„Gucci Kids SS 2017“

Esant tokiai dabartinei mažmeninei prekybai, prabangos prekių ženklai mažėja. T. y., Jie kuria savo suaugusiųjų linijų versijas, aprūpindami vis jaunesne rinka per prabangius vaikiškus drabužius. Dėl tūkstantmečių ir didėjančio garsenybių porų skaičiaus, išgąsdinančios milijonus dolerių, kūdikis „Beckhams“, „Wests“ ir „Jolie-Pitts“ išpopuliarino socialinės žiniasklaidos nuojautą nuo to, kad atrado naujas žiniasklaidos priemones, o dabar kreipiasi į visiškai kitokią. vartotojų klasė - vaikai, per emociškai sukompromituotus planetos pirkėjus, jų tėvai.

Prabangos verslas: vaikiški drabužiai, kitas didelis prabangos turgus

Kai 2014 m. Populiarus anglų futbolininkas Davidas Beckhamas atvyko į JFK oro uostą Niujorke, apie jį buvo mažai kalbama, daugelis pranešimų buvo skirti jo jaunai dukrai Harper ir jos prašmatniai kepurėms bei povo ansambliui.

Nuo Kingstono ir Zuma Rossdale'o (Gwen Stefani vaikai) iki anglų kalbos honorarų: princas George'as (JK „Kidfluencer“ premjeras ne mažiau kaip „Forbes“) ir princesė Charlotte, mados influencerių įtaka nebetenkina pernelyg eksponuotų tėvų, kaip Kim Kardashian, o greičiau jų įžymybių palikuonys: „North West“, „Suri Cruise“ ir panašūs dalykai.

Kairėje: Harperis Beckhamas, atvykęs į JFK su tėvu Davidu. Dešinėje: Kingstonas Rossdale'as, Gwen Stefani sūnus

Jų nekaltumas, įstrigęs į prabangos, stiliaus ir kartais požiūrio įstrigimą, prisideda prie to, kad bet koks ansamblis, kuriuo jie nutuokia, šiuo metu yra patrauklus, o prabangos prekių ženklai tik pradeda domėtis prabangiais vaikų drabužiais, ypač besivystančiose ekonomikose, tokiose kaip Indija, Kinija, Indonezija ir Singapūras.

Prabangūs prekės ženklai, žengiantys „Baby Steps“

Anot Asociacijos Indijos prekybos ir pramonės rūmų, prabangių vaikiškų drabužių rinka Indijoje auga esant 20% metiniam augimo tempui (CAGR) - 2016 m. Pasiekė 95 000 kronų arba 14 milijardų JAV dolerių, todėl Indija tapo viena iš sparčiai augančių. prabangių vaikų drabužių segmento rinkos.

Visi įlipę į prabangų vaikų drabužių traukinį. Vaizdas: „Gucci Kids A / W 2017“

Panašiai Kinijoje populiarėja prabangių vaikų drabužių žanras, kurį skatina dvyniai reiškiniai - dabar niekinga vieno vaiko politika, kuri paskatino tėvus pamėgti dosnias dovanas savo palikuonims, taip pat šią problemą. fu er dai - kinietiškas terminas, kuris pažodžiui reiškia antrosios kartos pasiturinčius, tūkstantmečius įpratusius augti tokiu prabangiu gyvenimo būdu, kad jų vaikai, jie taip pat gyvena panašų gyvenimo būdą ir polinkį į prabangą. Tai yra tendencijos, kurias atspindi ir Kinijos vaikų pramonės tyrimų centro statistika, kurioje prognozuojamas kūdikių bumas iki 2021 m. Manys, kad žemyninės dalies jaunesni nei 16 metų gyventojai augs daugiau kaip 400 milijonų. Manoma, kad Azijos ir Ramiojo vandenyno regione prabangių vaikų apranga augs 5,3% per metus, taip pat Tailande, Indonezijoje ir Singapūre.

