kova dėl gerbėjų „Facebook“
Pirmadienį, lapkričio 22 d. Gucci pasiekė 3 milijonų gerbėjų ženklą „Facebook“. Italų etiketė netrukus gali pranokti „Burberry“, kuri gali pasigirti 3,2 milijono gerbėjų, kaip socialinių tinklų tinklalapyje plačiausiai stebimą mados prekės ženklą.
„Gucci“ „Facebook“ gairė skelbiama „Burberry“ paskelbus lapkričio 19 d., Kad ji sulaužė 3 milijonų gerbėjų ženklas .
Praėjusį savaitgalį „Facebook“ EMEA viceprezidentė Joanna Shields paskelbė JK prabangos etiketę kaip „plačiausiai naudojamą prekės ženklą„ Facebook “.
“Burberry nebėra tik mados įmonė - šiandien jos yra klestinti žiniasklaidos įmonė “, - teigė Shieldsas.
„[„ Burberry “] sėkmė ne tik todėl, kad ji kuria puikius drabužius, bet ir todėl, kad supranta, kaip svarbu skatinti susidomėjimą bendruomene ir naudoti socialinę žiniasklaidą, kad sudomintų ir pradžiugintų savo vartotojus.“
Tačiau „Burberry“ susiduria su didele Gucci konkurencija. Abu prekės ženklai pasiekė 2 milijonų gerbėjų pažymėjimą „Facebook“ praėjusį spalį ir abu yra vienodai agresyvūs, kai reikia įtraukti savo atitinkamas internetines bendruomenes.
Jie kiekvienas savo „Facebook“ sienose reguliariai skelbia pranešimus apie gaminius, nuotraukas, vaizdo įrašus ir knygų apie būsimas kolekcijas.
Be to, anksčiau šį mėnesį „Gucci“ paleido „Facebook“ aplikaciją „Akys nori tavęs“, kurioje yra akiniai iš naujos „Gucci Eyeweb“ kolekcijos, kurią sukūrė kūrybinė direktorė Frida Giannini.
Virusinė vaizdo įrašų programa leidžia „Facebook“ vartotojams sukurti ir nusiųsti savo asmenines žinutes draugams.
Ir praėjusį mėnesį abu prekės ženklai buvo įtraukti į Skaitmeninis prabangių prekių ženklų IQ indeksas paskelbė rinkodaros minčių grupė „Luxury Lab“.
Tyrimas kiekybiškai įvertino 72 globalių prabangos prekių ženklų skaitmeninę kompetenciją pasiekiant prekių ženklų svetaines, skaitmeninės rinkodaros strategijas, socialinės žiniasklaidos iniciatyvas ir mobiliąsias programas.
Ketvirtoje vietoje esanti „Gucci“ pelnė apdovanojimus už tai, kad praėjusį rudenį pristatė savo skaitmeninį flagmaną „Gucci Connect“, taip pat už tiesioginį „S / S 2011“ pasirodymo transliavimą Milane.
Šeštoje vietoje esanti „Burberry“ sulaukė pagyrų už savo socialinių tinklų mados tinklaraštį artofthetrench.com , kurį ji pradėjo 2009 m. rudenį.
Scotas Schumanas iš mados tinklaraščio „Sartorialist“ kartu su „Facebook“ sukūrė tinklaraštį, kurio centre yra vien tik ikoniškas „Burberry“ tranšėjos paltas.
Šaltinis: AFPrelaxnews
