„Bvlgari“ naujoji „Curiosity“ parduotuvė „Via Condotti“

Pirkimas internetu dar niekada nebuvo toks lengvas. Heck, prabangūs konglomeratai, tokie kaip „Kering Group“, vis labiau populiarėja dėl to, kad auga internetiniai pardavimai. Anot vokiečių analitinės firmos „Statista“, Honkongo gyventojai yra pasaulio elektroninės komercijos čempionai. Toli gražu. Išleidę vidutiniškai 2 900 USD vienam gyventojui 2015 m., Juos atidžiai seka norvegai, kurių vidurkis yra 2450 USD. Iš pirmo žvilgsnio atrodo, kad internetinės išlaidos koreliuoja su šalies turtais, tačiau statistika toli gražu nėra vienareikšmiška analizė. Geografinis atstumas, laikytas veiksniu, prisidedančiu prie didesnės elektroninės komercijos, atrodo, neturi jokio ryšio.

Jungtinėse Valstijose esantys įrodymai patvirtina mintį, kad neatsižvelgiant į atstumą (Niujorko didmiestis ar tolimas Boulderis, Kolarado valstija), dauguma Amerikos vartotojų nori, kad taktilinės patirtys būtų siūlomos fizinėse parduotuvėse.

Vartotojai nori apsipirkti. „Destination Shopping“ pranoksta elektroninę prekybą.

Pardavimai internetu auga, tačiau daugiau „Offline“ pirkėjų grįžta

Remiantis 2016 m. Amerikos klientų pasitenkinimo indeksu, šalies mažmenininkai pagaliau atkerta metus, kai mažėja pasitenkinimas ir geriau dirba, kad klientai būtų patenkinti. JAV mažmenininkai padidėjo 4,7% ir įvertino vartotojų pasitenkinimą 78 iš 100. Be abejo, duomenys taip pat atskleidė, kad internetinė mažmeninė prekyba buvo patenkinta pardavimo tašku, įvertinus 83 balus, ir tai buvo fizinė parduotuvė, kuriai patobulinta.

Žvelgiant gana plačiai, pagrindinė prekybos parduotuvėse motyvacija buvo galimybė pamatyti, liesti ir jausti produktus. Rankų pakėlimas, kiek iš jūsų nusipirkote netinkamą striukę internetu arba nusipirkote laikrodį internetu ir pristatydami jaudinoteisi po to, kai supratote, kad apyrankė netiks iškart, o jums reikėjo ją pakeisti? (Kartjė turi atsakymą. P. XX). Nors statistika rodo, kad moterys, prieš pirkdamos, labai nori, kad taktilinė patirtis būtų pirkėjų; tuo tarpu vyrai nori tiesioginio pasitenkinimo nešdami daiktus namo. Abiejų lyčių atstovai abiejuose amžiaus tarpsniuose nori tikros apsipirkimo patirties.

„Bvlgari New Curiosity Shop“ siūlo tikslinį apsipirkimą. Būtent to, ko reikia mažmenininkams, norint pritraukti srautą į jų fizines parduotuves.

„Destination Shopping“ pranoksta e-komerciją: mums reikia parduotuvių, tokių kaip „Bvlgari“ naujoji įdomybių parduotuvė

Labiausiai smerkianti statistika gaunama iš skaitmeninio ministro L2 pranešimo. Kaip praneša „Forbes“, daugėja internetinių mažmenininkų, kurie investuoja į fizines parduotuves, nes tik internetas nėra perspektyvus mažmeninės prekybos modelis. Iš esmės „internetinis eismas neegzistuoja“, o parduotuvės gali generuoti natūralų srautą kurdamos prekės ženklo akcijas. Negalite suderinti ir patirties - jei kiekviename prekybos centre, kaip atskirame kelio ruože, turite tokią pačią parduotuvės koncepciją, kaip Singapūro „Orchard Road“, eismo tendencijos mažėja. Trumpai tariant, jums reikia daugiau parduotuvių, tokių kaip „Bvlgari“ naujojo smalsumo parduotuvė.

