Didžiausia pasaulyje viešbučių grupė: „Marriott-Starwood“

Svetingumo pasaulis tapo šiek tiek jaukesnis lapkričio 16 d., Kai JAV įsikūrusi „Marriott International“ paskelbė įsigysianti „Starwood Hotels & Resorts“ visame pasaulyje. Šios 12,2 milijardo JAV dolerių vertės vestuvės sukurs didžiausią pasaulyje viešbučių kompaniją. Daugelis skaitytojų stebėsis, kas nutiks jų „Marriott Rewards“ ir (arba) „Starwood Preferred Guest“ statusui, todėl būtent šią istoriją mes pasirinkome iš laido. Daugiau apie tai vėliau ...

Susitarimas sujungė „Marriott“ prekės ženklus, tarp kurių yra „Ritz-Carlton“, „Renaissance“ ir „JW Marriott“, ir tokius „Starwood“ pavadinimus kaip „Westin“, „W“ ir „Sheraton“ į milžiną, valdantį 5500 viešbučių, apimančių maždaug 100 šalių.

Įsigijimas padės toliau stiprinti „Marriott“ tikslą sustiprinti savo dalyvavimą pagrindinėse besivystančiose rinkose Kinijoje ir Indijoje, kur „Starwood“ yra gerai atstovaujama, taip pat Europoje, sakė vadovai.

„Varomoji šio sandorio jėga yra augimas“, - sakė „Marriott“ generalinis direktorius Arne'as Sorensonas.

„Norint sėkmingai veikti šiandienos rinkoje, labai svarbu platinti prekių ženklus ir viešbučius įvairiuose kainų taškuose“, - sakė Adamas Aronas, laikinasis „Starwood“ generalinis direktorius. Abi bendrovės taip pat yra stambios žaidėjos Šiaurės Amerikoje.

2014 m. Abiejų bendrovių pajamos buvo beveik 19 milijardų JAV dolerių, o šiuo metu visame pasaulyje jos turi apie 1,1 milijono kambarių. Bendroji įmonė nustos į antrąją vietą - pasaulinis viešbutis „Hilton“, kuriame yra 4500 viešbučių ir 735 000 kambarių.

Dėmesys lojalumo programoms

Wouter Geerts, „Euromonitor International“ kelionių analitikas, teigė, kad dviejų tokių didelių bendrovių sąjunga skiriasi nuo kitų pastaruoju metu vykusių viešbučių susijungimų, matančių, kad didžiosios įmonės, tokios kaip „Marriott“, perka regioninius žaidėjus, tokius kaip „Delta Hotels“ ir „Resorts“, Kanados bendrovė.

Geerts teigė, kad pagrindinis klausimas yra dviejų bendrovių lojalumo programų ateitis.

„Kadangi lojalumas prekės ženklui išlieka svarbus viešbučių pramonėje, galima tikėtis, kad atskirų prekės ženklų pasiūla ir kainų lygis mažai pasikeis“, - teigė Geerts.

„Taigi didžiausias šio įsigijimo poveikis keliautojams bus susijęs su abiejų bendrovių lojalumo schemomis. Reikia įsitikinti, ar „Starwood“ pirmenybinius svečius nurims „Marriott Rewards“ / „Hyatt Gold Passport“. “

„Starwood“ ateitimi buvo spėliojama, nes Frits van Paasschen vasario mėnesį netikėtai atsistatydino iš vyriausiojo direktoriaus pareigų po nesutarimo su valdybos nariais dėl strategijos.

Balandį „Starwood“ paskelbė, kad pasamdė investicinį banką „Lazard“ apsvarstyti strateginius variantus, įskaitant galimą bendrovės pardavimą. Bendrovės, anksčiau aptarusios kaip galimus pirkėjus, apėmė „InterContinental Hotels“, Kinijos kompaniją „Jin Jiang International“ ir „Hyatt Hotels“.

Marriott teigė, kad šis sandoris leis jai sukaupti 200 mln. USD metinių išlaidų sutaupymų per antrus visus metus po uždarymo. Tikimasi, kad „Starwood“ tęs programą, skirtą parduoti įmonei priklausančius viešbučius franšizės gavėjams ir per ateinančius dvejus metus surinks 1,5–2,0 milijardo JAV dolerių.

Analitikai teigė, kad „Marriott“ gali nuspręsti atsisakyti „Starwood“ prastai veikiančios „Sheraton“ grandinės, tačiau taip pat gali nuspręsti investuoti į jos sukimąsi.

„Starwood“ akcininkai gaus 0,92 „Marriott International“, A klasės paprastųjų akcijų ir 2,00 USD grynaisiais už kiekvieną „Starwood“ paprastųjų akcijų dalį, rašoma bendroje bendrovių ataskaitoje.

„Starwood“ akcininkai atskirai gaus apie 7,80 USD už akciją iš sandorio, kuris bus baigtas prieš „Marriott-Starwood“ susijungimą - „Starwood“ pakaitinio naudojimosi bendra nuosavybe verslo atskyrimą ir susijungimą su „Interval Leisure Group“, kurio numatoma vertė yra maždaug JAV. 1,3 milijardo dolerių.

„Marriott“ generalinis direktorius Sorensonas vadovaus jungtinei įmonei, kurios buveinė bus „Marriott“ būstinėje Bethesda mieste JAV Merilando valstijoje. Tikimasi, kad sandoris bus baigtas 2016 m. Viduryje.

Vidurdienio prekybos metu „Starwood“ akcijos sumažėjo šešiais procentais - 70,49 USD, o „Marriott“ - 0,4 procento, palyginti su 72,43 USD.