Interviu su Christianu Lattmannu, Šveicarijos laikrodžių prekės ženklo „Jaquet Droz“ generaliniu direktoriumi

Christianas Lattmannas, „Swatch“ grupės veteranas, 1989 m. Pradėjo dirbti Longines mieste, prieš pradėdamas rengti keletą kitų prekės ženklų, įskaitant „Omega“ ir „Breguet“. Prieš tai, kai 2016 m. Liepos mėn. Buvo paskirtas Jaquet Droz generaliniu direktoriumi, jis tuo pat metu ėjo „Breguet“ produktų valdymo vadovo ir Jaquet Droz vykdomojo viceprezidento pareigas - pastaruosius daugiau nei šešerius metus, o tai leidžia jam puikiai perimti iš ankstesnio generalinio direktoriaus Marc Hayek. (kuris ir toliau vairuoja ir „Breguet“, ir „Blancpain“). „Lattman“ pripažįsta, kad „Jaquet Droz“ yra nišinis prekės ženklas, turintis ribotą gamybos skaičių, tačiau labai tikisi, kad jis taps geriausiu savo nišoje. Pasak jo, „jei mes būsime žuvis ežere, o ne jūra, tada norime būti didžiausia ežero žuvis“.

Ką dirbote nuo tada, kai perėmėte generalinio direktoriaus pareigas?

Aš beveik metus einu generalinio direktoriaus pareigas, tačiau nuo 2009 m. Dirbu kaip prekės ženklo viceprezidentas, einantis pareigas [Marc] Hayek. Strategija nepasikeitė. Mums svarbu, kad tai, ką darome, būtų tęstinis, nes esame prabangos lygyje, reikalaujančiame stabilumo mūsų strategijoje. Per pastaruosius kelis mėnesius mes gilinomės į produktų kūrimą. Jaquetas Drozas yra paveldėjęs automatus, ir mes tai kūrėme nuosekliai praeityje - pirmiausia „Paukščių kartotuvas“, paskui „Žavusis paukštis“, paskui „Lady 8.“. Šiemet pristatėme „Mylimąjį drugelį“. Bandėme nustumti Mylimojo drugelio ribas, pasitelkdami optines iliuzijas, kad pavaizduotume ir integruotume gamtą į sceną, ir privertėme sceną atgaivinti judančius automatus.

Pasirinkę naudoti išorinius judesius, sukūrėme galimybę išsiugdyti savo palydovo kūrinį - nusprendėme, kad turėsime savo pačių menininkų, kad sukurtume savo meną.

Kokį potencialą matote automatų segmente, turint omenyje, kad „Jaquet Droz“ yra vienas iš nedaugelio prekės ženklų, siūlančių tokią komplikaciją?

Jis milžiniškas. Jei pažvelgtumėte į 18-ą^tūkst amžiuje veikė dvi laikrodžių mokyklos. Pirmieji siekė tikslumo ir techninių patobulinimų, į kuriuos pateko tokie vyrai kaip Abraham-Louis Breguet, kurie išrado turbilloną, kad padidintų laikrodžio tikslumą. Pierre'as Jaquet-Drozas priklausė kitai mokyklai, kuri pabrėžė grožio ir poezijos išreiškimą laikrodžiais. Manau, kad zeitgeistas keičiasi, ir rinka pradeda teikti pirmenybę antrajai mokyklai. Galite pasakyti laiką savo telefonu, todėl laikrodis tapo emociniu objektu. Tai, ką darome, vadiname nuostabos menu, nes nuostaba yra gryna emocija, kurią vaikas patiria, neturėdamas jokios patirties ar išorės įtakos, ir mes norime leisti suaugusiesiems tai patirti dar kartą. Aišku, abu nėra atskiri - „Jaquet Droz“ dar reikia techninės kompetencijos, kad sukurtume šiuos automatus, tačiau kad jie būtų pakankamai maži, kad tilptų į laikrodį.

Kita priežastis, kurioje matau potencialą, yra todėl, kad automatų gamybai yra beribiai būdai. Turbilloną galite padaryti tik tokiu būdu, o gamyboje gali būti sukurta nuo trijų iki keturių turbilloninių laikrodžių variantų, tačiau skirtingai nei mūsų automatai, jie bus panašesni nei skirtingi.

Ar naujos medžiagos ar nauji darbo su esamomis medžiagomis būdai padėjo jums kuriant produktą?

Taip, tikrai. Pvz., Filme „Žavingasis paukštis“ paukščių sraigės buvo atkuriamos naudojant dumples. Mes sukūrėme naują metodą, naudodami safyro krištolo vamzdelį su stūmokliu viduje, o tai buvo galima padaryti tik juos pagaminus labai tiksliai.

Laikrodžių gamintojai dažnai kalba apie tai, kaip kiekvienos minutės kartotuvas skiriasi dėl to, kaip sąveikauja atskiri gongai ir plaktukai. Taip pat, ar sunku išlaikyti nuoseklumą tarp automatų?

Taip, čia taip pat yra skirtumų. Pavyzdžiui, atlikdami patikimus „Charming Bird“ palydovo patikrinimus, visada yra skirtumų, kurių negalime paaiškinti ir į kuriuos negalime atsižvelgti. Kiekvienas laikrodis, be abejo, turi atitikti tam tikras ribas, kad jį būtų galima priimti, tačiau mes nesiekiame tam tikro „standarto“, nes yra tiesiog per daug kintamųjų, kuriuos galima valdyti, o grožis yra tas, kad garsas yra unikalus kiekvienam laikrodžiui.