Didėjančio prabangos pardavimo reiškiniai vaikų segmente atsispindi ne tik skaičiuose, bet ir žiniasklaidoje. Kaip rašo „Fashion of Business“, „Hypebeast“, internetinių prabangių gatvės drabužių komentuojančios pramonės pradininkas, 2017 m. Kovo mėn. Pristatė „Hypekids“ - naują vaikų vertikalę, kai įkūrėjas Kevinas Ma pamatė dideles duomenų tendencijas, kad jo „Hypebeast“ auditorija auga ir auga.

„Manau, kad tai natūrali progresija mums“, - Kevinas Ma, įkūrėjas, „Hypebeast“

Pradėjęs remti „Kids Foot Locker“ kaip rėmėją, „Hypekids“ kartu su vaikais įtrauks stiliaus naujienas ir funkcijas dizaineriams, taip pat parduos vaikų daiktus „Hypebeast“ pasaulinėje elektroninės komercijos platformoje HBX. Svetainėje taip pat teigiama, kad tūkstantmečių tėvai - kurie vilki savo vaikus tais pačiais drabužiais, kuriuos jie rengia patys - yra varomoji pramonės jėga.

„Balmain Kids“

Be to, auganti perkamoji galia yra dar viena varomoji jėga prabangių vaikiškų drabužių segmente, o dizainerių vaikiškų drabužių rinką taip pat paskatino didėjantis prekės ženklo žinomumas ir internetinių skaitmeninių platformų plitimas, kurios ne tik didina susidomėjimą ansambliais, skirtais milijonų dolerių kūdikiams, bet ir tarnauja kaip savotišką naujo statuso simbolį - jūs nebepriklausote ne nuo to, ką dėvite, bet ir nuo to, ką dėvi jūsų vaikai, tačiau realybė yra tokia, kad nors daugelis tūkstantmečių metų nėra pernelyg įmantrūs dėl to, ką dėvi, jie tikrai išmano faktas, kad jų vaikai auga kultūrinėse apylinkėse, labai skirtingose ​​nuo jų eros.

B prabangių vaikų drabužių paplitimas

2013 m. Londone buvo pradėta pirmoji pasaulinė vaikų mados savaitė, skirta mišriam priėmimui, tačiau net ir sulaukusi socialinės kritikos, žanras toliau augo, skatinamas ankstyvojo įvaikio Burberry, kuris 2014 m. Pardavė 91 mln. USD prabangių vaikiškų drabužių, skatindamas įeiti į didelę prabangą. prekės ženklų į vaikų drabužių areną: „Gucci“, „Armani“, „Fendi“ ir neseniai Karlo Lagerfeldo 2016 m (ATNAUJINIMAS: „Givenchy“ ką tik pradėjo savo vaikų liniją) kiekvienas išleis drabužių ir aksesuarų linijas, skirtas specialiai vaikams. Atsižvelgiant į tai, kad gatvių drabužių prekės ženklai, tokie kaip „Zara“, „H&M“ ir „Marks & Spencer“, buvo atradę pelningą verslą vaikų aprangos žanre, buvo tik laiko klausimas, iki kada pagauti dideli perukai.

„Marc Jacobs Kids“, oficialiai - „Mažasis Marc Jacobs 2014“

„Gucci Kids 2017“

Anot Singapūro Tatlerio, „Shoppes“ parduotuvėje „Marina Bay Sands Singapore“ pirmavo vaikų prabangos mažmeninė prekyba, 2014 m. Atidarę daugybę autonominių parduotuvių - „Baby Dior“, „Fendi Kids“ ir „Ralph Lauren Children“; o po to papildė savo prabangių vaikų parduotuvių portfelį: „Dolce & Gabbana Junior“ ir „Armani Junior“ 2015-16 m.

