„Gucci“ - „Louis Vuitton“ varžybos, siekiančios 12 milijardų JAV dolerių pajamų tikslo

2018 m. Vasario mėn. „Bloomberg“ pranešė, kad „Gucci“ per ketvirtį entuziastingo augimo įveikė prabangos konkurentą „Hermes“ - pardavimai padidėjo 43%; dėl to išaugusios pajamos padidino „Gucci“ 6,2 milijardo eurų sumą, o „Hermes International“ 5,5 milijardo eurų pardavimo pajamas viršijo šauniu milijardu eurų. Pajamų požiūriu „Gucci“ yra lygiavertė „Chanel SA“ ir sparčiau auga.

„Anksčiau ar vėliau, jei pažvelgsite į skirtingą augimo tempą ir manau, kad mūsų augimas bus geresnis, svarbu ne tai, ar, bet kada“. - „Gucci“ vadovas Marco Bizzarri „Bloomberg“ viršijo „Hermes“

Dabar „Kering Group“ italų mados prekės ženklas siekia gauti 10 milijardų eurų (12 milijardų JAV dolerių) pajamų, pateikdamas tai toje pačioje vietoje su savo didžiausiu ir panašiausio prekės ženklo konkurentu Louis Vuitton, kuris šiuo metu yra pripažintas ir pelningiausias prabangos vardas. . Kaip? „Gucci“ ketina pritraukti daugiau gamybos vidaus rinkoje, o tai yra ne tik amatinis požiūris, bet ir strateginis sprendimas griežčiau kontroliuoti gamybą, logistiką ir paskirstymą, taip išlaikant sąnaudas valdomas, nes prabangos prekių ženklai sustiprina pastangas patenkinti išaugusius poreikius griežtesniais vidaus procesais.

„Gucci“ prieš „Louis Vuitton“ varžybas, siekiančias 12 milijardų USD pajamų tikslą

Italijos „Gucci“ ketvirtadienį paskelbė apie savo ambicijas dėl 12 milijardų JAV dolerių pajamų tikslo po anglų „Burberry“ ir prancūzų „Louis Vuitton“ akcininkų instruktažų, kad didesnės pajamos būtų investuojamos į vidaus verslo procesų sugriežtinimą, taip geriau pagerinant „laiką į rinką“, kad būtų patenkinta padidėjusi prabangos paklausa. prekės.

Jei „Gucci“ sėkmingai sumažins savo dabartinę priklausomybę nuo tiekėjų ir įvykdys savo 12 milijardų JAV dolerių pajamų planą, jie galėtų sėkmingai žengti į priekį, kai norės atsisakyti viešpataujančio prabangos karaliaus - „Louis Vuitton“ kaip populiariausio pasaulyje prabangos prekės ženklo.

Pasak „Gucci“ generalinio direktoriaus „Bizzarri“, Italijos prabangos prekės ženklo pardavimai per pirmuosius tris mėnesius išaugo 49% ir tai nerodo jokių požymių. Beje, „Bizzari“ žinojo apie tai, kad „Gucci“ kvepalų ir grožio prekės gaminamos „gerokai žemiau rinkos“. Tačiau „Bizzari“ tikėjosi, kad „Gucci“ mažmeninės prekybos pajamos 2018 m. Sieks mažiausiai 9 milijardus eurų, palyginti su 7 milijardais eurų, pasiektais 2017 m. Pabaigoje.

„Gucci“ pasiekė rekordinę augimo ir pardavimo apimtį po perdarymo, globojamo dizainerio Alessandro Michele prabangių ir ekstravagantiškų kūrinių iš dažytų rankinių, retro-futuristinių ansamblių, krištolo akinių nuo saulės ir efektingų aksesuarų. Šiuo metu 75% odos gaminių produkcijos teikia išoriniai tiekėjai, kuriuos „Gucci“ ketina sumažinti perpus, taigi, padvigubindamas „laiką į rinką“ arba reakcijos laiką pagal pardavimo ebb ir srautus. Šis „sumažėjimas perpus“ atitinka dvigubą augimo tempą, palyginti su prabangos rinka, ir „Gucci“ prognozuoja 10 milijardų eurų (12 milijardų JAV dolerių) metines pajamas.

Prabangos verslas: Kaip Gucci tikisi įveikti Louis Vuitton

Elektroninė komercija išlieka pagrindinė jų strategijos esmė. 2018 m. Balandžio mėn. Buvo pranešta, kad „Gucci“ pardavimai internetu pirmąjį ketvirtį padidėjo daugiau nei dvigubai, o „Kering Group“ ketina trigubai padidinti pardavimus internetu. 2017 m. Vien „Gucci“ uždirbo 270 mln. Parduotuvėje trečdalis „Gucci“ parduotuvių buvo atnaujintos taip, kad atspindėtų Michele šviesą atspindinčią estetiką, sukurdamos naujų nostalgiškų potyrių, planuodamos kasmet padidinti prekybos vietą 3%.

Alessandro Michele, tarsi paėmęs lapą iš „Bottega“ sesers prekės ženklo, atkreipė dėmesį į prekės ženklo paveldą ir atidarė mišriojo naudojimo koncepciją, apimančią parduotuvę, restoraną ir muziejų, demonstruojantį „Gucci“ 70-ųjų šlovės dienas. Dapperis Danas, kuris buvo nagrinėjamas ankstesniame „Gucci“ ieškinyje dėl tariamo jų prekių pagrobimo, taip pat buvo paskirtas partneriu ir asocijuotu asmeniu, iš naujo atidarius siuvėjo „Atelier“ ir pakartotinai užsidegus įniršiui, gaudant gatvės aprangos zeitgeistą arhautebeast.

Valdant „Michele“, „Gucci“ atgavo tam tikrą mados ir kultūros reikšmę, kurią prarado pasitraukus dizaineriui Tomui Fordui. Michele'o žodžiais tariant, „Bloomberg“, „Gucci“ turi būti „aiškus XXI amžiaus šiuolaikinio vėsumo pareiškimas“.

Nebuvo suteikta laiko, kad būtų galima aplenkti konkurentų LVMH „Louis Vuitton“, o paskelbus „Kering SA“ akcijas smuko šiek tiek mažiau, tačiau jos vis dar didėjo po ankstesnio grupės pirmojo ketvirčio pranešimo, kad „Gucci“ sumušė „Hermes“.