„Nike“ traukia savo naująjį „Betsy Ross“ „Air Max 1“ sportbačių sportą, kuris buvo suplanuotas kaip duoklė liepos 4-osios Nepriklausomybės dienos šventėms JAV. Buvo gandai, kad „Nike“ ambasadorius Colinas Kaepernickas paskatino įmonę neparduoti sportbačio su simboliu, vadinamąja „Betsy Ross“ vėliava, dėl savo asociacijos su vergijos era ir pastaruoju metu priimtu kaip baltųjų viršenybės vėliavų vėliava.

„Betsy Ross“ yra ankstyvoji JAV vėliava, taip vadinama vėliavos gamintojui Betsy Ross. Nors kintama raudonai ir baltai dryžuota sritis yra atpažįstama šiuolaikiniame vėliavos įsikūnijime, trylika 5 smailių žvaigždžių, išdėstytų apskritime, kad atspindėtų trylikos kolonijų vienybę, buvo skirtos perduoti „naują žvaigždyną“, kuris sutapo su gimimu. nepriklausomos JAV. Tačiau pastaraisiais metais istorinė JAV vėliava tapo populiariu, tačiau ginčytinu patriotiniu simboliu.

„Nike“, „Kaepernick“ ir vartotojų prekės ženklo stipriosios, silpnosios pusės ir moralinė dimensija

2018 m. „Nike“ panaudojo „Kaepernick“ 30-osioms kampanijos „Tiesiog daryk“ kampanijoms - vartotojų prekės ženklo strategijai, turinčiai moralinių viršenybių, 30-mečiui, ir tai, ko gero, yra pirmoji tokio pobūdžio aukšto lygio nacionalinė kampanija, kuri galų gale atsipirko ir suteikė nemažą reikšmę. padidinti „Nike“ akcijų kainą.

Šiandien „Nike“ atsidūrė keistoje padėtyje, kai savo prekės ženklo ambasadorius turi galią diktuoti vartotojų prekės ženklą, nes išsiskyręs nacionalinis herojus už prekės ženklą užkrauna neproporcingai didelę moralinę atsakomybę. „Atsibudimo“ amžiuje (taip, aš turėjau omenyje „pažadinau“, bet jis gramatiškai nenuoseklus) kelių milijardų dolerių vertės verslai vis dažniau turi įkūnyti moralinę dimensiją, nes pirkėjai vis labiau laikosi vartotojiškumo etikos.

2018 m. „Nike“ pasinaudojo „Kaepernick“ kampanijos „Tiesiog daryk“ 30-mečio proga

Nuo 2000-ųjų pradžios mažmenininkai ir gamintojai rinkosi įmokas, kurių vartotojai nori mokėti už morališkai prekės ženklo pažymėtas, etiškai gaunamas ir pagamintas prekes (nenumatytos jokios baudos) - kai kurie vartotojai mano, kad tai „atiduoda“ visuomenei, o ciniškiau. , kiti mano, kad tai tiesiog būdas nuraminti kaltą sąžinę dėl nereikalingo ir nerimto vartojimo.

Nepaisant asmeninių priežasčių ar įsitikinimų, komercinė realybė yra tokia, kad jei kiekvienas pirklys pirktų tik tai, ko jiems reikia, mūsų kapitalistinė ekonomika sustotų. Mados industrija tai geriausiai išmano, yra įpročiai įtikinti vartotojus nusipirkti tik dar vienus marškinius, krepšį ar batus, taigi, įmonės atsakomybė ir vartotojų moralumas yra ciniškai vertinami kaip dar viena taktika rinkodaros krepšyje. Pavyzdys: „Pepsi“ Kendall Jenner „Black Livers Matter“ nesėkmė.

„Pepsi“ buvo priverstas traukti Kendall Jenner skelbimą dėl jo kurtumo

Ir „kumpio rankos“ būdu, kuriuo ji bandė komerciškai pritaikyti „Black Lives Matter“

Komerciniu požiūriu prekės ženklai ir įmonės rizikuoja didžiulėmis pajamomis užimti poziciją ir įžeisti abu politinio spektro galus - nuo per mažai nuveikdami iki per daug. - Jonathan Ho, „OFFWHITEBLOG“ prabangaus op-ed verslo verslas

„Nike“ sprendimo moralinio aspekto sulaužymas

„Nike“ 140 JAV dolerių vertės „Betsy Ross“ „Air Max 1“ sportbačiai turėjo būti išparduoti per liepos 4-osios nepriklausomybės dienos savaitgalį, o produktai jau buvo platinami mažmenininkams, kai kurie jau buvo parduoti parduotuvėse iki to laiko, kai „Nike“ būstinė pagamino sprendimas traukti gaminį. Jau dabar kai kurie sportbačiai, kuriuose pavaizduota „Betsy Ross“ vėliava su 13 baltų žvaigždžių apskritime, yra parduodami „StockX“, kurių kainos siekia daugiau nei 2 000 USD dėl pasiūlos trūkumo ir nesutarimų.