„Dabartinėje išskirtinumo ir kokybės aplinkoje mažmeninės prekybos patirtis, kuria maitinasi suaugusieji ir vaikai, yra lygiavertė. Tai galima pastebėti iš daugelio aspektų, pradedant garsių mados namų išleistų dizainų kalibru ir baigiant plačiu drabužių pasirinkimu. , iki pat VIP gydymo. “ - Johnas Postle'as, „Marina Bay Sands“ mažmeninės prekybos viceprezidentas Singapūre „Tatler“

Vien Kinijoje 90% vaikų drabužių etikečių turi savo atskiras parduotuvėles, tačiau e-komercijos plėtra kelia grėsmę šios pagrindinės rinkos perkėlimui į internetą: „Net-a-Porter“, prabangios elektroninės komercijos pavyzdžiu, užregistravo „Petite-a“. -Porter domeno vardas 2013 m. (Nors kol kas nieko nebuvo pradėta). Šiuo metu buvę „Vogue“ redaktoriai Sylvana Ward Durrett ir Luisana Mendoza patys yra sukūrę „Maisonette“, „Farfetch“ stiliaus platformą, prekiaujančią kuruojamu pasirinkimu iš vaikų parduotuvėlių.

„Oskaro de la Renta vaikai 2017“

Taigi, nors klesti prabangūs vaikiški drabužiai, tai nėra visiškai naujas segmentas. 70-ųjų pradžioje Dior ir Ralph Lauren buvo vaikų drabužių žanro pradininkai, tačiau, reikia pasakyti, jie greičiausiai buvo per anksti, nes beveik keturių dešimtmečių sausra tęsėsi tol, kol Burberry, Chloe ir Marc Jacobs vėl įamžino furorą. Po jų sekė Stella McCartney, Lanvin, Marni ir Gucci, pastarieji buvo patys agresyviausi (pagal kampanijos rinkodaros apibrėžimą). Net „Oscar de la Renta“ yra čia, neabejojama, kad kiekvienas save gerbiantis dizaineris turi savo kolekcijoje turėti vaikų kolekciją. Neabejotinai ryžtinga strategija, kaip anksti sukurti prekės ženklo lojalumą ir pagilinti jų santykius su esamais klientais.

Šiuo metu Europos ir Šiaurės Amerikos rinkos sudaro didelę dalį pasaulinės vaikų drabužių rinkos. „Euromonitor“ duomenimis, 2015 m. Prabangių vaikiškų drabužių pardavimai visame pasaulyje siekė 135,6 milijardo dolerių ir sudarė 12% visos drabužių rinkos. Tuo tarpu tyrimų įmonė „NPD Group Inc“ tikisi, kad prabangių vaikų drabužių rinka 2017 m. Pasieks 173,6 milijardo JAV dolerių, o CAGR sudarys 4,2%. dėl agresyviai augančios besivystančios ekonomikos, ypač Indijos ir Kinijos, kur sveika ir auganti vidurinė klasė, taip pat tikslinė prekių ženklų rinkodara, aktyvesnis socialinės žiniasklaidos įsitraukimas ir tarptautinių kelionių gausa sukūrė elementų, skatinančių prabangų vaikiškų drabužių vartojimą, kokteilį.

Ar pavyks prabangių laikrodžių prekiniams ženklams? Paveikslėlis: Romain Jerome Hello Kitty

Vis dėlto didėjančios darbo sąnaudos netenkina dviejų didžiausių prabangių vaikiškų drabužių vartotojų, nes vis daugiau prabangių etikečių yra priverstos išlaikyti maržas eidamos į Bangladešą, kur yra „Zara“, „Massimo Dutti“, „Marks & Spencer“, „G-Star Raw“ ir „H&M“. jau yra. Vis dėlto tokios rinkos kaip Tailandas ir Taivanas yra neišnaudotos, o augimo potencialas yra didžiulis ir, dar svarbiau, yra neišvengiamai atsinaujinantis, nes tėvai patvirtins, kaip greitai mažosios mažylės apims savo aprangą.