„Givenchy“ atidaro „WeChat“ parduotuvę

Po skaitmeninio konkurentų Christiano Dioro, „Gucci“ ir „Louis Vuitton“ pėdsakų, prancūzų prabangos stiprintuvas „Givenchy“ gegužės 15 d. Oficialiai atidarė savo internetinį butiką „WeChat“.

Remiantis viešu prekės ženklo pranešimu, naujoji „WeChat“ parduotuvė buvo sukurta kaip „Givenchy“ aukščiausios kokybės neprisijungus teikiamos paslaugos pratęsimas, kad Kinijos prabangos vartotojams būtų patogesnės, tačiau svaiginančios apsipirkimo galimybės. Sukūrė kūrybinis direktorius Clare Waight Keller, internetinės parduotuvės kolekcija iš savo pasekėjų gauna užsakymus tiesiogiai pačioje programoje. Be drabužių, gatavų drabužių ir odos gaminių, aksesuarų, vartotojai taip pat gali naudotis išskirtinėmis, riboto leidimo kolekcijomis.

Išskirtinis dėmesys skiriamas detalėms, įskaitant internetinį dizainą, nuotraukų pasirinkimą, informacijos apie gaminį ir prekės ženklo istorijai pateikimą, kurios visos kartu sukuria vientisą pirkėjų ryšį tarp interneto ir neprisijungus.

Praėjusių metų Valentino dienos proga Givenchy kartu su „Mr.Bags“ sukūrė „Mini Horizon“ rankinę, kuri buvo išskirtinė „Mr.Bags“ sekėjams.

Turėdama beveik milijardą mėnesio aktyvių vartotojų, „WeChat“ dabar yra rinkodaros būtinybė susisiekti su Kinijos vartotojais. Nauja skaitmeninės rinkodaros agentūros išleista ataskaita atskleidžia „WeChat“ galią didinant interneto vartojimą tradiciniuose sektoriuose. Pirkiniai, maistas ir kelionės 2017 m. Išaugo eksponentiškai - iki 22,2 proc. Iki 333,9 milijardo RMB (daugiau nei 70 milijardų SGD).

„Prabangių prekių ženklai pradėjo naudoti„ WeChat “kaip elektroninės komercijos platformą“, - rašė „Exane BNP Paribas“ prabangos prekių analitikas Luca Solca.

Investuotojo rašte „Solca“ taip pat pažymėjo, kaip praėjusiais metais beveik visi odos gaminių didmeniniai prekių ženklai - įskaitant „Louis Vuitton“, „Gucci“, „Prada“ ir „Burberry“ - atidarė oficialią elektroninės prekybos parduotuvę.

„Givenchy“ praėjusią vasarą debiutavo savo naujojoje „Duetto“ rankinių kolekcijoje „gogoboi“ parduotuvėje „WeChat“.

Prieš atidarant „WeChat“ parduotuvę, „Givenchy“ savo klientų bazėje išbandė sentimentus bendradarbiaudama su aukščiausio lygio šalies mados KOL - „gogoboi“ ir „Mr.Bags“. Abiejų bendradarbiavimo sėkmė įrodė prekės ženklo populiarumą tarp Kinijos pirkėjų: visi „Mr.Bags“ kolekcijos 80 kūrinių buvo rezervuoti per 12 minučių, o visa kolekcija „gogoboi“ „WeChat“ parduotuvėje sunaikinta per 72 valandas.

Praėjus šiek tiek laiko prabangos prekiniai ženklai vis dar atsargiai leido prekiauti elektronine prekyba, bijodami prekės ženklo silpnėjimo. Dabar prekės ženklai labiau nori prisijungti prie „WeChat“ platformos, kad išnaudotų didžiulę jos pardavimo galią. Vis dėlto išliks tikras iššūkis rasti pusiausvyrą tarp pardavimo internetu ir prabangos išskirtinumo, kurį turėsime stebėti ir pamatyti, kaip atsiskleidžia šios skaitmeninės pastangos.

Čia susisiekite su „Givenchy“ parduotuvė „WeChat“.