Prabangos rinka pamažu kyla iš pasaulinės recesijos
prabangos prekių rinka atsigauna po nuosmukio, kurį sukėlė visuotinis nuosmukis, tačiau analitikai sako, kad dėl kintančių demografinių rodiklių ir besitęsiančio vartotojų atsargumo padidėjusio kainų lygio pardavėjai susidurs su sunkumais.
Tikimasi, kad pasaulinis prabangos prekių pramonės pardavimas 2010 m. Išaugs keturiais procentais iki 158 milijardų eurų (195 milijardų dolerių) po skausmingo 8,0 procentų kritimo 2009 m., Pranešė konsultacijų įmonė „Bain & Company“.
Remiantis „Bain“ prabangių prekių pasaulinės rinkos tyrimu, didžioji šio augimo dalis tikimasi pirmąjį metų pusmetį, o lėtesnės tendencijos grįš ir antrąjį pusmetį.
Balandžio mėn., Palyginti su praėjusių metų balandžio mėn. Padidėjimu 22,7 proc., Mažmeninės prekybos prabangos segmente balandžio mėn. Šoktelėjo 15,5 proc., Palyginti su silpnais pardavimais metais anksčiau, rodo „MasterCard SpendPulse“.
Prabangus mažmenininkas Saksas praėjusį ketvirtį pasiekė rekordinį pelną po nuostolio prieš metus - pardavimai padidėjo 6,1 procento. Su konkurentė Tiffany buvo panaši istorija, kai paskutinį ketvirtį pasauliniai pardavimai išaugo 17 procentų, o pelnas išaugo beveik keturis kartus.
Prancūzijos prabangos milžinai „Hermes“ ir LVMH taip pat pranešė apie didelį pardavimų augimą pirmąjį ketvirtį, kurį daugiausia padidino augimas Azijoje, išskyrus Japoniją, nes pirkėjai po mėnesių ekonominio niūrumo uždėjo laikrodžius, papuošalus ir kitas modernias prekes.
Tačiau gali būti per anksti atsisakyti šampano prabangos sektoriui, perspėja analitikai.
JAV rinkoje konsultacijų įmonė „Unity Marketing“ praneša, kad didžioji dalis augimo kyla iš ypač turtingi namų ūkiai kurių pajamos siekia 250 000 dolerių per metus - tai yra du didžiausi amerikiečių procentai. Praėjusį ketvirtį šios grupės išlaidos padidėjo 22,6 proc.
Tyrimas parodė, kad vadinamieji „siekiamieji pasiturintieji“, kurių pajamos siekia nuo 100 000 iki 249 999 dolerių, nuo 2009 m. Ketvirtojo ketvirčio iki 2010 m. Pirmojo ketvirčio padidino savo išlaidas tik 1,9 procento.
„Nepaprastai turtingi žmonės grįžta prie išlaidų prieš recesiją lygio, o siekiantys vartotojai stabdo“, - sako Vienybės prezidentas Pam Danziger.
„Tačiau net ir turėdami dideles išlaidų sumas, nepaprastai turtingi žmonės negali išlaikyti atsigavimo prabangos rinkoje“.
Danzigeris teigė, kad rinka prabangūs automobiliai , papuošalai ir kitos prekės dabar priklauso nuo mažesnio, ypač turtingų gyventojų, gabalo.
Iki 2007 m. Prasidėjusios nuosmukio šią rinką padidino vadinamasis turto efektas, kylantys namų kainų pokyčiai ir akcijų kainos, skatinančios „Henrys“ (didelius uždarbius gaunančių, dar neturtingų) išlaidas.
Tai didelė, beveik 23 milijonų amerikiečių grupė, uždirbanti nuo 100 000 iki 250 000 dolerių per metus.
Šie namų ūkiai „jautė, kad turėjo išteklių 2006 ir 2007 m. - jų akcijų rinkos portfeliai buvo stabilūs, jų namų vertė didėjo“, - teigė Danzigeris. „Buvo gerovės efektas. Dabar to turto nebėra. “
Tačiau Danzigeris sako, kad net jei akcijų rinka atsigaus ir ekonomika stabilizuosis, prabangos rinką pakenks JAV gyventojų senėjimas: jis kūdikių bumo kartai, kuri paskatino didžiulį išlaidų augimą, išeina į pensiją, o „X karta“ yra nėra pakankamai didelė grupė, kad galėtų pasiimti lieknumą.
Geriausias laikotarpis brangios prekės, brangūs daiktai yra žmonės nuo 35 iki 55 metų “, - pažymėjo ji. „Senstant žmonėms keičiasi jų prioritetai.“
Tai rodo, kad mažai tikėtina, kad prabangos rinka atgaus savo blizgesį maždaug 2018–2020 m., Kai tūkstantmečiai, gimę po 1997 m., Pradės savo išlaidų šėlsmą.
„Taigi tai reiškia, kad jau beveik dešimtmetis bus prabangi sausra“, - sakė ji.
Visa tai reiškia siauresnę prabangos rinką ir kai kuriuos prekės ženklus bei parduotuves, plečiančias antrinę rinką.
Kai kurie prabangos mažmenininkai plečia savo prekybos vietas, kad būtų labiau prieinami aukštesnės vidutinės klasės pirkėjams.
Kai kurios iš šių parduotuvių „reikalauja, kad šie (prabangūs) prekės ženklai būtų prieinami labiau priimtinomis kainomis“, - teigė Danzigeris.
Aukščiausio lygio universalinė parduotuvė Neimanas Marcusas bando mažmeninės prekybos koncepciją pirkėjams, kurie nuosmukio metu pabėgo iš savo parduotuvių.
„Siekiantis klientas išties smarkiai nukentėjo, ir mes manėme, kad praėjusiais metais jie tarsi išleido mūsų parduotuves“, - kovo mėnesio uždarbio konferencijos metu sakė Neiman Marcus generalinis direktorius Burtas Tansky. „Mes dedame visas pastangas, kad jie būtų sugrąžinti.“
Šaltinis: AFP