Kaip yra kūrimo procesas, nes automatų judesius teikia Blancpainas, tačiau visiškai unikalus Jaquet Droz?

Mes naudojame įprastą bazinį judesį, kalibrą 1150, kurį Blancpain bėgant metams stabiliai tobulino, pasižyminčių tokiomis savybėmis kaip silicio plaukų kirpimas. Tai fantastiškas judesys, kurį mes pritaikome skirtingais apdailos būdais ir keisdami kai kurių tiltų formas. Šioje bazėje turime modulius, išskirtinius Jaquet Droz, kuriuos Blancpain padeda mums kurti. Tai atspindi tai, kaip anksčiau laikrodžių gamintojai dirbo bendradarbiaudami, ir tarp prekių ženklų nebuvo jokių interesų konfliktų ar rinkos kanibalizacijos, nes visi turi aiškiai apibrėžtą segmentą ir strategiją. Padėjo ir tai, kad p. Hayekas anksčiau vadovavo „Breguet“, „Blancpain“ ir Jaquet Droz.

Ar visada buvo sąmoningas sprendimas plėtoti savo vidų, o ne ieškoti partnerystės su išorės amatininkais?

Jau vien tuo, kad mes naudojame Blancpain judesius, mes nesame gamintojai. Mes sakome, kad dėl to esame halle horlogerie palydovai.Esame nišinis prekės ženklas ir gaminame ribotą skaičių, todėl sunku patiems atlikti judėjimą įmonėje. Tačiau prekės ženklas vis tiek turi ką nors atnešti prie stalo. Pasirinkę naudoti išorinius judesius, sukūrėme galimybę išsiugdyti savo palydovo kūrinį - nusprendėme, kad turėsime savo pačių menininkų, kad sukurtume savo meną. Tai paaiškina, kaip mes pasiekėme savo standartus gamindami metierinius laikrodžius. Tai pasakius, manau, kad vis tiek turime išlikti atviri idėjai dirbti su nepriklausomais menininkais; Jei amatininkas turi specialių žinių, kurias jis ar ji nori mums pasiūlyti, niekada nesakysiu „ne“, nes prioritetas yra suteikti klientams ką nors išskirtinio, o ne laikyti viską namuose.

Ir kai menininkas nėra aistringas, pajusite rezultato skirtumą. Galų gale, tai yra mūsų amatininkų palaikymas su savimi. Jie taip pat turi jaustis gerai dirbdami čia ir galės dalyvauti kuriant bei kuriant laikrodžius.

Ar yra konkrečių priežasčių, kodėl jis sulaukė tokio sėkmės?

Mūsų amatininkai mielai dirba „Jaquet Droz“, nes mes dirbame labai ribotais laikrodžių serijomis, todėl tai turime išlaikyti. Įsivaizduokite, kad paprašysite amatininko pagaminti 100 to paties kūrinio kopijų - nuobodu! Ir kai menininkas nėra aistringas, pajusite rezultato skirtumą. Mes taip pat turime toliau siūlyti unikalius metodus, išskiriančius mus iš konkurentų, pavyzdžiui, kiaušinių lukštų mozaiką. Galų gale kalbama apie tai, kad mūsų amatininkai būtų su savimi, o jų atlyginimai yra tik dalis lygties. Jie taip pat turi jaustis gerai dirbdami čia ir mokėti dalyvauti kuriant bei kuriant laikrodžius.

Ar aš būčiau teisus sakydamas, kad „Jaquet Droz“ klientai yra labiau subrendę ir sudėtingesni, nes norint įvertinti jūsų laikrodžius reikia supratimo lygio? Kaip tada ugdote potencialius klientus?

Realybė yra tai, kad tai užtrunka ilgai. Pirmiausia turime išmokyti savo žmones tinkamai paaiškinti kiekvienos technikos subtilybes, pvz., Kaip kiekviena paillonne naudojama rankomis. Taip pat iškyla prekės ženklo žinomumo problema - mums nėra problemų priversti žmones, kurie sužino apie prekės ženklą, jį įsimylėti, tačiau norint pasiekti šiuos žmones taip pat reikia laiko ir pastangų.

Turėdami muziejų, kuriame galite parodyti savo turtingą paveldėjimą, gali būti tiesiog naudinga ...

Taip tu teisus. Tiesą sakant, mes tai svarstome. Šiuo metu mūsų istoriniai kūriniai yra keliuose muziejuose visame pasaulyje, įskaitant Pekino uždraustą miestą, nes Čianlongo imperatorius buvo kolekcininkas. Aš tikiuosi, kad mes vieną dieną taip pat galime padėti atkurti laikrodžius, stalo laikrodžius ir automatus, kurie ten yra. Be to, kad parodysime savo palikimą, muziejus taip pat padės saugoti kūrinius - ne saugumo sumetimais, bet ir tuo, kad bus tinkamai pasirūpinta. Tai ne tik jų piniginė vertė, bet ir tai, kad tai yra antikvariniai daiktai, kurių negalima pakeisti, jei jie bus sugadinti.

Šis straipsnis iš pradžių buvo paskelbtas WOW.