Prabangaus bagažo prekės ženklas „Rimowa“, stumiantis į naują erą Ft. Virgilas Ablohas

Prabangaus bagažo prekės ženklas „Rimowa“, ypač žinomas tarp garsenybių reaktyviniais būriais, pastūmėjo LVMH skaitmeninę strategiją kartu su LVMH pirmininko Bernardo Arnault sūnumi Alexandre Arnault prie bagažo etiketės. Nors prekės ženklas yra labiausiai žinomas dėl savo aliuminio lagaminų, jaunesnysis „Arnault“ yra pasiryžęs stumti jų tropas į naujas pažangiausias aukštumas.

Prabangaus bagažo prekės ženklas „Rimowa“, verčiantis į naujas aukštumas, supaprastinant bendradarbiavimą, Ft. Virgilas Ablohas

Rimova beveik nėra svetima aukšto lygio bendradarbiavimui. Pirmiausia buvo bendradarbiaujama su Italijos prabangiais mados namais „Fendi“, vėliau - partnerystė su Los Andžele įsikūrusiu „Anti Social Social Club“. Tačiau tai buvo bendradarbiavimas su milijardo dolerių vertės „streetwear“ prekės ženklu „Supreme“, kuris pakeitė lagaminų etiketę į naują kultūrinio prisirišimo ir aktualumo erą. Dabar Aleksandras Arnaultas, visiškai aprūpintas modernia, gatvės apranga pasižyminčia prasme, pradės partnerystę su Virgil Abloh gatvės aprangos drabužiais „Off-White“.

Kaip vis daugiau prabangos prekių ženklų naudojančių gatvės aprangos verslo modelį, kad išliktų aktualus tūkstantmečiams, „Rimowa“ bendradarbiavimas su „Off-White“ yra tradicijos ir modernumo pavyzdys, nes Rimowa kartu sukanka 120 metų.

Bendradarbiavimo rezultatas: pora skaidrių polikarbonato lagaminų. Virgil Abloh teigimu, lagaminas buvo padarytas skaidrus, kad vartotojai galėtų įsitraukti į projektavimo procesą (taip pat nepaprastai tinkantys prie naujausių skaidrių mados tendencijų). Iš esmės aksesuarai ir mados pareiškimai garsiai atspindi mūsų vidinius norus ar asmeninį charakterį. Kaip ir tai, kaip būtų galima pasigaminti pritaikytą kostiumą, kad jaustumėtės profesionaliai, skaidrūs aksesuarai turi galimybę parodyti savo individualumą pagal daiktus, kuriuos įdėjote - koncepciją, kurią Ablohas suprato puikiai.

Atrodo, kad pagrindinė dizaino prielaida gali visiškai susilieti su gatvės aprangos stiliumi, kuriam Arnault sakė: „Galbūt tradicinių prekės ženklų klientai jaučia nuovargį ir juos jaudina švieži produktai, pagaminti kitaip, ir tai yra kažkas tai tikrai gerai supranta gatvės apranga “ir„ Bendradarbiavimas pats savaime nebus pagrindinis pardavimų variklis, tačiau galiausiai jų socialinė žiniasklaida yra nepaprastai svarbi žinomumui ir geidžiamumui didinti “.

„Žmonės nori mokėti priemoką, jei žinome, kad produktas yra pagamintas iš patikimo prekės ženklo, pasiūlančio aukštos kokybės meistriškumu, - tas nepasikeis“.

Tai nereiškia, kad prabangos ir gatvės aprangos sujungimas atims visą „Rimowa“ prekės ženklo identiteto dėmesį. „Arnault“ supranta, kad kokybė išliks ilgalaikiu autentiškų prabangos prekių ženklu: „Pasikeitė tai, kaip prabangos prekės suvokiamos, parduodamos ir platinamos“, - aiškino jis. „Tačiau žmonės nori mokėti priemoką, jei žinome, kad produktas yra pagamintas iš patikimo prekės ženklo, pasiūlančio aukštos kokybės meistriškumu, - tai nepasikeis“.

Vis dėlto, aišku (tikslinga), kad Abloh'o sugebėjimas pritraukti savo gatvės drabužių prie estetikos prie prabangaus bagažo prekės ženklo yra įrodymas, kaip prekės ženklas gali išlikti viena prabangos dalimi ankstesnei kartai ir vis dėlto geidžiamas kitai, jei padarytas teisingai. .