Didžiausias pasaulyje vyno prekės ženklas, sukurtas Prancūzijos pietuose
Saulėje nugrimzdęs į pietus nuo Prancūzijoje , didžiausias pasaulyje vynuogynas išleido naują supaprastintą prekės ženklą pavadinimu „Pays d’Oc“, sukurdamas Prancūzijos vyno eksportą Nr. 1, kad galėtų konkuruoti su Naujojo pasaulio prekės ženklais.
Langedokas-Rusijonas užima 35 procentus (arba 260 200 hektarų) visų Prancūzijos vynuogynų, todėl jis yra didžiausias gamintojas pasaulyje.
Nuo 2009 m. Derliaus, greitai pasiekus parduotuvių lentynas, trečdalis tos produkcijos arba 760 mln. Butelių vyno bus parduoti derliaus ir vynuogių veislėmis pagal prekės ženklą „Pays d’Oc“.
Tai padarys juos penktąja pagal dydį pasaulyje vyno eksportuotoja. Kadangi šiame regione auginamos 33 vynuogių veislės, rinkos potencialas yra įspūdingas.
Naujoji etiketė, kurią padarė įmanoma po Europos Sąjungos reformų, kurioms 2009 m. Rugpjūčio mėn. Buvo suteikta žalia šviesa, leidžia 2700 regiono vyndariams pirmą kartą savo vyną ženklinti vynuogių veisle, derliumi ir vieta arba geografine saugoma nuoroda (SGN).
Tai atitinka daugelio sėkmingiausių pasaulio vynų rinkodaros strategiją.
„Briuselis norėjo konkuruoti su Naujojo pasaulio vynais“, - sakė Florence Barthes, „Pays d’Oc“ augintojų asociacijos generalinė direktorė, šią savaitę Vinisud mieste, Viduržemio jūros vyno prekybos parodoje Monpeljė, kuri pritraukė 1600 dalyvių ir 33 000 lankytojų.
„Tai labai padės mums Amerikos rinkoje“.
Užsienio vartotojus dažnai painioja daugybė vadinamųjų AOC pavadinimų prancūzų kalba, nurodančiais žemės ūkio produktų geografinę kilmę, ir sudėtingos etiketės.
Anot Barthes, 75 procentai regiono vynų, paženklintų tokiu pavadinimu, yra skirti Prancūzijos vartotojams, o tik 25 procentai parduoda eksporto rinkoje. Atvirkštinė tiesa yra „Pays d’Oc“ vynams, paženklintiems vynuogių veisle. „75 proc. Parduodama eksportui, 25 proc. - Prancūzijoje“.
„Rinkos pagrindas yra vynuogių veislė“, - sakė Barthesas. „Čia esame didžiausi pasaulyje vynuogynas . Dabar turime galimybę gaminti veislinius vynus, kurių kokybę garantuoja INAO (Prancūzijos organizacija, kontroliuojanti AOC), o tai labai svarbu tarptautinėje vyno rinkoje. “
Gamintojai turės teisę gaminti AOC vynus arba IPG vynus, atsižvelgiant į jų tikslinę rinką.
„Jei mes esame Prancūzijoje, mes prekiausime pavadinimu Limoux“, - sakė vynuogyno „Anne de Joyeuse“ savininkas Guy Andrieu. „Eksportui mes parduosime šiek tiek AOC, bet prioritetas bus IGP Pays d’Oc“.
Keli vyndariai teigė planuojantys kurti naujus „Pays d’Oc“ veislių vynus.
Tačiau regionas taip pat tikisi, kad naujos veislių etiketės padės pritraukti tokį vidaus rinkos segmentą, kuriame praeityje buvo teikiama pirmenybė alui ir stipriam alkoholiui.
Barthesas teigė, kad veislinių vynų pardavimai Prancūzijoje padidėja „maždaug 18 procentų per metus dėl naujų, jaunesnių vartotojų“.
Tiek eksporto, tiek vidaus rinkoje kokybės užtikrinimas buvo dar viena kliūtis.
Anksčiau „Pays d’Oc“ vynai buvo grupuojami su žemesnės kokybės stalo vynais be jokios geografinės nuorodos. IPG statusas priskiria juos tai pačiai grupei kaip aukštos kokybės apeliacijos (AOC) vynai.
„Mes sunkiai kovojome, kad pagerintume savo vynų kokybę, kad turėtume tokią galimybę“, - sakė Barthesas.
Kitas prekės ženklo „Pays d’Oc“ įvaizdžio aspektas yra jų produkcijos susiejimas su tvariu vystymusi, pasirašyta chartija, draudžianti naudoti piktžolių naikintojus ir sauganti vandens šaltinius.
Vinisūde jų prekybos asociacija „InterOc“ paskelbė šešis tvarumo projektus, įskaitant partnerystę su Andrieu, taip pat prancūzų sunkiasvoriais Castel, JeanJean ir Robertu Skalli bei ekologiško verslo kooperatyvu „Val d’Orbieu“. Kartu jie pagamina 757 milijonus butelių ir juose dirba 3 083 žmonės.
„Skalli“, vienas įtakingiausių „Pays d’Oc“ iniciatyvos pradininkų, naudoja lengvesnius, anglies pėdsaką tausojančius butelius savo „Pays d’Oc“ veislės etiketėje „Fortant de France“ ir kuria PET butelius kitai etiketei.
„Pays d’Oc“ vyno gamintojai taip pat turi planų dėl Azijos.
„Mes dirbame su„ Languedoc “vynais, mokydami someljė kinus“, - sakė Barthesas, pabrėždamas, kad „Kinijos potencialas yra milžiniškas“.
2009 m. Prancūzijos pagalbos eksportui organizacija „Ubifrance“ teigė, kad pardavimai Honkonge ir Kinijoje išaugo atitinkamai 41 proc. Ir 54 proc.