Pasak „Wall Street Journal“: paskelbus batų vaizdus internete, „Nike“ rėmėjas p. Kaepernickas susisiekė su bendrovės pareigūnais sakydamas, kad jis ir kiti mano, kad „Betsy Ross“ vėliava yra įžeidžiantis simbolis, nes ji susijusi su epocha. vergijos, žmonės sakė. Kai kurie vartotojai socialinėje žiniasklaidoje į įrašus apie batus reagavo panašiai.

Statistiškai kalbant, viešųjų ryšių įmonė „Edelman“ išsiaiškino, kad „57% vartotojų labiau linkę pirkti prekės ženklą ar jį boikotuoti dėl jo požiūrio į socialinę ar politinę problemą“. - „OFFWHITEBLOG“ prabangos verslo analizė

„Nike“ nepateikė mažmenininkams paaiškinimo, kodėl jie vilkėjo sportbačius su Revoliucinio karo laikų Amerikos vėliavos versija, ir nepripažino, kad būtent Kaepernickas paskatino atšaukti, tačiau iki liepos 2 d., Antradienio, paskelbė pareiškimą, kad liepos 4-osios „Air Max 1“ greitas streikas buvo sustabdytas po to, kai buvo pareikštas susirūpinimas, kad jis gali įžeisti ir atitraukti nuo patriotinių atostogų.

Ankstesnė „Kaepernick“ kampanija „Tiesiog daryk“ kartu su „Nike“ sukėlė platų protestą. Nuotrauka iliustruota Melissa Zhuang svetainei thepantheronline.com

Šis žingsnis paskatino Arizonos valstijos gubernatorių Dougą Ducey pareikšti: „„ Užuot švęsdamas Amerikos istoriją mūsų tautos nepriklausomybės savaitę, Nike, matyt, nusprendė, kad Betsy Ross yra nevertas, ir nusilenkė dabartiniam politinio korektiškumo ir istorinio revizionizmo puolimui. ... Arizonos ekonomika puikiai veikia be „Nike“.Mums nereikia čiulpti kompanijų, kurios sąmoningai smerkia mūsų tautos istoriją. “ Netrukus po to, Ducey tweet kad Arizona nebepasiūlys „Nike“ jokių finansinių paskatų statyti naują gamyklą.

Kategoriškai „Nike“ nėra pirmasis prekės ženklas pastaraisiais metais, užėmęs moralinę poziciją. Praėjusių metų pradžioje Gucci užėmė moralinę poziciją kovo mėnesį „Mūsų gyvybei“, o „OFFWHITEBLOG“ verslo prabangos segmentas tyrė riziką, susijusią su įmonių socialiniu aktyvizmu, kai statistiškai kalbant, viešųjų ryšių įmonė „Edelman“ išsiaiškino: „57% vartotojų labiau linkę pirkti iš ar boikotuoti prekės ženklą dėl jo požiūrio į socialinę ar politinę problemą. “ Komerciniu požiūriu prekės ženklai ir įmonės rizikuoja didžiulėmis pajamomis užimti poziciją ir įžeisti abu politinio spektro galus - nuo per mažai nuveikdami iki per daug.

Nepaisant pasipiktinimo, „Nike“ pardavimai padidėjo 31% po „Kaepernick Ad“

„Vėliava, kaip ir jos atstovaujama revoliucija, buvo daugelio rankų darbas“.

Keblumas ir galimybė: Betsy Rossas nesukūrė revoliucinio karo vėliavos ir nebuvo istoriškai susijęs su vergove

Istoriškai kalbant, Betsy Rossas nesukūrė 1777 m. JAV revoliucinio karo vėliavos. Tai nebuvo siejama ir su vergove. Tai buvo vėliava JAV žemyninei armijai. Taip, George'as Washingtonas „priklausė“ vergams. Iš pradžių jis vergus paveldėjo iš savo tėvo, o vėliau įsigijo daugiau nei išnuomodamas Vernono kalną ir 1759 m. Vedęs santuoką Martai Dandridge Custis iš Custis dvaro, kur įgijo aštuoniasdešimt keturių narsių vergų kontrolę.

George'as Washingtonas su kontinentine armija Slėnio Forge, fone - „Betsy Ross“ vėliava

Vis dėlto neabejotina, kad istorikai sutinka, jog Vašingtono vergijos santykiai buvo sudėtingi, prieštaringi ir ilgainiui vystėsi - kaip ir dauguma kitų klaidingų įsitikinimų, kurie buvo laikmečio socialinės normos - pirmiausia liudija jo nepasitenkinimas viešai parduodamais vergais ir jo noras vergų šeimos turi būti nepaliestos, o ne suskaldytos. Po revoliucinio karo Vašingtonas privačiai pareiškė, kad turi būti panaikintas laipsniško teisėkūros proceso metu, tačiau būdamas prezidentu jis politiškai nesiskyrė, todėl dvejojo. Asmeniškai dėl prieštaravimų tarp šeimų jis išlaisvino savo vergus ir savo valia nurodė, kad žmonos vergai būtų išlaisvinti jai mirus.

Vartotojų prisiminimai yra trumpi ir nors moralinis aspektas yra svarbus, jis šiuo metu yra pavergtas socialinio žiniasklaidos socialinio teisingumo ir moralinio pasipiktinimo ciklu 24: 7.