Sotirio Bulgari sumanyta „Old Curiosity Shop“ buvo pavadinta Charleso Dickenso romanu. Tai sukėlė nuostabą ir smalsumą užsieniečiams, kurie pasirinko parduotuvę palei Via Condotti gatves Romoje. Dabar, praėjus 113 metų, naujoje erdvėje, šalia istorinio kurio butiko, esančio 10 „Via Condotti“, sumanytas modernus takelis.

Nors visus „Bulgari“ parduotuvės spąstus, tokius kaip „Venn“ sietynai, ir prabangių šviestuvų asortimentą galite rasti „Naujoje įdomumo parduotuvėje“, išskiria paslaptis, kurios išmatose paslėptos daugybe stalčių ir lentynų, išskiriančių sienas ir grindis nuo kampas į kampą. Kuruojamą daiktų, itališkų dekoratyvinių meno dirbinių, veidrodžių, kinietiško porceliano ir natūralių, aukštų papuošalų bei „Serpenti“ laikrodžių pasirinkimą galima rasti kiekviename kampelyje. Kiekvienas apsilankymas yra patirtis, o kiekvienas naujas smalsumas - išskirtinis butikas. Juvelyrinių dirbinių mėgėjams tai reiškia išskirtinius CONDOTTI10 leidimus. Laikrodžių entuziastams tai reiškia 20 dalių riboto leidimo „Serpenti Twist Your Time“ su graviūrų graviūromis „Tik Romoje“.

Arčiau namų turime „Malmaison“ Knightsbridge mieste ir naujausią naujoką „Watch Wonderland“ „Suntec City“. Nors „Watch Wonderland“ nėra toks sodrus ar kultūringas kaip Malmaisonas, naujausias mažmeninės prekybos prekių papildymas sudaro labai šaunius ir prieinamus laikrodžius. Viename kabinete galite rasti Octavio Garcia, buvusio vyriausiojo meno vadovo Audemaro Pigeto, laikrodžius. „Garcia“ pasiūla, „Gorilla Watches“ buvo kolegos Lukas Goppo intelektas. Jie naudojo egzotiškas medžiagas ir statybų techniką (prispaustą skydą, žvilgsnį).

Tada yra „Arcturus Watches“, Singapūro mikro prekės ženklas su „Art Deco“ serija, kurį įkūrė Aleksandras Ianas Lohas, su įdomiomis pusiaukelių detalėmis ir net „Motinos perlo“ ratukais. Buvusio malaiziečio Sujaino Krišnano įkurta „Melbourne Watch Company“ piešia mūza iš Melburno ikonų ir hipsterių idealų.

Galiausiai bendras IBM ir Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos tyrimas, paskelbtas „Business Insider“, parodė, kad beveik visi Z kartos nariai, gimę 1990 m. Viduryje ir pabaigoje, visi renkasi plytų ir skiedinio parduotuves su perspėjimu: „Kartos „Z“ tikisi, kad patirtis bus intuityvi, tinkama ir įtraukianti “- 67 proc.„ Z kartos “parduotuvių dažniausiai prekiauja plytų ir skiedinių parduotuvėmis, o dar 31 proc. - parduotuvėse. Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos generalinis direktorius Matthew Shay padarė išvadą: „Kadangi technologija nuolat tobulėja, tačiau kai kurie prekybos įpročiai išlieka tie patys, mažmenininkai turi būti pakankamai judrūs, kad patenkintų abu poreikius“.

Galiausiai įtikinamų parduotuvių koncepcijų ir unikalių produktų derinys turi pritraukti vartotojus į pažadą dėl nuotykių, įspūdžių ir atradimų. Internetinės parduotuvės paprasčiausiai negali suteikti patirties, kai vilkėsite zuikio šlepetes ir bokserius. Ateitis greičiausiai bus mišri skaitmeninė ir fizinė patirtis, mes tiesiog turime tinkamai paruošti receptą.

Apskaičiuota, kad Z kartos perkamoji galia siekia 44 milijardus JAV dolerių.