Tiesą sakant, nepaisant garsios aliejinės tapybos, nėra jokių įrodymų, kad Vašingtonas ir Betsy Ross kada nors perėjo takus ar kad jis kada nors buvo jos parduotuvėje. Jie mėgaujasi vienu laipsnio atsiskyrimu per pažintis su George'u Read'u, tačiau tai buvo tas laipsnis. „Ross“ biografė Marla Miller taip pat tvirtina, kad Betsy Ross dalyvavimas vėliavoje buvo ne dizaino, o gamybos klausimas, kaip daugelis siuvėjų ir apmušalų mokėjo gamindami vėliavas Filadelfijoje Kontinentinei armijai. Istoriškai tyrėjai sutinka, kad JAV vėliava vystėsi, ir neturėjo nė vieno dizainerio - „Vėliava, kaip ir jos atstovaujama revoliucija, buvo daugelio rankų darbas“.

Betsy Ross ir George Washington niekada nebuvo susitikę realybėje

2016 m. Dvi savaites niekas nepastebėjo, kad Colinas Kaepernickas keliauja per Nacionalinį himną. Tada rugpjūčio 26 d. San Francisko „49ers“ žaidėjas buvo apklaustas dėl jo laikysenos himno metu, kur jis atsakė: „Aš neieškau patvirtinimo. Turiu stoti prieš žmones, kurie yra prispausti. “ Tą akimirką Kaepernikas tapo „Black Lives Matter“ veido ir žaibo lazdele.

Mes manome, kad šios tiesos yra savaime suprantamos, kad visi žmonės yra sukurti lygūs, kad jų Kūrėjas jiems suteikia tam tikras neatimamas teises, tarp kurių yra gyvenimas, laisvė ir laimės siekimas.

Betsy Ross vėliavos sąsaja su baltųjų viršenybe taip pat nėra istorinė. Tiesą sakant, baltieji supremacistiniai būriai vėliavą pradėjo rinktis tik 2016 m., Nes ji galėjo būti naudojama kaip simbolis to meto istorijoje, kai vergija buvo teisėta. Iki 2016 m. Pasirinkta vėliava buvo Konfederacijos vėliava ir net tada mūšio vėliava nebuvo oficialiai priimta Konfederacijos suvažiavime ir neplaukė virš jokių valstybės kapitulų konfederacijos metu. Kultūriškai kalbant, Konfederacijos vėliava pateko į XX amžiaus leksiką tik po to, kai KKK ir Pietų Diksiecratai ją prikėlė per 1948 m. Prezidento rinkimus.

Nepriklausomybės deklaracija

Nike'as ir Kaepernickas praleido galimybę susigrąžinti piktogramą (ir simbolį), kuri yra pirmoji JAV vėliava

Vartotojų prisiminimai yra trumpi ir nors moralinis aspektas yra svarbus, jis šiuo metu yra pavergtas socialinio žiniasklaidos socialinio teisingumo ir moralinio pasipiktinimo ciklu 24: 7. Istorija ir žinios yra svarbios kalbant apie kultūrinius karus, jei tik jos nubrėžia daugybę niuansų ir kultūrinių painiavų, susijusių su istorinėmis ikonomis, tokiomis kaip Betsy Ross vėliava. Tai ne tik pirmoji tautos, ką tik paskelbusios nepriklausomybę nuo kolonijinių galių, vėliava, bet ir būsimų dalykų simbolis. Turiu omenyje, kad tai yra Nepriklausomybės deklaracijos antrame sakinyje: Mes manome, kad šios tiesos yra savaime suprantamos, kad visi žmonės yra sukurti lygūs, kad jų Kūrėjas jiems suteikia tam tikras neatimamas teises, tarp kurių yra gyvenimas, laisvė ir laimės siekimas.

„Visi vyrai sukurti lygūs“. Literatūroje mes tai vadiname „numatymu“.Tai yra vienas iš labiausiai atpažįstamų sakinių anglų kalba ir kartu vienas galingiausių ir pasekmingiausių žodžių Amerikos istorijoje. Atsisakyti šios amerikiečių laisvės ir lygybės piktogramos vien dėl to, kad kai kurie baltaodžiai supermamaistai ją priima vienašališkai dėl savo pačių, būtų aukščiausios kategorijos išmintingumas ir aukščiausios kategorijos nuodėmė žemyno kariams, kovojusiems už kolonijinių galių tironiją už visų lygybę. vyrai ir jų neatimamos teisės.

Bigotai, ekstremistai ir fundamentalistai neturėtų diktuoti, kaip turėtų būti suvokiama brangi ankstyvosios Amerikos nepriklausomybės relikvija. Nike ir Kaepernick galėjo pelnyti neįtikėtiną pergalę „Black Lives Matter“ jei jie būtų pasitraukę ir reikalavę vienodų teisių visiems vyrams su ralio vėliava, kurie kovojo dėl to, ko jie dabar bijo dėl trumparegiškų vartotojų protestų ir dar trumpesnių prisiminimų.